小红书2025年初爆款趋势

通过数据洞察流行趋势，精准把握流量风口。本期为你分享近期小红书的八大热点内容，带你紧跟热点、追逐热门、借势热势，为你的小红书营销布局提供方向。

石矶娘娘走红：女性力量的全新诠释

“还好剩一点点……臭小子，给老娘我记着！”

随着《哪吒2》热度不断攀升，影片中的配角也备受关注。千瓜数据显示，#石矶娘娘 话题近90天浏览量达4.4亿+，预估互动量2160W+。新版石矶娘娘的IP没有迎合“白瘦幼”的审美标准，其性格塑造更加鲜活立体。不少用户表示：“石矶娘娘活成了我想成为的样子”。

图丨千瓜数据 – 话题分析&小红书截图

欧莱雅、蜜丝婷、七度空间等品牌捕捉到石矶娘娘「自信不内耗」的独特心态，纷纷展开种草营销。

图 | 小红书截图

观点：石矶娘娘的走红重新定义了强大，她挣脱了身体规训，颠覆了权力结构，重构了审美符号，进而建立起东方女性的新符号。一个女性可以圆润、臭美、有野心……2025年女性营销开启了新篇章。品牌需要思考如何回应或引领女性的新需求，与她们进行深入的心灵沟通。抓住女性从 “被定义” 到 “自我定义” 的蜕变，将是下一阶段营销的重点。（更多女性种草趋势，可查看《她力量报告》）

春日限定：浅春系再掀「色彩能量学」

告别冬季，人们希望以循序渐进的方式迎接春天，用更柔和的时尚风格来展现生命力。

基于此，小红书联合潘通推出#心动浅春系 的穿搭色彩灵感，包括Baby蓝、柔雾粉、鼠尾草绿、开心果白、日光黄。数据显示，近90天该话题发酵热度突破4亿，预估互动量1550万+。

图丨千瓜数据 – 话题分析&小红书截图

京东联合达人@懂小茶 发布了《女生春天的不同穿搭，暗藏着种种能量！！》，巧妙地将浅春系与「好运、能量」联系起来，笔记互动量超过34万。同时，Ubras、华为、奈雪的茶也通过色彩与能量的关联，完成了单品种草。

图 | 小红书截图

观点：从多巴胺色彩到浅春系，多元的色彩演绎展现了自然与颜色的诗意融合（浅绿如同连绵起伏的田野、浅粉好似盛开的花园、浅蓝宛如舒缓的河流或蓝天），更传递出积极美好的能量。新的一年，除了“玄学”，用户继续从「色彩」中获得正向心理暗示。对于品牌而言，挖掘更多“色彩 VS 心理”相关内容，并将其融入日常生活场景（如面试、约会、考试等），或许能把握当下新的流量密码。

未来狂想：新世代成为「AI原住民」

国运级的#deepseek 横空出世，近90天话题浏览量突破11亿。小红书用户开发出了“101种”玩法，如算命搞玄学、用鲁迅风写文章、和AI谈恋爱等，堪称拿捏AI的高手。

图丨千瓜数据 – 话题分析&笔记分析

在小红书上，从提出问题到解决问题，AI的关注度持续攀升。与此同时，第一批AI原住民应运而生。

图丨小红书截图

观点：AI的迅速崛起深刻影响了当下的生活和生产力，未来用户正从「互联网原住民」向「AI原住民」转变。未来的钟声已经敲响，品牌亟待完成AI种草迭代：一方面，将AI内化为品牌力，在技术更迭中抢占先机；另一方面，未来的分界线已经形成，从10后使用者的个体经验（如生活观察、日常小点子等）中，获取走进α世代的钥匙。

品牌打起来了：相爱相杀的“快乐精神”

开年以来，麦门和疯四这对“纯恨CP”将商战推向了新高度……

起初，麦当劳以#CFC（无笼好鸡）为名，发起“带CFC三个字，免费领脆汁鸡”的活动，官方还进行了贴心示范：拍一个/比一个/涂改一个（似乎意有所指）……作为疯四文学的缔造者，KFC回击：好炸鸡自有答案。后续事件的发展也充满了趣味。

