AI游戏：马斯克抛出愿景，“腾讯们”抢占先机-精准获客

近期，AI游戏频繁成为互联网热点。

先是马斯克再次确认要成立AI游戏工作室，还陆续转发了多款基于xAI旗下大模型Grok 3制作的游戏产品。然而，从去年起马斯克就对此事念念不忘，却一直没了后续。

紧接着，米哈游创始人蔡浩宇曝光了一款以AI智能体语音交互为核心的AI游戏《Whispers from the Star》，目前正在进行封闭测试。与此同时，腾讯游戏与DeepSeek深度融合，字节跳动迭代豆包大模型赋能游戏……国内玩家加码AI游戏的趋势十分明显。

一时间，外界议论纷纷。一种观点认为行业迎来了奇点时刻，AI游戏将开启无限想象空间；另一种观点则觉得AI游戏短期内还难以承担重任。

梦想与现实之间，怎样才能找到平衡点呢？

零门槛开发游戏成为现实

大模型与游戏不断碰撞出“火花”。早在大模型诞生之初，游戏就被看作是其落地的天然场景，特别是大模型的幻觉问题，在游戏场景中甚至有益。

精准获客AI实验室负责人丁超凡曾说：“我们正在探索将AI与推理社交结合应用于游戏，通过和AI对话思考、斗智斗勇，幻觉问题带来的模糊性反而增强了游戏的趣味性，玩家对技术边界的接受度也提高了，同时避免了因快速且连续推理带来的高成本，这是游戏领域应用AI的天然优势。”

在此背景下，AI游戏成为行业关键词。这期间，涌现出了一些不错的作品，比如主打搞笑的《换你来当爹》，它通过AI实时生成剧情和对应图片，赋予游戏随机性，实现了千人千面的效果。“娱乐资本论”评价道：“每个‘儿子’的成长历程都千奇百怪，相当于一个充满整蛊风格的另类‘养成游戏’，你永远不知道下一关你的熊孩子会搞出什么奇葩事。”

不过，此前AI一直处于辅助地位。直到2025年，情况有了微妙变化：大模型赋予游戏更强的沉浸感和自由度，普通人仅凭创意就能开发出一款可盈利的游戏。马斯克点赞的“fly.pieter”就是典型例子。

公开资料显示，一名游戏开发者使用AI代码编辑器Cursor以及大模型Grok 3，仅用三个小时就开发出一款类似《微软模拟飞行》的3D多人网页游戏，上线9天就赚了12万元。

“fly.pieter”相对简陋。由此可见，AI成为游戏开发的主角，引发了零门槛游戏开发热潮。一名游戏开发者告诉锌刻度：“现在所谓的AI游戏还很粗糙，连市面上的小游戏都比不上，但不能掉以轻心。游戏的代码、美术、策划等环节都可交给AI完成，AI颠覆游戏创作的道路已经走通，未来说不定会出现真正的游戏大作，这就是马斯克想干的大事！”

马斯克感慨AI游戏前景广阔。该游戏开发者还表示，AI游戏当前最大的挑战并非可玩性不足，而是部分玩家对AI风格的接受度不高。比如，《使命召唤：僵尸防御》《吉他英雄（移动版）》等知名游戏近日发布的AI海报引发大量玩家不满，他们认为官方敷衍对待经典IP。深圳游心雕龙工作室创始人兼CEO太一称：“国内玩家如果看不出是AI美术就不在意，但若能一眼看出就会抵制。”

简而言之，AI是把双刃剑，运用得当可提升游戏产品力，在动态叙事下拥有无限可塑性和可玩性；运用不当则会让玩家感到被冒犯。

“老树开花”才是最优解

由此可见，虽然AI游戏发展仍任重道远，但AI可以重塑游戏是不争的事实。《中国游戏产业新质生产力发展报告》显示，国内近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销。三七互娱董事长李逸飞表示：“AI已不是‘可选项’，而是‘必选项’。三七互娱全链条接入人工智能，AI对美术资产利用与管理的参与率已超70%，客服、翻译以及UGC等文本类场景也通过AI获得显著收益，代码AI生成的使用率也大幅提升。”

