趣多多广点通广告投放实例

背景描述

社会焦虑、职场压力以及安全感缺失，已然成为当代年轻人热议的焦点。他们迫切需要轻松有趣的解压途径和精神寄托。在焦虑弥漫的大环境下，综艺节目也更趋于年轻化、多元化，其主题涵盖社会各行业和人生议题，鼓励创作与表达，以此激发年轻观众的情感共鸣。

趣多多曲奇，将酥松的奶油曲奇与香醇的巧克力完美融合，一直以来，它以生动的方式展现出“逗”的形象与酥脆口感，总能给人们带来意外之喜。然而，经典品牌进行品牌焕新并非易事。随着年轻消费者的成长和需求的变化，品牌营销策略也需与时俱进。年轻人注重“效率”，若3秒钟内未能抓住笑点和产品记忆点，他们便会果断离开。

趣多多首先对自身IP曲奇人的形象和视觉体系进行迭代，并配合内容玩法创新，期望借助年轻的形象、语言和渠道，与年轻人进行有强记忆点的有趣沟通。在年轻人心中塑造逗趣的人格魅力、提升品牌认知，是其面临的最大挑战。同时，趣多多也在思考：在何种场景下更容易打动年轻人？他们更喜欢什么样的新玩法？选择哪些平台和内容进行合作？

执行方法

逗趣的年轻成功公式：与有趣的IP共创 + 在节目内围绕逗趣打造人设 + 创意反哺产品包装升级。

• 打造趣多多“逗趣”印记

通过口播、产品露出等方式，在节目内全场景、多维度渗透，全程陪伴节目嘉宾缓解竞演压力和职场焦虑，深度展现趣多多“逗趣”的品牌内核，引发情感共鸣。

• 深化趣多多“酥脆”卖点

绑定高人气爆梗嘉宾，通过多样的表演形式演绎产品卖点。例如，曲奇人化身郭麒麟的相声搭档，在相声表演中自然引出“酥脆”卖点；借助王勉“弹唱式”脱口秀风格，巧妙利用演员豆豆的名字与趣多多曲奇“巧克力豆”的谐音关联，创作趣多多合作曲，以魔性有趣的歌曲强化品牌记忆。

• 强化趣多多“逗趣”精神

官微联合扩散品牌卡段，营造社交声量，并与代言人郭麒麟紧密绑定，通过粉丝的自发二次创作进一步提升社交热度。

• 销售联动，刺激转化

受节目中出圈创意的启发，对产品包装进行升级，并联动电商、O2O平台等多维度消费渠道，让消费者在欢笑中畅享新包装的酥脆曲奇，使趣多多成功稳居曲奇品类销量榜首。

趣多多借助头部语言类节目构建逗趣小宇宙，凝聚年轻力量，让Z世代轻松领会品牌态度，持续强化在目标人群中的“逗趣”品牌形象。真正的品牌年轻化并非品牌的自嗨，而是品牌与IP共创，为消费者传递欢乐与情谊。

创意展示

语言类节目和脱口秀文化已成为年轻人热衷的生活方式之一。《德云逗笑社2》全面注入国潮元素，以国漫风格视觉打破次元壁，覆盖更广泛的年轻群体。脱口秀系列节目《怎么办脱口秀专场》全新升级，脱口秀天团深入真实生活，打造全新的吐槽大会。

趣多多有趣好玩的品牌DNA与这两档金牌语言类综艺高度契合，通过全链路合作助力趣多多完成品牌塑造与升级。趣多多的长线焕新策略始于与QQ飞车的合作，并延续至《德云斗笑社》《怎么办脱口秀专场》以及正在上线的《跃上高阶职场》，以小预算产生大影响，为年轻人带来逗趣小宇宙。

• Step1：立人设

在《德云斗笑社2》中，趣多多曲奇人作为郭麒麟的相声搭档，在相声舞台上塑造了说学逗唱的逗趣形象；在脱口秀专场中，以逗趣官的身份全程用巧妙幽默调侃化解工作生活中的难题。

• Step2：长效合作

通过脱口秀、相声、职场节目广泛覆盖泛年轻群体，在节目中多场景、多维度展现品牌焕新策略，在年轻人心中种下品牌逗趣的人格魅力种子，进一步深化生动活泼的曲奇人IP形象，与Z世代产生灵魂共鸣。

• Step3：立足Z世代喜好，刺激转化

利用语言类综艺幽默有趣的内容创作环境和嘉宾自带爆梗的特点，打造优质生动的品牌段子；在天然的食用场景和爆笑环节中植入产品的酥脆与有趣，全方位推广趣多多曲奇。

效果数据

• 内容效果：

《德云斗笑社》第二季节目总体播放量（含正片、先导片、云首发及团综大会）高达10.3亿，节目上线79天151次位居TOP1，横扫八大行业榜单964次，连续两个月在全网综艺正片有效播放霸屏榜排名TOP1，豆瓣评分7.6，实现口碑与收视双丰收，有效触达年轻人群，强势扩大品牌声量；《怎么办脱口秀专场》总播放量超31.4亿，爆梗频繁出圈，多次登顶榜单，热议话题结合态度输出，引发年轻群体的情感共鸣。

• 内容共鸣：

品牌与IP共创的内容引发千万级讨论，官方话题与趣多多品牌相关总曝光超亿次。

• TA渗透：

品牌好感度提升13%，全网品牌讨论量提升27%以上。

• 销售转化：

节目播出期间，月均销售同比增长超30%，远超客户预期。