1. 快手磁力方舟功能总览
在快手广告投放里，【画像洞察】模块借助【概览】【基础特征】【价值特征】【品类偏好】和【内容偏好】等多个维度，构建起丰富的人群标签体系。它还具备对不同画像开展下钻分析的能力，助力快手广告主深入洞察精准用户的人群画像。同时，该模块支持添加对比人群，方便进行两组人群的画像对比分析。
【应用场景】快手广告主运用【画像洞察】模块，能够对自定义人群进行画像分析，获得人群洞察能力，从而帮助品牌精准洞察人群画像，定位优质的人群特征。
【概览】模块可让用户依据「人数覆盖占比」或「TGI」这两种分布方式，选择查看TOP20的特征榜单以及特征分布情况。通过波士顿矩阵图，能直观了解两种分布方式下对应的TOP特征分布状况，帮助品牌快速掌握目标人群最显著的特征属性。
借助【基础特征】模块，能了解快手广告推广用户的人口属性、设备信息和基本行为（涵盖性别、年龄、常住地、手机品牌、APP安装等基础事实属性）。结合【价值特征】中5R人群资产、粉丝资产、九大消费人群的分布，以及消费能力、品牌用户购买时间的分层数据表现，为品牌衡量和分析人群价值提供更多维度。
【品类偏好】和【内容偏好】能助力快手品牌广告对目标人群的多种偏好需求进行下钻分析。通过洞察人群感兴趣的品类、内容及网红类型，从「人」「品」「场」的多维度视角，为品牌提供更精细化的运营指导建议和方法。
2. 细分功能
2.1 顶部功能栏
功能描述：顶部功能栏主要由「目标组」和「对照组」两部分构成。通过「目标组」可选择要进行画像洞察的目标人群，同时支持添加对比人群，以查看两组人群画像的对比分析结果。
用户可通过下拉框选择自定义列表中的人群，支持使用人群名称或模糊搜索。需注意，只有人群状态为已生效的人群才能回显并被选择。
该功能栏会展示所选人群的核心指标数据，包括总覆盖人数、预估月活覆盖、预估月活覆盖占比、预估日活覆盖和更新时间。
点击按钮会展示对照组B的人群选择框，用户可按照人群名称或模糊搜索，选择人群状态已生效的人群（默认单画像的分析人群为目标组A人群）。
指标说明：
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指标 |
描述 |
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总覆盖人数 |
该人群覆盖量未匹配快手月活 |
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预估月活覆盖人数 |
该人群覆盖量已匹配快手月活 |
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预估日活覆盖人数 |
该人群覆盖量已匹配快手日活 |
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预估月活覆盖占比 |
月活覆盖人数/人群覆盖量级 |
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更新时间 |
更新时间为所选人群的覆盖量级发生变动后运算完成的时间。若该人群未更新，则展示该人群的创建时间 |
2.2 概览
功能描述：【TOP20特征榜单】呈现目标人群在人群覆盖度/TGI维度上最为显著的TOP20特征，以及具体的人数占比数据、TGI数值，还支持数据下载功能。
特征排序规则支持用户按照人群覆盖占比和TGI自主选择。【TOP特征分布】以波士顿矩阵图形式下钻展示TOP榜单的特征分布情况。根据人群覆盖度高低、TGI指数高低，共分为四个象限，分别是高TGI高占比、高TGI低占比、低TGI低占比、低TGI高占比。
需注意，「特征排序规则」会联动展示其对应指标数据，用户可通过更改「特征排序规则」来联动查看对应的特征分布数据。
该模块通过直观展示综合指标下TOP5的特征标签，当鼠标悬停在气泡上时，会展示具体的占比数据和TGI指数数据，方便用户快速获取信息。
【应用场景】【概览】模块支持按照「人数覆盖占比」和「TGI」自定义占比阈值，展示TOP20特征榜单和特征分布情况。通过波士顿矩阵图，能具象了解两种分布方式中TOP20特征榜单下的特征分布状况，帮助品牌快速了解目标人群最显著的特征属性。
指标描述：
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指标 |
描述 |
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人数覆盖占比 |
所属标签人群交集快手大盘人群/人群包总人数 |
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TGI指数 |
TGI指数 = （目标群体中具有某一特征的人群所占比例/快手大盘中具有相同特征的人群所占比例）*100；TGI指数是反映目标人群在快手大盘内的强势/弱势指数，TGI指数大于100，代表某类人群对某类特征的倾向或偏好程度高于快手大盘的整体水平；小于100，代表某类人群的相关倾向或偏好相较快手大盘较弱。 |
2.3 基础特征
功能描述：【基础特征】模块提供近30天分析人群的人口属性特征、设备信息、基础行为画像分布。用户可点击添加画像标签，增删画像洞察维度。
默认展示的特征有：性别分布、年龄分布、常住地 – 省市分布、常住地城市等级、手机品牌、设备价格分布。各标签图示顶部均会提供其最高值指标名称、人数占比和TGI值；当鼠标悬停在标签图表上时，支持查看对应的人数占比和TGI指数。
移动应用安装、常住地 – 省市分布和手机品牌标签以表格 – 字段的形式展示，支持按照人数占比或TGI选择升/降序查看。点击下载数据，仅会下载在基础特征里展示的画像。
点击添加画像标签，会弹出自定义标签抽屉，供用户选择更多基础特征标签来查看画像。只有基础特征模块可自定义添加画像标签，展示默认的画像标签和新勾选的画像标签。除性别、年龄标签不可清除外，其他卡片内标签可自主选择是否查看。
指标描述：
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指标 |
描述 |
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未匹配到该标签的人数占比 |
仅计算目标人群中能匹配到该标签的用户数据（指定维度下，快手可识别的用户占比）；例如【年龄】未匹配到该标签的人数占比为10%，表示此人群包通过快手模型未识别到年龄在18～50 + 的人群占比为10% |
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人数占比 |
该标签在人群中的占比。该标签的总人数/人群包总人数 |
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TGI指数 |
TGI指数 = （目标群体中具有某一特征的人群所占比例/快手大盘中具有相同特征的人群所占比例）*100；TGI指数是反映目标人群在快手大盘内的强势/弱势指数，TGI指数大于100，代表某类人群对某类特征的倾向或偏好程度高于快手大盘的整体水平；小于100，代表某类人群的相关倾向或偏好相较快手大盘较弱。 |
标签介绍：
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【基础特征】画像标签介绍 |
