竞价推广中的关键词是否存在生命周期呢？为何部分关键词在经过一段时间后就不再产生转化了？

竞价推广中的关键词存在生命周期，一般来讲，关键词的生命周期涵盖引入期、竞争期、衰退期以及休眠期。

引入期：在新的关键词展开推广之际，它会引发搜索引擎的关注，并被置于搜索结果的前端位置。在此阶段，关键词必须争抢排名，方能获取更高的曝光度与转化率。

竞争期：一旦关键词步入竞争期，众多其他的关键词以及广告主的广告会一同出现在搜索结果当中。此时，需要凭借科学的预算设定以及监控策略来夺得更优的排名。

衰退期：随着广告投放时长的递增，关键词的转化率会逐步降低。在这个阶段，应当逐渐削减广告预算，或者把广告转移至其他相关的关键词，以防出现无效点击和预算浪费的情况。

休眠期：当关键词的转化率持续下滑至特定程度时，便会进入休眠期。在这一阶段，可以思考暂停或者删除该关键词，从而避免无效点击和预算的浪费。

故而，针对竞价推广的关键词，需要依据不同的时段施行各异的优化策略，包含抢占更靠前的排名、把控广告费用的支出、监控并优化广告成效、拓展投放的地域和时间、优化竞争对手、调整关键词等等。倘若未能及时对策略进行调整，关键词的转化率将会逐步走低，致使投放效果不理想甚至失败。