营销推广运营人必备！18款追热点工具

“追热点”是新媒体人的日常操作。不管是借热点噱头营销，还是围绕热点创作优质内容，热点的传播价值都不容小觑。

我们此前分享过“如何培养热点敏锐度”以及网易那些刷屏案例的创意来源。不过，培养这种素养不能急于求成，新媒体人更要学会分析当下热点。

作为信息输出者，坐等现成信息可不行。只有主动解析热点，挖掘出新颖独特的传播点，才能借热点东风，产出优质内容。

“工欲善其事，必先利其器”，这18个热点分析工具将成为你的好帮手。

除了突发热点，每年还有一些固定节点和节日可以利用。几乎所有媒体人都会针对重要节日和节点提前筹备，这时营销日历就能发挥作用。

1、新媒体管家

新媒体管家可用于微信排版、图文编辑和账号管理，其营销日历实用性也很强。

它内设“通用节日”“颁奖典礼”“行业大会/展览会”等16个选项，用户能自行选择查看周期，界面简洁、结构清晰。

点击每个节点会显示详细说明，目前有效查看范围是2016年12月至今。

2、365热点日历

这是365编辑器下的日历工具，内置“大片上映排期”“冷门纪念日”“我的记事”等15个标签选项，用户可定制个性化日历。

它支持“月”“周”两种周期，点击节点会自动链接到百度相关网页。

365热点日历的特别之处在于“搜索”选项，输入相关事件关键词可跳转至百度页面查看信息。需注意，该工具暂不识别简称，要输入“复仇者联盟”而非“复联”才能搜到内容。

目前支持查看2017年1月至今的大事记。

3、爱微帮热点日历

爱微帮可用于新媒体管理，其热点日历功能强大。它不仅有每日热点、微博热议、百度热搜等数据，还提供往年大事记，可追溯到1758年。

它提供6、12、24小时的查看周期，还能对比去年今日的相关热点，十分贴心。

此外，该工具对热点进行归类，用户可精准查看垂直领域内容；点开热点标签，会出现全面的新闻链接，新闻来自新华社、人民网等众多媒体。

最特别的是，该工具会根据用户搜索匹配相关热文，有助于媒体人开拓选题思路。

热点不断更新，价值大小不一，人们对不同热点的关注度也不同。媒体人应关注哪个热点最有吸引力、最新鲜。

热点榜单能实时监控舆情，提供热点排序，告知媒体人哪些热点值得追。

1、今日热榜

今日热榜是分类榜单工具，提供各平台的精细榜单和具体数据，如微信、今日头条、百度、知乎、V2EX、微博等。

它设置了“科技”“娱乐”“社区”等选项，用户可查看某平台的具体榜单，热点附有链接，可在网页内直接查看。

细分站点的热点大多是24小时内的，特殊之处在于用户可设置自己的订阅内容。

2、Anynew

Anynew同样分类提供精细化热点榜单，有“科技”“视频”“衣食住行”等大分类。

此外，该工具提供历史榜单，可选择“综合”“星榜”两个标签；点击热点可自动进入其所在平台。

目前不支持日期选择，且各平台上榜热点仅提供50个。

3、新榜

新榜为多数媒体人熟知，是业内认可度较高的榜单工具，为众多500强企业和政府机构提供数据业务服务。

新榜不只是榜单工具，“新榜认证”“分钟级监测”广受认可，“新榜500强”更是极具说服力。

新榜功能大致分为免费和付费两类。

免费功能包括提供各平台（如微信、微博、抖音、PGC视频）、各分类（如民生、百科、美食）的榜单，还可查看单个公众号数据（如公众号七天热门文章）。

此外，该工具能显示趋势，用户输入关键词可查看相关趋势，还提供“号内搜”，方便精准查找。

新榜提供日榜、周榜、月榜，用户可收藏关注的公众号。

付费功能主要涵盖数据服务、运营增长、内容营销、版权分发等方面。数据服务包括“公众号回采”（查看历史数据）、“分钟级监测”“粉丝对比”等；运营增长包括“公号涨粉”“有容小程序”等。

