3个超实用的万能爆款文案开头方法！

万事开头难，写文案更是如此。

写好文案开头，不只是新手会遇到难题，很多经验丰富的文案人也常被困扰。

不少人反映，资料搜集好了，竞品也研究透彻了，用户诉求、文案目的、产品特点、卖点切入、视觉化方法等都准备妥当，也写了几个开头，可老板就是不满意。

实际上，一个好的文案开头，用“一句话”就足够！

在研究了100多篇经典爆款文案后，今天我给大家分享一个万能方法——「“一“鸣惊人」爆款开篇法。

我们都清楚，文章的第一句话和标题一样重要。「“一“鸣惊人」的秘诀就是把第一句话当作标题来写，从而实现两个目标：

1. 吸引：在1秒内抓住读者的眼球；

2. 勾引：让读者在1秒内产生继续阅读的欲望。

这就如同给机器发动机点火，发动机无法自行从静止状态进入工作状态，必须借助外力转动曲轴，直到达到发动机开始燃烧所需的转速，才能顺利启动，这就是我们所说的“热启动”。

人的大脑也是如此，温度最高时工作效率最高，刚开机时温度最低、效率也最低。所以文案要调动读者情绪，一开始就要做到吸引人。

如何做到「“一“鸣惊人」

把第一句话当作标题来创作，这句话价值10万+！

虽然开头和标题的重要程度相当，但在创作上还是存在一些差异。我研究了100多篇爆款文章，总结出“3个一”爆款文案开头写作套路。

1. 一句提问：引思考

“你有多久没有跟陌生人说话了？”

这是标题为《凌晨三点的陌生人：谢谢你，骗了我》的爆文开头。

“你有多久……？”这种经典提问句式，是互动式文案常用的方法。一句提问能让读者立刻注意到，并引发思考，反问自己，进而想了解接下来文案的内容。

当文案让用户开始思考，恭喜，“吸引+勾引”的目的就达到了，热启动完成。这篇文章单篇首发阅读量达100万+，点赞6600+，还被几十个大号转载，影响广泛。

1.1「一句提问法」文案怎么写？

很多时候产品的卖点众多，我们要从这些卖点中挑选最能打动用户的，这里有个万能方法——取交集。

有学员要写一款洁面产品，该产品的独特亮点如下：

1. 可降解有机生物清洁；

2. 0化学残留，清洁率高达99.99%；

3. 洗完碗的水可以直接浇花。

这三大卖点的交集就是：洗得“干净”！

那么文案的「一句话提问法」热启动可以这样表达：

1. 你有多久没有洗干净你家的碗了？

2. 你家的碗到底有多脏，你知道吗？

3. 把你家的洗涤剂水拿来浇花，你敢吗？

一句提问能激活读者大脑，适当的恐惧诉求会让读者情绪紧绷，从而完成热启动。

一句提问法的好处是，从卖点预设角度提问，能快速激发用户需求，引出后面的回答，进一步阐述产品亮点和利益，为售卖产品埋下伏笔。其效果就像“挖坑、填土、等待收获”一样。

“提问 – 回答”模型会建立一个隐形的“互动场”，让文案仿佛是在与某个人对话，让读者跟随文案思路，在内心不断回应，如“噢噢，原来如此！”“对，我也是这样……”“哦？那要怎么办呢？”，而不是让读者在众多信息中漫无目的地浏览，这才是优秀卖货文案的精髓。

1.2「一句提问法」写作要点：

1. 取卖点交集。

2. 正反两面说。

也就是说，写一句提问时，对于单一集中的卖点，可以从正、反两方面阐述。

比如“干净”，既可以从正面强调卫生，也可以从反面提及“脏”；“补水”，既可以从正面说水润，也可以从反面说“脸干”。

前者采用「正面强化」的积极高唤醒方式，后者采用调度「适度恐惧」的消极高唤醒方式，二者都是常用的情绪唤醒手段。

2. 一段对话：强带入

李粒粒：“哇，好好看！” 同事：“哇，好丑”

李粒粒：“哇，好有高级感” 同事：“哇，好土”

同事：“你是什么眼光？” 李粒粒：“不服来打一场”

