若小说&短剧行业在OPPO平台投放广告后，曝光效果不佳该如何处理？

小说&短剧行业OPPO广告投放优化解决方案

一、行业现状

截至7月，行业整体活跃用户分月年同比涨幅均超10%，暑期时接近持平，但年初消耗呈同比下降趋势。这受OPPO广告主下压考核、流量下降等因素影响。从用户量级看，部分行业人群流失导致收入下降。因此，针对节点同比下降情况，预防和保障行业量级不受其他挤占十分重要。读完本文，您将了解为何要进行OPPO广告推广以及如何优化更新OPPO广告投放。

二、投放类型

目前，小说&短剧行业的OPPO广告投放主要分为App类推广和快应用类推广。OPPO广告主可依据不同产品类型制定不同营销方案。

三、OPPO广告投放介绍

1. oCPX模型

随着行业内产品玩法日益多元化，出价模型种类增多。OPPO广告App类推广常用激活 – 次留/率双出价，广告主可通过OPPO广告用户端内次留行为映射变现收入；快应用则多以表单提交为主，这类广告主通常有较完善的用户评分体系，依据用户ARPU判断营销收入。

2. OPPO广告投放场景

OPPO广告App推广客户多采用展示优选，非商店推广用于场景拓展及结合三方优质素材，通过丰富创意类型测试客户端内优质承接内容。OPPO广告快应用推广因包体小且以变现为主，投放场景多集中在信息流，凭借稳定模型能力带来更多变现流量收入。

不同客户投放偏好：

• OPPO广告App类推广客户更注重后端指标。
• OPPO广告快应用类推广客户更追求量级增长。
• 部分客户倾向竞争更优质的资源。

三、投放分析

1. App效果投放

OPPO广告拉新：主要投放商店资源，以展示优选为获量场景，采用多种oCPX模型组合投放，富媒体 + Banner素材助力，实现量级效果稳定增长。

OPPO广告拉活：依托RTA/平台定向/DMP有数，定向沉默用户，覆盖非商店多场景资源投放，充分发挥平台创意能力，进行素材多样化测试。

OPPO信息流广告：主要投放信息流场景，以横版大图为主要获量规格，其他规格辅助拓展量级，搭配免弹窗、免解锁等白名单能力快速起量。

OPPO广告流量联盟：以原生场景为主获量资源，搭配逆定向、快应用ROI等产品能力稳定账户模型，持续增加量级。

2. OPPO广告投放提效 – 新能力

OPPO广告投放时可将oCPX与Nobid/CostCap结合，更好地平衡效果和量级。

1）OPPO广告提量 – 新oCPX能力

OPPO广告快应用投放变现ROI：基于用户点击数据，设置目标快应用ROI系数，模型预估找到符合变现行为人群，无需广告侧回传对接，简化投放链路。目前快游戏中变现ROI约占80%，快应用仅占10%。适用客户为OPPO广告推广类型为快应用且对OPPO广告联盟投放有较高ROI要求的客户。

2）OPPO广告提效 – 新产品能力

产品化投放：基于结构化的商品库信息，运用算法能力，提高模型预估精准度，实现素材层级的“千人千面”。快速触达OPPO广告投放目标，实现用户与产品精准匹配，有助于提升OPPO广告投放后的冷启动速度和跑量效果。适用客户为小说&短剧行业内容产品。

四、投放后整体排查思路

消耗高成本高：

• 降低出价（建议先下调5%左右观察情况），配合模型自动打压成本。
• 若客户考核后端且整体后端达标，提高其他低成本的OPPO广告消耗以平衡整体成本。
• 联系媒体观察模块变化，刷新OPPO广告投放定向。

消耗低成本高：

• 分析OPPO广告投放时定向覆盖人群是否过窄，考虑更换。
• 确定客户回传测有无变动，如归因成功率降低、回传中断等。
• 联系媒体排查是否消耗主要分布在较差模块并进行调整。

消耗低成本低：

• 分析OPPO广告投放时定向人群是否因追求精准而范围过窄，适当扩大人群范围。
• 分析现有数据eCPM是否过低，评估可否提价进入下一层级流量池。
• 联系媒体排查相关过滤项，针对性调整。

消耗高成本低：

• 检查OPPO广告投放定向是否可继续放宽以获取更多流量。
• 提高OPPO广告出价，观察流量及成本变化。
• 复制经验延伸、复用。
• 联系媒体配置相关竞争力扶持。

本文为OPPO广告主总结了小说&短剧行业投放OPPO广告的优化方法。建议各位广告主以3 – 7天为周期观察投放后数据。若您不会OPPO广告运营或投放后数据不佳，可点击右下角按钮获取联系方式，随时联系我们精准获客。我们是专业从事OPPO广告开户、账户搭建、OPPO广告投放的公司，期待您的来电！