快手磁力方舟广告推广平台《结案报告》使用指南-精准获客

1、快手广告推广后台功能总览

【结案报告】：客户可自主挑选目标广告计划或订单来生成报告。该报告能呈现快手广告投放前后的核心数据表现，从人群、流量和内容等多个维度提供数据支持与分析。

【应用场景】：借助结案报告，品牌能更清晰地掌握一段时间内的投放整体效果。通过提供核心指标及关键人群相关内容，可快速生成报告并洞察投放情况，助力客户总结快手广告投放效果，迭代投放策略，提升投放效率。

2、快手广告推广后台细分功能

2.1 顶部导航栏

功能描述：支持依据指定条件对报告列表进行筛选，筛选条件包括报告名称、报告ID和报告状态。

指标描述：

字段	字段说明	备注
搜索报告	支持按报告ID或名称筛选	模糊匹配，即时返回列表结果。默认不筛选，列表展示全部内容
计算状态	支持按计算中、计算完成和计算失败筛选	默认全选，可多选
列表展示名称和计算状态取交集结果；无结果时提示“查询结果为空”

2.2、快手广告推广后台报告列表

功能描述：支持六种操作，分别为新建结案报告、查看报告、详情、重建、推送和删除。

🔷新建结案报告：可创建结案报告。

🔷查看报告：在计算完成状态下点击，可打开报告内容页面。

🔷推送：打开推送弹窗，可将任务推送给其他用户。

🔷详情：打开报告详情抽屉，可查看报告创建逻辑，展示内容有结案报告名称、报告统计周期、行业、行业竞品对比选择、推广渠道详情及具体订单信息。点击【重建】可直接重建报告。

🔷重建：新建报告，能编辑结案报告内容。打开创建任务页面，报告id自增，其他信息沿用当前报告内容且均可编辑。

🔷删除：点击删除可删除当前报告，若任务正在计算，则停止计算并删除。

注：仅保存近90天创建的报告，若报告即将过期且需保留，需重建报告并重新计算任务。

2.3、新建结案报告

功能描述：支持通过基本信息、推广渠道、广告排期一览、推广资源的圈选来创建报告。

【结案报告名称】：默认名称为“新建报告+创建日期”，可编辑，不能为空。

【报告统计周期】：支持在近6个月内自由圈选时间段，最长可选60天，默认选择近14天。

【行业】：必须选择，可选择二级行业。

【对比值】：可选择行业top5品牌竞品、行业top10品牌竞品、行业top20品牌竞品或自定义的竞品品牌。若选择“自定义的竞争品牌”，右侧会显示对比品牌数，鼠标悬停可展示具体竞品品牌名称，点击可自定义竞品品牌。

【广告排期一览】：展示所选时间段内所有在投的广告项目。横轴为日期，下方有缩放组件可缩放横轴日期。默认选中计算周期内所有在投的资源（未选中的资源置灰）。资源展示顺序为：快手品牌广告、磁力智投、磁力金牛、粉丝头条、品牌助推、挑战赛、星视频。鼠标悬停，展示在投账户、计划或订单的数量信息。

推广资源圈选：分tab展示排期一览中已选和未选的推广渠道，未选的推广渠道不展示对应tab。支持全选，统计已勾选的最细粒度的数据条数，每类资源最多可选5000条。已选资源按从近及远排序，默认全部折叠，如品牌广告 – 标类默认将排期全部折叠。

快手投放指标描述：

字段	字段说明	备注
行业top5品牌竞品	圈选的计算周期内，按曝光量排名，行业top5品牌的均值
行业top10品牌竞品	圈选的计算周期内，按曝光量排名，行业top10品牌的均值
行业top20品牌竞品	圈选的计算周期内，按曝光量排名，行业top20品牌的均值
自定义的竞品品牌	圈选的计算周期内，按曝光量排名，自定义竞品的均值	当前一级行业下自定义的竞品名单
计算周期	投放周期与所选计算时间区间重合的时间段