这是公号洪胖胖标题为《人手一件的格子长衬衫，这样搭配巨巨巨好看！》推文的开头。

通过对话塑造场景，用简洁的语言描述日常生活片段，再配合画面，能让用户联想到自己，较强的代入感往往意味着更快的认同感。

对话的最大作用是能快速营造“对话场”，把用户较快地带入文案预设的说服路线中，迅速完成“热启动”。

2.1「一段对话法」文案怎么写

客户要写一款护眼产品，该产品的亮点如下：

1. 高效缓解视疲劳、快速治疗近视；

2. 祖传中药配方0副作用；

3. 方便携带随时随地开启护眼模式。

其目标用户是：电子产品环境下的上班族、读书升学的孩子爸妈。

那么文案开头的「一段对话法」热启动文案可以这样写：

“妈妈，我恨你！”

“……”

“书上说，近视眼遗传率70%。从我认识你，你就带着眼镜，所以我才脱不下‘丑丑的’眼镜。”

闺蜜左朵说到这里，噗嗤一声笑了。

左朵最近小升初的儿子蓬蓬，因为升学压力，视力下降明显，放学回来“控诉”她的罪行。

三句对话搭建了一个目标用户（电子产品环境下的上班族、读书升学的孩子爸妈）的人物“小舞台”，围绕“视力问题”制造事件冲突，让用户的情绪和思路跟着文案主线走。这段话交代了文案背景，并为产品卖点（治愈视力问题）埋下伏笔，完成热启动。

2.2「一段对话法」写作要点：

1. 对话在两个/多个目标用户中展开。

2. 对话信息最好包含冲突、悬念。

3. 一个故事：引好奇

“昨天看了篇采访，很受震动！

采访两个1980年考入大学的数学系学生。

快40年了，当年大学录取比例只有8%，此二人堪称精英中的精英。

走过近40年的人生路，两人的际遇如何呢？

——其中一个，在美国风生水起，购置私产，隔壁是前总统克林顿。

——另一位，生活在闭塞乡村，衣食无着，全靠每月领取400元救济维持生计。

甚至连手机都用不起，与世隔绝，村部送他一部手机，却充不起电，要去村部充电。”

这是标题为《人生破局：看见看不见，知道不知道》关于高考改变命运的热文开头。

开篇的小故事中，“隔壁是前总统克林顿”与“生活在闭塞乡村，每月靠400元救济过活”形成强烈的人物命运对比，充满天然的戏剧冲突。你是不是也有读下去的欲望呢？答案显然是肯定的。

「一个故事法」开头的好处在于：故事本身就具有吸引力，人类大脑从几万年前就适应了听故事的方式，我们从小就喜欢听《小红帽》《白雪公主》等故事，故事能让沟通关系从“对抗”转变为“对话”。

道理只能赢得辩论，故事却能收服人心。

同时，这篇文章借势了两个“常规热点”：1. 高考；2. 读书是否能改变人生？让文章的关注度更上一层楼。

3.1「一个故事法」文案怎么写

客户要求写一个素食火锅的产品，其亮点如下：

1. 好吃不怕胖；

2. 独立包装方便快捷卫生；

3. 荤食禁忌者也可一起食用；

4. 食材虽素口感堪比肉。

那么文案的「一个故事法」开头可以这样表述：

“去年偶然遇到一个高中同学。她自高中毕业后，已经五年没见过我，用她的话说：‘真是吃了一惊’。

我并不奇怪她吃惊的原因。因为5年前，我还是一个说话害羞、有着大象腿和水桶腰、穿衣服没品位的‘小胖妹’，由于身材问题，很没自信，在班里几乎是个‘小透明’。

大学4年和研一1年所有的‘自我修炼’秘密，终于在她那句‘大吃一惊’和不可思议的眼神里得到了回报……”

一个关于自己的故事，采用时间魔术式的讲述方式，细节丰富、情节生动，胖子「被嘲笑」与变瘦「被羡慕」形成对比，借用了「减肥」的常规热点，通过冲突 + 热点，完成开头的热启动。

3.2「一个故事法」文案写作要点

1. 塑造冲突。

2. 紧贴热点。

好的故事结构一定是充满冲突、悬念、对比、转折的，能让读者的注意力不被其他事物分散，在读者心里种下好奇的种子。

推荐阅读《故事经济学》，读完你就会明白故事写作的底层逻辑，感受到故事的魅力。

同时，给大家推荐一个国际优秀广告，这是优秀文案故事的例子，希望能给你带来启发。