快手运营：快手广告投放及流程

快手发布的《2019网服行业报告》显示，网服用户规模达5.2亿，覆盖近三分之一的移动互联网人群。在网服用户中，52.7%同时也是短视频用户，在这2.7亿重合用户里，快手用户占2亿。

作为短视频平台巨头之一，快手信息流广告于2017年3月诞生。经过两年半的发展，已较为完善和成熟。

收到往期小伙伴留言，希望单独讲解信息流渠道，今天就来聊聊快手信息流广告。

快手信息流广告

1、用户发现页面

快手将发现页的第五或第六个视频位置开放给商业伙伴，广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集会展示在此处。

快手信息流广告的第五或六位展现形式，既可以是跳转链接，也能是上传至快手的短视频，它直接出现在快手视频流中，相当于一个视频的位置。

2、视频播放页面

在广告主制作的短视频、图集、影集播放时，快手在下方添加了行为按钮功能，用户点击后会进行跳转。

3、落地页

针对不同广告主的需求，快手会跳转到对应的落地页，以完成广告对用户的转化。

快手信息流广告能满足哪些推广目标

快手信息流广告为线索收集、app下载、电商下单和品牌推广这4大商业需求提供了完整的商业解决方案。

1、线索收集

快手信息流广告跳转至快手建站落地页，助力收集线索。

2、app下载

对于app下载等应用安装的广告需求，快手信息流广告的落地形式为：安卓手机直接下载安装包，苹果（ios）用户跳转APP STORE。

3、电商下单

若想推广淘宝、天猫等店内商品，快手deeplink可调起淘宝、天猫APP至购买宝贝页面。

4、品牌推广

快手会跳转至指定推广网站、活动等落地页面。

快手信息流广告实现了对广告的追踪转化，其商业解决方案贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程。

快手信息流广告优势

快手借助数据管理平台收集用户数据，积累了海量数据。依据广告主期望获取的目标人群，可从基本属性、兴趣爱好、用户环境等多方面条件进行筛选，实现精准广告定向投放，进一步协助广告主找到目标用户。

1、基本属性

快手针对年龄、地域、性别等基本属性，能够准确定位目标用户，提高广告投放效率。

2、兴趣爱好

快手通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等用户爱好，将广告定向推送给可能对产品感兴趣的用户，提升点击率和转化率。

3、用户环境

快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等信息，准确定位用户的使用环境和设备情况，提高广告投放效果。

4、算法优化

快手推荐广告内容时，以广告语用户画像的匹配程度为主要算法机制，根据广告历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。

快手信息流广告收费方式

快手提供了CPC、CPV、OCPC三种计费方式，满足不同广告主的需求。

1、CPC单次点击收费

cpc计价方式适用于所有类型，安卓0.1元起，ios0.2元起，视频开始播放计一次费（20分钟内重复开始播放只计一次费用）。

2、CVP单次曝光计费

这是信息流广告曝光一次所需的费用，CVP计费方式更适合品牌推广，安卓0.15元起，ios0.3元起。视频播放超过3秒计一次费（20分钟内重复3秒播放只计一次费用）。

3、OCPC目标转化出价功能

通过ocpc可让平均行为点击成本尽量达到预期目标值，适合希望获取大量转化效果数据的行业。

通过了解快手信息流广告能满足的推广目标、优势以及计费方式，相信大家已清楚快手是否适合自己的产品。除了快手，大家还想了解哪些渠道呢？