百度中的推广计划与推广单元究竟代表着怎样的含义？

百度推广中的推广计划与推广单元分别指什么？

推广计划：在百度推广账号里，推广计划属于管理关键词和创意的大范畴。于推广计划这一层级，能够进行诸如设定推广的地域范围、设定每日的预算额度、挑选创意的展现形式、安排推广的时段管理等操作，同时还能添加否定关键词以及排除 IP 。

推广单元：推广单元在百度推广账号中是管理关键词和创意的小范畴。推广单元的构建和关键词的选取紧密相连，强烈提倡把含义相近、结构相同的关键词归入同一个推广单元，这样更有利于有针对性地创作创意。

百度推广的计费方式是怎样的？能预先设定每次点击的费用吗？

1. 每次的点击价格不会超出您为关键词设定的出价。实际上，得益于当下基于质量度的定价规则，每次的点击价格通常要低于您的出价。

2. 点击价格会受到质量度的左右。在相同的条件下，质量度越高，您所需支付的点击价格就越低。所以，建议您持续优化质量度，以此降低推广费用，提高投资回报率。

3. 由于竞争环境随时可能改变，即便您的出价保持不变。同一个关键词在不同的时刻，其点击价格也可能存在差异。具体计算时存在两种情况：

（1）关键词处在所有推广结果的最后一位，或者是唯一能够展示的推广结果，那么点击价格就是该关键词的最低展现价格。

（2）在其他情形下，每次点击价格 = （下一名出价×下一名质量度）÷关键词质量度 + 0.01 。