怎样对竞价老账户的结构予以调整？

若要对竞价老账户结构予以调整，可依循如下步骤操作：

首先对账户历史数据展开剖析。针对老账户实施深度的数据分析，涵盖关键词的表现情况、广告群组的成效、广告创意等各项指标，从中探寻账户现存的问题以及可优化的空间。接着重新规划广告群组。依据账户历史数据以及产品或服务的特性，重新设定广告群组，将关键词加以分类梳理，让广告的展示更为精准，提升广告的点击率与转化率。然后优化关键词质量得分。关键词质量得分乃是决定广告排名与成本的关键要素，所以要对关键词的质量得分

进行优化，具体包含增强关键词的相关性、提升广告历史点击率、改善着陆页质量等等。再重新构思广告创意。依照新的广告群组与关键词，重新设计广告创意，创作具有吸引力的广告文案并选用优质的广告图片或视频，以提高广告的点击率和转化率。随后调整出价策略。结合账户历史数据以及目标成本，对出价策略做出调整，运用灵活的竞价策略来调整出价，从而获取最优的广告效果以及成本把控。最后实时监测并优化。在重新调整账户结构之后，要实时监测并优化广告效果，包含关键词表现、广告群组成效、广告创意等指标，依据数据对竞价策略和广告创意进行调整，以此提升广告效果和转化率。

综上而言，调整竞价老账户结构要求深入的数据分析与优化策略，涵盖重新设定广告群组、优化关键词质量得分、重新构思广告创意、调整出价策略以及实时监测并优化等方面，必须具备系统性与全面性的思维和方法。