PD代表什么含义呢？

PD（保价不保量）

优选购买（preferred deal，PD）指的是在广告投放前，依据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格以及固定的资源位在媒体上下单。在广告投放期间，当用户访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX会把广告请求发送给单个需求方，需求方能够按照自身意愿挑选流量，无需参与竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。

和PDB相比，PD模式下资源存在一定不确定性。这里的不确定性并非指资源位或价格不确定，而是展示量无法预先保证。

即便品牌主事先和媒体就某个资源位谈好了价格，可由于展示量未预先保证，品牌主无法确定自己的产品会被播放多少次。

不过，PD模式也有好处。作为品牌主，无需向媒体承诺投放量。当用户访问媒体时，品牌主可根据用户标签决定是否向该用户展示产品。若用户不符合产品定位，可选择不投放，避免了因投放过多造成的浪费。

基于PD“保价不保量”的模式，交易双方的灵活性得到极大满足。

此外，PD模式的资源多为大型媒体自有资源，保证了媒体质量，且无需竞价。

在实际执行中，我们发现PD模式不仅能帮助客户按照TA方式挑选投放，还能满足特定场景下的非确定需求。例如临时补量，这种场景通常在投放过程中才出现，时间紧迫且具有不确定性，PD的灵活性很好地弥补了这一不足。