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一级标签分类 |
二级画像标签 |
描述 |
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人口属性标签 |
性别(默认展示) |
可查看人群的男女占比及TGI值；自定义选择时不可剔除 |
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年龄(默认展示) |
可查看人群年龄分布，共分为六大类（包括18 – 23、24 – 30、31 – 40、41 – 49和50 +）及TGI值；自定义选择时不可剔除 |
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常住地 – 省市分布(默认展示) |
支持按照省份和城市两个维度查看人群常住地分布占比及TGI值（默认选择省份)；市份展示top35。左侧增加地图，按照人数占比展示省份的颜色深度；点击左侧地图悬停，展示该省份的名称、TGI及人数占比 |
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常住地 – 城市等级(默认展示) |
城市等级分为1线、新1线、2 – 5线共6个档位 |
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居住分层（可选） |
支持按照城市等级、居住地类型和小区水平查看人群分层数据【城市等级分为1线、新1线、2 – 5线共6个档位；居住地类型分为城市、镇区和乡村；小区水平划分为豪华、高端、中等和普通四个层次】 |
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是否有房（可选） |
可查看人群的有房&无房占比及TGI值 |
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人生阶段（可选） |
支持按照婚姻状态、生育状态和育儿状态查看人群的人生阶段【婚姻状态包括已婚和未婚；生育状态包括已育和未育；育儿状态包括已育和未育】 |
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设备信息标签 |
手机品牌(默认展示) |
支持按照品牌和型号查看人群使用的手机品牌或型号占比和TGI值（显示top35） |
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设备价格分布(默认展示) |
用户使用设备的电信运营商信息。将设备价格按照每500一个阶梯分层，共12个价格分层，大于5500统一收录为’5500‘分层。可查看设备价格分布占比及TGI |
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手机系统分布（可选） |
展示手机系统分布占比及TGI值（分为android和ios） |
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运营商（可选） |
展示移动、联通和电信三大运营商占比及TGI值 |
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用户行为标签 |
活跃度（可选） |
根据用户在快手的活跃频次定义重度、中度、低度活跃度 |
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场所（可选） |
（暂未上线，敬请期待） |
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移动应用安装（可选） |
用户当前安装app行为数据：可按照应用类型和应用名称自主选择查看（显示top50） |
2.4 快手广告投放价值特征
功能描述：【价值特征】模块通过洞察目标人群近30天的人群资产状态和近一年的购买特征分布，从多个维度衡量目标人群的价值。点击下载数据，仅会下载在价值特征里展示的画像。
标签介绍：
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【价值特征】画像标签介绍 |
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标签名称 |
描述 |
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5R人群资产 |
本品牌指定行业的5R占比分布及TGI |
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粉丝资产 |
可查看粉丝占比分布及TGI |
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九大消费人群 |
可查看九大人群占比分布及TGI（九大人群定义详见下文） |
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消费能力 |
根据用户在快手过往消费情况、内容观看偏好、设备价格等特征数据进行预测，将用户消费分层分为低/中/高三层（购买统计周期：近一年） |
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品牌用户购买时间 |
目标人群近一年在本品牌下产生购买的用户的购买时间分布（包括近一年～近半年、近半年～近90日、近90日～近30日、近30日内）。注意：「品牌用户购买时间」右端展示的目标人群占比：近一年在本品牌产生过购买的月活人数/人群包过月活总人数；趋势图悬停的人数占比（以近30日举例）：近30日在本品牌产生过购买的月活人数/近一年在本品牌产生过购买的月活人数；近一年～近半年、近半年～近90日、近90日～近30日、近30日内之间为互斥关系。 |
快手广告投放人群指标描述：
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快手广告推广九大人群定义 |
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人群类型 |
描述 |
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小镇青年 |
18 – 35岁，居住在三线乡镇、发展中新线城市、潜力新线城市的用户 |
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小镇中年 |
36 – 49岁，居住在三线乡镇、发展中新线城市、潜力新线城市的用户 |
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小镇老年 |
50岁及以上，居住在三线乡镇、发展中新线城市、潜力新线城市的用户 |
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Z时代 |
居住在一线、新一线、二线城市，三线城区的年轻用户 |
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