小红书“接入”DeepSeek

小红书此前在App中内测的AI搜索“问点点”已悄然下线。

去年8月，小红书推出AI搜索助手“点点”。12月，“点点”内测接入小红书App，被内测到的用户能在小红书搜索框使用AI搜索新功能——“问点点”。今年年初，产品内测范围扩大。然而，在各平台纷纷接入DeepSeek或其他大模型时，3月初，升级版本后，用户无法再在搜索框使用“问点点”功能。

对于这一功能变化，点点客服回应：“入口下线了，后续会上线新的入口。”至于小红书是会给“点点”更重要的入口，还是会降低其入口位置，目前尚不清楚。一位小红书运营人士称：“测试中，会尽快推出。”

李彦宏曾言“生成式AI与搜索是天作之合”，而搜索是内容社区的重要功能之一。并且，内容社区拥有丰富的内容资源，与DeepSeek适配度颇高。

最早接入DeepSeek的是知乎。2月11日，知乎旗下AI搜索产品知乎直答接入“满血版”DeepSeek – R1。2月20日，微博测试接入DeepSeek – R1模型。2月底，小红书旗下的“点点”接入DeepSeek，提供深度思考模式，但小红书以及B站当时尚未接入DeepSeek。

不过，与腾讯全力推广接入DeepSeek的元宝、抖音内测接入豆包不同，内容社区平台对接入DeepSeek的态度较为冷淡，并未大力为相关产品投流、买量。

据App Growing最新数据，1月 – 3月11日，AI工具热推榜前10分别是Kimi、腾讯元宝、豆包、AI Mate、狸谱、可灵AI、智谱清言、通义千问、AI Max、文心一言，互联网大厂的AI产品和大模型公司仍是主力。

社区平台做AI更像是搭顺风车，这也是许多互联网中厂的处境。新科技风暴来临时，他们没有旁观，纷纷接入新产品或加紧研发自己的AI产品。

但资金和技术实力决定了，他们会暂时保留实力，等待技术形势更明朗、投入产出比更确定且更高的时机。

A

在小红书搜索“国产剧”“美剧”“短剧”“北京景点”等攻略型内容，会得到一个集合页面，该页面收录平台用户的帖子和评论，类似简版豆瓣或马蜂窝，搜索结果显示由“搜搜薯”提供。

据字母榜了解，搜搜薯是小红书大模型团队推出的AI搜索产品，今年上半年开启内测；去年底，小红书还内测了AI对话助手DAVINCI达芬奇。

另据晚点LatePost报道，小红书大模型研发团队于2023年3月成立，同年4月上线AI绘画产品Trik，7月推出文生图功能此刻，9月开发出AI聊天功能达芬奇，目前小红书重点押注的是“点点”。

与其他互联网公司的AI搜索产品的泛搜索不同，“点点”主打的是生活搜索，如旅游攻略、吃喝玩乐灵感、生活难题等，内容源更侧重小红书笔记。据电厂今年1月报道，点点App使用的是小红书自研的珠玑大模型。

2月24日，“点点”上线深度思考功能，宣传语为“DeepSeek X小红书” = 点点，但该功能只能在点点App上体验，小红书暂未直接接入DeepSeek。

随着“问点点”入口下线，小红书搜索框目前暂无AI搜索功能。

2月底，点点运营在内测群发布通知：“很抱歉地通知大家，为了给用户提供更好的体验，我们在2025年2月28日正式关闭‘问点点’入口进行能力升级，待能力升级完毕，会重新开放新的入口。”至于“点点”在小红书内的入口位置是提升还是降低，官方未明确。

除小红书外，社区平台中尚未接入DeepSeek的还有B站。财报发布会上，陈睿曾表示，像DeepSeek这种廉价且开源的大模型出现后，B站有充分条件挖掘优质内容价值，但目前B站尚无具体接入动作。

2023年，B站曾向部分用户推出“搜索AI助手”功能，由bilibili index大模型提供技术支持。

社区平台对DeepSeek的态度，更像是面对新技术风暴的防御和试探，与抖音、腾讯形成鲜明反差。

腾讯此前为微信接入DeepSeek，还在“九宫格”内为腾讯元宝限时开放下载入口，目前该入口已下线；豆包上线了深度思考模式，抖音App近期测试接入豆包App的AI能力，并在抖音App内为豆包App开放两个超级入口，一个在短视频界面，与点赞、评论、转发等功能同列；另一个在抖音App的消息列表内。

B

AI搜索和内容平台已形成共生关系。

搜索是受DeepSeek冲击和获益最大的产品之一，而搜索是内容平台、社区平台的重要场景。

《2024小红书搜索推广白皮书》显示，平台70%的月活跃用户有搜索行为，88%的搜索行为由用户主动发起。另据周天财经，2024年四季度，小红书日均搜索量达6亿次，而2023年年中这一数据为3亿次。