4、清博指数

针对微博，清博指数提供日榜和周榜，用户可选择日期查看当日榜单；对于微信，可查看某个公号近7天的阅读趋势和30天内最热门的10篇文章。

除微信、微博外，清博指数还提供梨视频、B站、QQ、西瓜视频等榜单，以及舆情报告、数据报告、热点订阅等服务。其功能不如新榜齐全，可作为新榜的辅助工具。

同样，清博指数的“活跃粉丝预估”“分钟检测”等功能需付费使用。

5、5118热点追踪

5118主打关键词排名，提供行业词库、查排名词、挖词等服务，还有“金融”“新闻”“金融财经”等精细分类。针对热门关键词，它能给出相关关注点的变化和发展，精确到几分钟内。

5118的“挖词”功能受媒体人喜爱，用户可搜索关键词、移动端流量词，还能批量搜索长尾词，每个词会匹配相应的百度收录量、长尾词数量、百度指数、移动指数等指标。

6、西瓜助手

西瓜助手为微信公众平台、抖音、小红书、快手等提供数据服务，在公众号方面提供公众号排行、小程序排行、原文应用排行等，这些选项下还有细分领域排行。

用户可选择日、周、月三种周期；“往期榜单”会链接到西瓜数据出品的相关公号文章。

用户点开某一公号后，可查看近期文章、预估粉丝数、阅读量等信息，而小程序详情需会员身份查看。

了解热点只是第一步，还需了解事件前因后果和舆论态势，这时热点事件分析工具就有用了。

1、知微事见

知微事见是热点事件分析工具，除了可自行搜索热点事件，还提供“事件库”展示近期热点事件。需注意，只有短期内传播量高或长期保持传播量的事件才会被收录。

对于热点事件，知微会给出“事件影响力指数”，评估该热点在社交媒体和网络媒体的影响力。

用户点开具体热点，可获取事件概述、舆论场排名、事件热度变化、媒体参与情况、传播渠道、重要舆论观点、人群画像等详细信息。

2、慧思拓

与知微相比，慧思拓搜索功能更精细，用户可按“手机新闻”“报纸新闻”“公告”等分类搜索，也可选择精确、模糊、全文、标题等查询标签。

该工具还为热点匹配相关热门话题、热词、区域、各终端的热度变化趋势图等信息，这些标签可作为新的筛选条件。

特别的是，慧思拓搜索范围可在24小时到最近半年内选择，用户也能自定义搜索时间范围。

3、后续

后续是纯新闻应用，能持续追踪热点，完整呈现事件发展过程。该工具收录的热点分为往日热点和最新热点。

它按时间线梳理热点新闻，同时配备各种权威信息源，与前两种工具互补。

与新榜、清博等数据聚合平台不同，一些有影响力的平台建立了内部搜索、阅读数据分析系统，如百度指数、头条指数。有时仅头条一个平台就能决定内容商的阅读量，所以不能轻视这些大平台指数。

1、百度指数

百度指数基于网民的百度检索行为数据，提供最新动态、行业排行等信息。

最新动态包括专题、公告、热点、行业等分类，对相关事件进行多维数据分析，如“2019百度两会指数报告”就分析了“2019年咨询指数热点话题TOP10”等数据。

此外，输入关键词查询，用户可获得相关人群画像、需求图谱、资讯指数等数据图，还可添加其他关键词对比数据走向。

2、头条指数

头条指数基于“今日头条”的用户数据挖掘，本质上展示了算法推荐机制下用户的行为轨迹。因此，未入驻“今日头条”的媒体也有必要了解头条指数，以把握用户阅读偏好。

头条指数提供关键词搜索、精选报道、数据报告等服务。针对关键词，提供热度趋势图、事件关联热词和热文、用户画像和兴趣等指标，用户还可圈定时间和地域范围。

3、谷歌趋势

谷歌趋势同样基于平台自身的用户检索数据，与百度指数不同的是，谷歌应用范围更广，数据覆盖面更完整。

谷歌趋势提供“搜索”“热搜字词”“年度热搜榜”等服务，用户可选择国家；针对关键词搜索，谷歌提供热度变化趋势、热度分布区域、相关主题和相关查询。

它针对不同国家提供不同的年度热搜榜，热搜字词提供每日热搜和实时热搜。

4、艾瑞数据

艾瑞数据覆盖范围更广，有移动APP指数、PC Web指数、网络影视指数等7个一级分类，一级分类下还有详细细分领域，如PC Web指数下有“新闻资讯”“动漫”等分类。

用户可直接搜索关键词，也可选择标签查看排行榜，排行榜提供“月度覆盖人数”“环比增幅”等数据，点开“详情”后，用户可获得年度各月覆盖人数趋势（月份可自行选择）、使用人群画像、使用区域占比等信息。

5、Vlinkage