百度搜索广告是否具有成效？其通常的收费方式是怎样的？

百度搜索广告能够助力企业于百度搜索结果页面获取显著的曝光机会与流量资源，进而提升网站的点击频次以及转化率。鉴于不同行业特性、竞争态势以及关键词的差异，广告所能达成的效果会有所区别，不过从整体来看

，百度搜索广告依旧属于一种相对高效的网络营销手段。

百度搜索广告的计费模式主要涵盖两种：

按点击次数计费

此乃最为常见的一种计费方式，又称作“按点击付费”（PPC）模式。广告主需设定一个竞价数额，当用户点击广告时，广告主就得支付与所设竞价数额相同的费用。

按展示次数计费

这种计费方式被称作“按千次展现付费”（CPM）模式，广告主需支付一定费用，从而获取既定数量的展示次数。

不管是哪一种计费方式，广告主都应当对广告投放予以有效的监测并加以优化，以此保障广告的成效与回报。

需要特别指出的是，百度搜索广告与百度推广联盟等其他推广途径存在差异，搜索广告的效果主要由关键词的选取以及广告创意的品质所决定，所以广告主需要在这些方面投入更多的心力和资源。与此同时，广告主还必须遵循百度的广告准则，保证广告内容合法合规，不然就有可能遭受惩处。