DeepSeek的出现改变了搜索形式，在一定程度上解构了用户过去需翻阅众多帖子找答案的过程。

微信、抖音是流量入口，但DeepSeek来势汹汹，这也是腾讯和字节积极开展AI to C业务的原因。

据量子位智库数据，DeepSeek 2月平均日活超2300万，约为第二名豆包的2.3倍，第三名Kimi的6倍多。2025年2月，平均每天有4600万用户使用AI智能助手APP，较1月翻倍，增长主要来自DeepSeek和腾讯元宝，腾讯元宝因接入DeepSeek短期内获巨大流量。

这种形势下，内容平台不得不接入DeepSeek或其他AI搜索。不接入，平台份额会被分食；接入，可改善用户体验，争夺更多用户使用搜索功能，带动平台流量和用户时长。因为DeepSeek等大模型给出的答案是结构化的，用户仍需大量即时、碎片化内容补充。

内容平台拥有丰富的内容资源。陈睿曾说：“优质内容是能够穿越周期的，是B站进入下一个AI时代的入场券。”

DeepSeek虽强大，但搜索来源受限，多来自网页，而微信、知乎、小红书等平台在图文内容时代产出大量高质量内容，是AI搜索时代的富矿，也是内容平台做AI搜索的优势。

腾讯元宝的内容源包括今日头条等网页信息和众多微信公众号内容，小红书的点点搜索以小红书笔记为重要内容源。

DeepSeek的出现逐渐打破AI产品和内容平台的割裂。微信与DeepSeek、元宝与DeepSeek、抖音与豆包建立了行业范式，大模型内置在超级App中，既扩大了大模型的内容源，也提升了流量产品的搜索体验。

“点点”是这种变局下的产物。但从“点点”小范围内测接入小红书到功能下线等待后续变化，可见小红书的AI搜索战略还在调整。

社区平台接入DeepSeek等AI搜索，不仅能形成普通用户流量闭环，还能形成博主创作闭环。

Deepseek的长文本能力与小红书的内容创作体系适配，图文创作者可直接使用其回答，视频创作者可用其创作短视频脚本。

无论从哪个角度看，以小红书为代表的内容社区平台都应在AI搜索上更进一步。

C

在接入DeepSeek并为自家AI搜索产品投流方面，社区平台表现得很谨慎。

资金实力是客观原因之一。与互联网大厂相比，内容平台、社区平台利润规模小，若大模型产品仅用于提升用户体验，他们不会投入大量资金与大厂竞争。腾讯元宝接入DeepSeek后疯狂投流，27天投放2.81亿元，超过去年整个AI行业月投放量。

互联网中厂不具备这样的实力，已接入DeepSeek的社区平台都未大量买量、投流。

对内容平台来说，将AI搜索提升到战略卡位、争夺下一个时代入口并非迫在眉睫，这使他们对待DeepSeek和AI搜索采取小步试错的态度。

知乎旗下AI搜索产品知乎直答接入“满血版”DeepSeek – R1后，未在站外大量投流和营销；点点AI曾在小红书站内投流，但从点点官方账号点赞数看，投流规模不大。据钛媒体2月21日报道，当时AI搜索“点点”iOS版下载量总计约20万。

投流规模受限，除资金实力外，还因为产品不完善。微信接入DeepSeek、抖音接入豆包以及腾讯元宝、豆包等大规模投流的前提是产品相对成熟。

大厂布局AI搜索是为争夺下一个时代流量入口，将大模型产品内置在超级App中，不仅提升体验，还为新产品引流。微信曾在九宫格为腾讯元宝开放下载入口，腾讯元宝下载量飙升至苹果免费榜榜二后，该入口悄然下线。

内容平台的AI产品尚在迭代期。有点点用户表示，点点给出的答案偶尔会出现乱码，需要升级。

与以PGC内容为主的平台不同，以UGC平台为重要内容源的平台不可避免会有信息噪音，这需要平台在算法训练、数据治理、审核标准等方面改进。入场较晚的内容社区平台，其AI产品仍需迭代。

是否加入AI搜索、投入力度多大，关键在于平台内容与AI搜索的结构化内容如何共生。小红书优势在生活攻略，B站优势在深度知识内容，接入的AI搜索是否符合平台用户偏好，需要平台不断试错。

内容社区平台不急于行动的另一个原因是，他们已从新时代获利。

大模型产品投放主要有信息流投放和KOL种草两个渠道，信息流主要投放渠道包括字节系、B站，KOL种草主要涉及小红书、B站和抖音的KOL。

例如，Kimi曾通过投放B站KOL覆盖工作、科研等生产力场景，投放小红书KOL覆盖考研、找工作等群体。一位小红书科技博主称，最近接到了腾讯元宝等产品的合作邀约。

近期，小红书启动首届独立开发大赛，设“宝藏App”和“最佳AI项目”两个赛道，显然想获取更多科技时代流量。

互联网大厂在AI to C赛道竞争，内容平台具有to C的先天优势，虽与大厂不在同一起跑线，但科技风暴来临时，他们需更进一步。