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在我看来，即便到了 2020 年，如今依旧是进入直播领域的绝佳时机。

无论你打算涉足娱乐类、教育类还是电商类直播，都有广阔的发展空间，也有诸多创新理念值得去实践和突破。于是，我以新手的身份，凭借自己在产品和运营领域积累的基本功，尝试切入了短视频和直播这个领域。

直播平台众多，我此次分析选择了抖音平台。我曾一度觉得抖音像毒药，前段时间我每天刷短视频最长能刷 4 个小时，身边不少同事也深陷其中。而现在我才意识到，和短视频相比，直播不仅让人花费大量时间，还会让人耗费金钱。换个角度看，这无疑是一座巨大的金矿，有着完整的生态体系。接下来，我将开始准备和撰写这篇文章。

这篇文章就像是一本从抖音平台、主播、土豪大哥、周边产业等多维度进行知识扫盲的百科书。它以抖音直播为切入点，内容和每一个细节的洞察都是我亲自体验后的原创心得与总结归纳。

让我们一同开启基础入门篇的阅读吧！

抖音直播介绍

常见名词解释（超全）

抖币是什么？如何购买

直播礼物分类和定价体系

多次连击后有特效的礼物

主播 – 平台 – 受众的关系

直播平台的周边产业链

抖音介绍

抖音官方对自身的定义是：一个助力大众用户表达自我、记录美好生活的短视频分享平台。它为用户打造了丰富多样的玩法，使用户能在生活中轻松快速地产出优质短视频。

在抖音 APP 内，用户不仅能观看已录制好的短视频，还能观看实时直播。直播的互动性更强，趣味性更足。而且，用户录制的短视频和在线直播会相互结合，提升抖音账号的权重和综合人气。

