百度竞价推广采用的是点击付费模式。那么，这种点击指的是基于 IP 的点击，还是基于 PV 的点击呢？

在百度竞价推广里，点击付费是以 IP（独立 IP）来作为计费单位的。只要有一个用户点击广告链接并进入目标网站，便会形成一个 IP 点击，此 IP 点击会被记录在广告主的账户中，相应的费用也会随之扣除。PV（页面浏览量）指的是一个页面被访问的频次，它并非百度竞价推广中的计费单位。

所以，对广告主而言，若要把控广告成本，就得注重 IP 点击率与转化率的提高。IP 点击率指的是广告被点击的次数和广告展示次数的比值，而转化率则是指通过广告链接进入网站后，达成预设目标的占比。提高 IP 点击率和转化率，能够切实降低广告成本，并且增强广告的投放成效。在开展百度竞价推广时，不但要留意关键词的选取、广告创意的优化等事项，而且还需定期监测账户数据，适时调整竞价策略，以保障广告的投放效果。