值得注意的是，AI重塑游戏变得更加实际。之前，AI在游戏场景落地主要是优化流程、降本增效，如今强调的是深度融合，既要借助AI重塑产品力、提高游戏研发效率，又要实现游戏品类以及轻度、中度、重度的全面覆盖。通俗来讲，追求的是“老树开花”，而非推倒重来，无论从技术还是商业利益考虑，这都是当下的最优解。

基于此，AI游戏逐渐形成两条发展路径。

一条路径侧重于玩法创新。当下，游戏接入DeepSeek，探索融入大模型能力的新玩法成为行业焦点，腾讯、网易、精准获客等企业均是如此。其中，腾讯旗下的《和平精英》尤为突出。

《和平精英》接入DeepSeek后，广受玩家好评。其数字代言人吉莉成为“团宠”就是最好证明：有的玩家让吉莉评估对抗水平，有的让吉莉协助许愿抽奖，有的让吉莉推荐设置一套最稳定的灵敏度……

图源：《和平精英》官方微博

总之，在DeepSeek的加持下，游戏玩法更加多样，能为玩家提供个性化服务，增加了游戏的新鲜感和用户黏性。实际上，吉莉是NPC智能化的一个例子。传统NPC与玩家互动时调用预设内容，对话机械，接入大模型后升级为“智能NPC”，能像真人一样与玩家流畅对话，具有更高的情绪价值。清华大学教授黄民烈表示：“AI时代的智能体需兼具智商和情商，既具备机器智能又具备类人智能。游戏NPC拟人化，创建大量增加游戏深度玩法的角色，将NPC带出游戏，与现实世界交互。这些NPC能自我感知游戏状态，动态生成虚拟角色的行为和对话。”

需要注意的是，AI与游戏的深度融合不仅体现在NPC上，行业探索的重点还包括AI队友、AI托管等。以AI队友为例，玩家不仅能获得可靠队友，更轻松通关副本，还能避免被不靠谱队友拖累，在获得满足感的同时降低社交成本，是社恐玩家的首选。东吴证券指出：“AIGC文本的成熟催生了Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互动玩法应用，已具备文字冒险类游戏、乙女游戏的雏形，但玩法自由度远超传统游戏。随着AIGC图像、3D资产、代码等技术逐渐成熟，有望产生更多AI原生玩法。”

此外，腾讯推出首个面向3A开放世界游戏的大模型GameGen – O，能模拟多种游戏引擎功能，从而生成游戏角色、动态环境、复杂动作等。这意味着AI游戏进入了更深层次的发展阶段。未来开发者可借助此类模型低成本开发游戏，甚至一段文字或一张图就能生成具有沉浸感的视频游戏。如此一来，大幅降低了游戏开发成本和时间，个人或小团队也能完成中重度游戏的开发和打磨，一人成军或许将从梦想变为现实。

另一条路径侧重于对外赋能。AI是一个高投入的领域，成本高昂，普通玩家难以长期承担，只有实力雄厚的互联网巨头才能游刃有余。借助外力也是不错的选择。其中，字节跳动的表现值得关注，基于豆包大模型的火山引擎游戏AI解决方案，可提供集游戏开发、测试、部署和推广于一体的一站式服务。

具体而言，它拥有大规模业务支撑能力，能满足海量资源、高速响应、弹性调用等需求，还提供内容插件、RAG知识库插件、互联网插件等，可提升大模型的搜索和交互能力，让游戏更具可玩性。例如，火山引擎游戏AI解决方案可串联抖音、西瓜视频、今日头条等字节系平台的最新内容，让“智能NPC”紧跟热点，让玩家感觉在与真人对话。