图 | 小红书截图

一方有难，八方添乱，各大品牌构建出了「 X+FC」宇宙，千赞爆文频繁出现。

图丨小红书截图

观点：这次的“CFC事件”中，各方纷纷发力，看似合理却又有些“疯狂”，还让一些“无辜者”躺枪。在注意力稀缺的时代，品牌之间的“相爱相杀”也能出奇制胜，通过吸引关注和引发讨论实现双赢。小红书是用户互动的重要平台，品牌应时刻关注平台风向，把握舆情时机；同时，结合自身特色，顺应时代潮流，探索更具“快乐精神”的营销形式，放大营销创意的“轻松、简单、有趣”。

人生七点半：社会时钟新定义

近期，小红书上流行「25岁正是人生的7点半」的概念。面对社会时钟的规定，有些人开始思考时钟内外究竟指引着什么。

数据显示，相关话题浏览量达到百万级。素人博主@魔女Rich 发布的《发现自己25岁正是人生的7:30 》，笔记评论超过2.3万，用户表示：“很特别的角度，突然感觉前途一片光明了”。

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观点：“三十而立，四十不惑”……社会时钟规定了人生的节奏，影响着个体的选择。如今，用户重新解读「时间」，告诉人们不必逃避规则，因为“太阳才刚刚升起，你不必觉得人生这条路比别人走慢了”。以用户需求为核心，品牌可以通过内容构建更具韧性的人生观，帮助消费者挖掘表盘之外的自我时区，从而加深用户对品牌的印象。

国补抄作业：小红书成种草主阵地

1月20日，数码产品购新补贴正式实施，#国补 热度急剧上升，近90天浏览量突破亿次，关于#国补买什么、#国补怎么买划算 的讨论十分热烈，小红书顺势成为国补营销的“主战场”。

数据显示，在笔记分类中，家用电器、移动数码位居TOP3，用户种草意愿较高；内容关键词中，除了“地域词”和“以旧换新”外，还出现了“年货节、新年”等礼赠相关内容。

图丨千瓜数据&小红书截图

观点：2025年，如何借助小红书为“国补”营销助力，可能是品牌增长的关键。立足平台热度和国补政策，品牌可以利用小红书内容平台的核心优势，圈定地域关键词，同时锁定“礼赠、以旧换新”等场景词，精准匹配高消费意向用户，推动品牌在国补市场的强劲增长，实现产品销量的大幅提升。

赛博忏悔室：用户新兴的观察角涌现

“我忏悔，不该幻想暴揍讨厌的同学”

“人之常情”

此前小红书组织了#2024年末道歉小会，随后，民间兴起了#赛博忏悔室 的风潮。

数据显示，#忏悔室 近90天话题浏览量超过4000万。与现实不同的是，不少走进「赛博忏悔室」的用户，与其说是“忏悔”，不如说是抛出“暗号”寻找同道中人。需要说明的是，这里的“忏悔”并非真的对自己的行为感到后悔，而是希望得到同类的一句“人之常情”。

图丨千瓜数据 – 话题分析&小红书截图

观点：或许，「赛博忏悔室」的出现，让一些具体的、真实的出格行为和怀疑得以自我表露，同时在他人的宽慰声中，获得同温层内的认同与共情。以“忏悔室”为观察用户的原点，品牌可以关注他们的感受，捕捉真实心声，构建一个“自由、包容、充满个性”的空间，让「品牌 & 用户」携手成为理想之境的同行者。

家族简史：小红书的「凡人博物馆」

如今，不少用户在小红书上记录「家史」，话题#我的家庭简史 近90天浏览量超过9800万，预估互动量达到百万级。

博主@我是天才 用文字描绘了外婆的青涩爱恋，@崔大脚 在奶奶的口述中重现了纷乱的战事，让后人得以了解那个年代的风云变幻……个体历史相互连接，一个时代的轮廓隐约可见。

小米、臻牧乳业等品牌也通过“家族代际关系”的温情描绘，展开营销布局。

图丨小红书截图

观点：那些具体而微小的故事、层层叠叠的日常，通过「家史」连接起无数人。小红书从中筛选出优质笔记，并为创作者颁发千元寻根基金。在官方的推动下，我们将走进一个更广阔、更丰富的历史世界，小红书也将成为一座凡人博物馆。品牌应多关注人文社科向的种草内容，借助家族历史的温暖，开启「生活场」的对话窗口。通过人文叙事，丰富品牌内涵，与目标人群产生深度共鸣，实现品牌质感的沉淀。