进入抖音直播房间有三种方式，分别是同城、关注和直播广场。

1、同城直播
进入手机桌面，打开“抖音”应用；进入主界面后，点击底部“同城”选项；在同城界面中，带有“直播中 LIVE”标识的就是直播房间。

2、关注的人直播
进入抖音主界面，点击顶部“关注”选项；页面会显示有几个直播，点击展开；上方会出现相应的直播间列表，点击即可进入。

3、直播广场
在抖音主界面，点击左上角“LIVE 直播”按钮；在直播广场里能看到直播列表，点击任意一个直播房间，即可进入直播间观看并参与互动。

常见名词解释

账号等级：抖音账号最新的账号体系已升级，目前从 1 到 60 级，即 Lv.1 – 60，也被称为荣誉等级。

音浪：它是抖音内代表人气的单位，每个账号可以通过查看得到和送出的音浪，了解该账号在抖音的收入和资金支出情况。

本场音浪：在一场直播中，本场送出礼物所花费的抖币、互动情况以及送出的礼物数量会换算为音浪，两者存在对应换算关系。

小时榜：每小时更新一次。在冷门时段，5 – 10 万音浪可以进入前 10；热门时段则需 100 万音浪起步。进入前 10 可被官方推荐进入直播广场。

关注：用户之间可以进行单向或双向互相关注，关注后能在关注列表里看到对方动态。

加入粉丝团：每个直播主播都有自己的粉丝团，加入后便成为主播的“家人”，还能进行粉丝等级升级。

粉丝团：每个主播的粉丝团都有可自定义的粉丝牌子，最多 3 个字，例如“爱小山”。

粉丝（真爱粉）：抖音内的粉丝也被称作真爱粉。

粉丝团特权：加入粉丝团后，不同的粉丝等级拥有不同的权限，比如某些粉丝礼物需要达到一定等级才可赠送。

亲密值 （粉丝等级）：粉丝团等级的升级需要提升亲密值，亲密值可通过完成一些任务来提升，如观看时长、送礼等。

主播：在直播平台进行直播，并在屏幕后与房间用户互动的人。

家人：这是主播对加入粉丝团的忠实粉丝的称谓。

大哥：是否被主播喊作“大哥”由主播自行决定。很多时候，在直播间里主播会对很多人喊“大哥”，但真正的大哥一定是给主播送了大量礼物支持他们的人。

守护：在房间里与主播积极互动且彼此熟悉的人，被称为守护，同时这个人也是主播的守护。

管理员：由主播赋予权限，负责管理房间成员权限、控制公屏内容和互动节奏、维护房间秩序等事务。

没条件：主播常说“没条件”，意思是当前房间里有能力送礼物的人较少，担心在竞争中落败。一般会说“我们家没条件。对面小哥哥/小姐姐手下留情”。

PK：直播时，与其他房间主播连线，进行互动的游戏形式。

众筹：大家一起送礼物，积少成多以赢得本次 PK 胜利的说法。

PK 连麦：含义与 PK 相同，只是说法不同。

PK 惩罚：输的一方会接受惩罚，通过表演或一些游戏化的形式进行互动和反馈。

守塔：PK 时，不断送礼物增加血条数值，以守住当前优势。

偷塔：在 PK 倒计时快结束时，对方送出能压倒己方血条数值的礼物，从而取得压倒性优势获得胜利。

被偷塔：指对方在最后时刻偷袭成功获得胜利的情况。

天降神豪：突然出现一个送出超级礼物的人。

小心心也是爱：这是主播鼓励大家送礼物的常用说辞，一个小心心只需 1 毛钱，鼓励大家积少成多。

跑骚：在抖音各个房间不断浏览、切换观看和互动，不固定停留在一个房间的行为。

回流共赢：一种运营手段。

暖房：通过一些手段营造和带动房间气氛与热度。

暖房沙画：制作沙画动画，然后与主播连麦 PK，进行展示和表演，为直播带来祝福和惊喜。

满月庆典：主播直播满一个月时会举办线上庆祝活动，与粉丝互动过节。

抖币是什么？如何购买

抖币是抖音内的流通货币，用于购买礼物。1 元钱可购买 10 个抖币。

抖币的购买和消耗：购买途径有 APP 内购买和淘宝抖音旗舰店购买；消耗主要是在直播房间购买礼物，这也是其核心用途。

直播礼物分类和定价体系

抖音的礼物丰富多样，很多礼物的特效和动画都十分精美。最便宜的礼物是小心心，价格为 1 抖币（相当于人民币 1 毛钱）；最贵的礼物是至尊礼炮，需 66666 抖币，合 6666 元。如今火山已合并到抖音，火山的礼物也一并整合过来了。

此外，还有大神的专属定制礼物，报价 8 万抖币起，后面会单独介绍。

1、礼物分类：基础礼物、粉丝团礼物、等级礼物、更多礼物（火山迁移礼物）、背包礼物。

2、常见礼物的合集图：

3、漂亮礼物的效果截图：这些图都是我看直播时辛苦截取的，很多礼物并非在每个房间每次看直播都能遇到。

由于礼物图片过多，篇幅有限，无法一一展示，以上只是我截图的一部分。我亲眼见过 90%的抖音礼物，十分震撼。若有需要，可单独找我获取，我收集了 90%的礼物效果，包括专属礼物。

多次连击后有特效的礼物

许多礼物可以连续送出，达到一定数量会出现特殊效果，类似游戏里的连击大招。

以下这些礼物连击相应次数后可出现特效：小心心：66、520、999、1314 次；玫瑰花：520、999 次。还有很多礼物，只要上面标有【连】字样的都是，欢迎大家补充。

主播 – 平台 – 受众的关系

这是典型的多边关系生态链。主播、平台、受众分别扮演内容生产者、内容中介平台者、内容消费者的角色。三方互惠互利，形成商业闭环和内容传播闭环，有着完整的关系链条和制约机制。

直播平台的周边产业链：直播平台的发展带动了众多周边服务产业，以下是一些常见分类，每类都能单独撰写一篇文章，这里不展开介绍，大家可通过百度搜索相关的服务和产业模式。常见的产业分类有人气热度带量、视频制作、数据分析、网红人设包装与经纪、主播工会（传媒）、知识课程培训、周边手办制作、电商带货运营、广告投放及效果优化。

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