2.4、推送报告

功能描述：支持将报告推送到其他账号。推送弹窗包含报告基本信息、推广渠道和接收人信息。推送人和接收人的任务列表相互隔离，对报告的操作互不影响。

展示报告名称、报告ID、推广渠道、计算周期及行业。支持按账号ID或账号昵称模糊查询目标推送用户，默认不做限制。下方展示可选择的账号列表。

接收人搜索框：外部用户输入快手id或快手昵称；内部用户输入快手id、快手昵称或邮箱前缀。

接收人列表：外部用户展示快手ID和快手昵称；内部用户展示快手ID、快手昵称、邮箱前缀、所属部门。

推送人可选的接收人范围，是接收人角色和模块权限的交集。

2.5、快手广告推广后台查看报告

功能描述：点击【查看报告】可进入结案报告分析页面，通过整体概览、流量分析、内容分析和人群资产展示所选时间的投后整体效果。【各数据详情见下文】

（1）整体概览

【应用场景】：投后结案时，通过整体概览页面总结核心指标，可帮助客户总结核心关注指标，满足撰写总结报告或向老板汇报等需求。

【人群力】

功能描述：展示营销推广带来的5R人群资产和粉丝人群资产的变化情况，包括人群资产拉新、递进场景下的变化。鼠标悬停可添加快捷人群，生成人群包。

指标描述：

指标	指标说明	备注
投前总资产	本轮投放活动的曝光人群，且首次曝光前一天在5R人群资产（R1 – R5）的人数
投后总资产	本轮投放活动的曝光人群，活动期间最高状态在5R人群资产（R1 – R5）的人数
总拉新人群	在投后总资产，不在投前总资产的用户
拉新占比	总拉新人/投后总资产
拉新至Rn	投后资产状态为Rn，不在投前总资产的用户	如拉新至R3：投后资产状态为R3，不在投前总资产的用户
总递进人群	投前总资产人群中，活动期间最高状态大于首次曝光前一天状态的人数
总递进率	总递进人群/投前总资产
Rn发生递进	首次曝光前一天状态为Rn，活动期间最高状态大于首次曝光前一天状态的人数	如R3发生递进：首次曝光前一天状态为R3，活动期间最高状态大于首次曝光前一天状态的人数
助攻成交人群	本轮投放活动的曝光人群中，在首次曝光当日至投放最后一日，在品牌官方小店成交过的人数

【内容力】

功能描述：展示营销推广期间品牌内容传播及口碑情况，直观展示热门素材以及内容词云。

指标描述：

指标	指标说明
投放内容数	统计在所选时间内在品牌广告 – 标类、信息流、磁力金牛、粉丝头条、品牌助推、星视频等渠道投放的内容数量
总内容曝光次数	本轮投放活动中，全部内容的曝光次数
总行为数	本轮投放活动的曝光人群中，对内容产生的行为数
总完播次数	本轮投放活动的曝光人群中内容的完播次数
互动率	（本轮投放活动中内容的互动次数/本轮投放活动中内容的曝光数）*100%
负反馈率	（本轮投放活动中对内容产生的负反馈数/本轮投放活动中内容的曝光数）*100%
内容消费净情感值	本轮投放活动中，将用户对内容的评论抽象为正面评论、负面评论、中性表述。内容消费净情感值=(正面内容占比 – 负面内容占比)/(正面内容占比 + 负面内容占比)

【转化力】

功能描述：展示营销推广期间品牌的转化数据，以及不同转化渠道下的人群占比及转化率。

指标描述：

指标	指标说明
消耗	快手品牌广告 – 标类、磁力智投广告、磁力金牛广告：广告总消耗金额（单位：元）；粉丝头条、品牌粉条：作品粉条订单的现金消耗 + 优惠券消耗，不包括直播粉条消耗；挑战赛：暂无消耗金额；星视频：星视频订单金额，不含cps
曝光次数	快手品牌广告、快手信息流广告、磁力金牛广告：广告展示给用户的次数，经平台判定有效且被计费的展示次数；粉丝头条、品牌粉条：订单作品的首曝光次数；挑战赛：挑战赛话题视频的播放次数；星视频：星视频的播放次数
曝光人数	品牌广告、磁力智投、磁力金牛：被广告曝光的人数；粉丝头条、品牌粉条：订单作品的首曝光的人数；挑战赛：挑战赛话题视频的播放次数；星视频：星视频的播放次数
CTR	行为数/曝光次数
助攻成交人数	本轮快手广告投放活动的曝光人群中，在首次曝光当日至投放最后一日，在品牌官方小店成交过的人数
助攻订单量	本轮投放活动的曝光人群中，在首次曝光当日至投放最后一日，在品牌官方小店成交过的人数
助攻GMV	本轮投放活动的曝光人群中，在首次曝光当日至投放最后一日，在品牌官方小店成交的总成交额

（2）流量分析

【流量总览】

功能描述：将品牌营销推广期间的流量数据可视化呈现。

指标描述：

指标	指标说明
曝光次数	品牌广告、磁力智投、磁力金牛：广告展示给用户的次数，经平台判定有效且被计费的展示次数；粉丝头条、品牌粉条：订单作品的首曝光次数；挑战赛：挑战赛话题视频的播放次数；星视频：星视频的播放次数
曝光人数	品牌广告、磁力智投、磁力金牛：被广告曝光的人数；粉丝头条、品牌粉条：订单作品的首曝光的人数；挑战赛：挑战赛话题视频的播放次数；星视频：星视频的播放次数
消耗	品牌广告、磁力智投、磁力金牛：广告总消耗金额（单位：元）；粉丝头条、品牌粉条：作品粉条订单的现金消耗 + 优惠券消耗，不包括直播粉条消耗；挑战赛：暂无消耗金额；星视频：星视频订单金额，不含cps