抖音正式推出TopView超级首位广告！

“我花了这么多钱，到底能不能让用户留下印象？”想必很多广告主都有这样的疑问。

在媒介触点无限增多的时代，品牌接触用户的途径越来越多，但要把品牌信息快速、有效且大规模地传递给目标用户，让品牌真正深入人心，依旧困难重重。

近日，抖音正式上线TopView超级首位。这种广告形式具有超强曝光、原生触达、优质广告环境的特点，能助力广告主深度影响目标用户，加深用户对品牌的印象。

一、第一眼震撼视觉冲击，60秒超长承接品牌创意表达

用户的注意力每天都被海量繁杂信息占据，品牌信息越来越难突出。从沟通时机看，品牌在用户“第一眼可见的位置”展示视频，能达到事半功倍的营销效果。用户持续观看一段时间后，对广告信息的接受度和好感度可能会提升。

知名市场研究公司Neuro – Insight的调研显示：用户刚开始滑动屏幕浏览信息流时，最容易接受和认知所展现的内容；浏览信息流的前30秒，用户大脑反应和记忆度处于最佳状态；用户对第一个视频的观看效果和响应程度最高，反应也最强烈；第一个视频最容易引发用户情感共鸣，让用户对视频内容印象深刻。

TopView超级首位就是针对用户这些行为特征打造的：广告前3秒视频全屏沉浸式展示，3秒后淡入互动转化组件，10 – 60秒进行品牌视频曝光，多样化展示品牌信息，打造品牌的爆发式传播力。通过巧妙的产品形态设计，广告主不仅能第一时间触达用户，还能抓住与用户沟通的最佳时机。（详见下文案例视频）

二、更优质的广告环境，更沉浸的品牌体验

抖音TopView超级首位不仅能让品牌“第一眼可见”，其创新的展现形式还为品牌主打造了更丰富、更沉浸式的营销空间。前3秒霸屏无干扰沉浸式观看体验，第4秒开始原生融入信息流，用户在视觉上欣赏原生画质，感官上享受沉浸体验，能迅速占据用户心智，满足用户与广告深度沟通的需求，充分体现广告主品牌理念，加深用户印象，助力品牌广告主实现强势曝光与高效触达。

前不久，BMW 1系在情人节借助抖音TopView超级首位，在热门流量位置霸屏进行全量品牌曝光。用户首次打开抖音，抢先看到王嘉尔前3秒帅气出镜，3秒后淡入广告文案，无缝拼接既保证前文无广告干扰，又有超长曝光时间，短时间内就聚集了5901条评论和46.1万点赞，吸引众多抖音年轻群体参与互动。

三、直接沉淀品牌粉丝，高效激发品牌主页活跃度

TopView超级首位能将流量高效引流至抖音品牌官方主页，迅速沉淀粉丝人群，带动主页其他视频的观看、点评和点赞互动行为。借助抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面等多样化承接形式，助力品牌主页视频二次传播。

凭借颠覆传统的展现形式和互动路径，情人节投放抖音Top view超级首位广告让宝马主页访问量达到122w。另外，林肯全新航海家Nautilus上市与抖音Top view超级首位合作，打造了极具观赏性的视觉体验，3月18日当天总主页用户访问量就达到200w。

四、多种落地页形式，为品牌带来高效转化

在信息流广告基础上，除落地页直达样式外，表单直达、选择磁贴、图片磁贴等多种落地页表达形式也会呈现。通过这些视频播放页组件的搭配，让用户互动更提前，品牌表达更生动。

在落地页链接方面，借助抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的承接形式，能实现品牌高效转化目标。

目前，抖音TopView超级首位已成为平台热门广告资源。上线初期，就吸引了林肯、MAC魅可、vivo等品牌开展开创性合作，共同探索创新广告营销价值。

林肯：3月18日，林肯成为首个独占全天抖音TopView超级首位广告资源的合作伙伴。全新航海家Nautilus磅礴上市，通过极具观赏性的高端视频素材，展示了新车亮点，充分体现了“静心，动魄”的产品主旨。超级曝光展现形式获广告主一致认可，效果显著，获得超1.65亿曝光量，5s播放率达64.49%，互动率达13%。

MAC魅可：作为新时代女性必备化妆品品牌，MAC魅可在3月19日天猫超级品牌日活动中，突破以往模式，借助TopView突显新品亮点和使用效果。视频中明星和名模为新品打call，充分发挥粉丝效应，播完率达14.13%，5s播放率达52.25%，互动率达25.86%，创造突破性记录。

vivo：3月19日，vivo X27新品发布会选用TopView超级首位线上造势。视频中科技感十足的画面风格、华丽舞台展示，以及拍摄视角和手法，将发布会炫酷氛围和新品调性展现得淋漓尽致。流量明星助阵吸引众多粉丝围观，点击率达10.97%，播放率达105.97%，互动率达12.04%，实现了品牌形象提升和口碑优化的双赢。

正如案例所示，抖音TopView超级首位带来了移动端竖屏广告全新的强曝光视觉体验和营销价值。分析其超强曝光、优质体验、多元化组件提升互动、效能积累的特性，可发现它最适合品牌活动、电商大促以及新品上市等营销场景。这些场景通常需要大范围曝光营销信息，快速高效触达并影响受众心智，而这正是TopView超级首位的优势所在。虽然媒介环境变化让品牌营销日益复杂，但通过找准用户需求、挖掘广告主痛点、创新广告产品等方法，仍能带来更智能的营销体验，让营销不断焕发生机。抖音推出TopView超级首位，只是解锁更多新式营销玩法的一步，未来，抖音还会为品牌和用户建立近距离沟通桥梁做出更多创新。