抖音出台“虚假摆拍”新规则

如今，短视频已深度融入普通人的生活，成为大众休闲娱乐与分享生活的重要方式。

然而，部分人为涨粉和流量变现，炮制虚假内容。比如曾火爆的“大叔因 500 斤白菜卖 30 元痛哭”“阜阳敏姐被前夫家暴”等短视频均为摆拍。许多虚假情感主播心怀不轨，用戏剧化内容当“流量密码”收割粉丝。

面对此情况，抖音升级了对虚假摆拍的治理：今年起，累计清理相关违规视频 119.8 万条，对 110.8 万条存在风险的视频打标提示，视违规程度处置相关违规账号 2627 个。

抖音为何要治理虚假摆拍？出台了哪些新规则？

01 什么是虚假摆拍？有哪些不良影响？

虚假摆拍指个别创作者利用虚假人设、情节、场景、道具等编造不实信息，制造对立或冲突效果，引发关注，以不当获取流量甚至变现。

它属于不实信息，常使粉丝误信博主，最终权益受损。

例如今年 2 月 21 日，自媒体博主@云南波波 大方“资助”老人，自称给了 3000 元。但拍完视频后，就收回 2800 元，这是彻头彻尾的“伪慈善”。

粉丝因博主的慈善行为关注、打赏、点赞，可博主却摆拍欺骗粉丝，令人不齿。

事发后，凉山州相关部门介入，@云南波波 童某因涉嫌寻衅滋事，被公安机关依法行政拘留 15 日，涉事短视频账号被封禁。

像@云南波波 这样的博主并非个例。今年年初，“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾生活”的报道引发热议。但实际报道多处情节失实，两个孩子是兄妹，一直和父母生活，偶尔陪爷爷的哥哥捡垃圾，不存在被抛弃、捡垃圾为生、发育不良的情况。

视频经“造谣”加工赚取大量流量，很多博主不明真相主动转发。事实澄清后，造成负面舆情，对视频中的兄妹及其父母伤害很大，影响恶劣。

为何要加重治理虚假摆拍行为？

首先，这种“流量密码”伤害粉丝，使其遭受情感和经济损失。

其次，防止跟风模仿。若不治理，会让内容创作者想“耍心机”“走捷径”，使内容制作风气浮躁、短视。

最后，影响社会公俗良序。粉丝以“善良”换来“欺骗”，会让信息分发平台的信息不被信任，尤其对平台影响极坏。

短视频平台的用户和博主靠互联网建立联系，以“信任”为纽带。粉丝因信任博主和平台，才会点赞转发内容、打赏消费。一旦粉丝被欺骗，就会产生“怀疑效应”，开始质疑真实内容和可靠产品，这种观念还会影响其他用户。

最终结果是，平台无法传递“真实有效”的声音，认真做内容和产品的博主也因“不被信任”收益降低。所以，“虚假摆拍”的博主是害群之马，必须严惩。

02 抖音再出新规，治理虚假摆拍

为治理虚假摆拍，抖音出台新规定：

第一，创作者以剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置明确标注视频系演绎，文案如“虚构/演绎作品，仅供娱乐”等。

第二，作品未注明“演绎”或“虚构”，致公众、媒体误解成“不实信息”，平台将从严处置，视情节对发布账号给予 30 天至无限期封禁等处罚。

第三，主动打标展示的同时，剧情类创作作品需遵守《抖音社区自律公约》，不得含虚假慈善、卖惨等违反公序良俗内容，以及低俗、暴力、歧视等违法或不良内容。

第四，抖音开通申诉通道，创作者认为虚构作品无责，因不合理曲解或其他原因被处罚，可向平台申诉。

上述创作规则已试运行，2023 年 5 月 1 日起正式生效。

同时，抖音鼓励用户维护平台环境，遇不符合新规定的“虚假摆拍”内容可举报。

抖音官方强调从严处罚情况：

1、作品未注明虚构，致公众、媒体误解，平台从严处罚。

2、视频含夸大炒作贫困生活、青少年与老年悲惨经历、家庭矛盾等违反公序良俗内容，平台同样从严处罚。

为服务创作者，抖音陆续上线“演绎”打标功能，方便一键勾选。发布后打标功能已上线，发布前打标功能在开发中。

总体而言，抖音此次针对虚假摆拍的新规定较严格，会提高创作者发布作品的成本。比如要求注明“虚构”“演绎”标签，可能影响账号涨粉和变现。但这是对粉丝负责，能提醒缺乏辨识能力的用户。就像影视剧片头标注“本故事纯属虚构，如有雷同实属巧合”一样，是对观众负责。

另外，加重对引起公众误解等不良后果的处罚，能警醒创作者谨记创作边界，不能为利益违背初心。公正有序的创作环境，能让有能力的创作者产出更多优质内容并获得收益。在新规下，“虚假摆拍”类内容有望得到遏制。

03 维护网络清朗，共治不实信息

2022 年以来，抖音针对不实信息上线预警、溯源等多项能力。但单个平台无法杜绝不实信息，需多方共同努力。

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁认为，应构建政府、互联网平台、行业协会、媒体、专业机构、高校、社会公众等多方参与的治理机制。

不同社会角色分工如下：

1. 政府监管：加强对虚假信息的监管，建立法律法规，严惩发布者，保护公众利益。

2. 媒体自律：自觉维护公信力，严格把关信息发布，主动纠正虚假信息，建立纠错机制，增强消费者信任。

3. 平台合作：达成规则共识，抵制虚假内容，提高技术水平识别过滤虚假信息并提示用户。

4. 公众教育：提高信息素养，学会辨别虚假信息，不信谣传谣，从权威渠道获取信息，避免受误导。

短视频平台虽不是“虚假摆拍”的源头，但也应承担责任，采取更多治理措施。目前，抖音通过“辟谣团”与近百家媒体合作，率先推出针对“虚假摆拍”的新规则，对行业有正面导向。

互联网内容的健康需要多方合作，若平台间不合作，“虚假摆拍”博主会转移阵地，最终受损的是大众。只有行业有序干净，才能赶走不法分子。

短期内，平台需付出治理成本，但长期来看，良性有序的内容平台能赢得用户信任和支持。用户信任平台内容和商品，才能提高消费意愿，提升博主创作质量，实现长期共赢。

04 结语

抖音治理“虚假摆拍”的新规则，是短视频、直播行业正本清源的举措。互联网不是法外之地，流量变现要遵守平台规则。短视频内容从业者需创作更有价值、真实的内容，让观看者有“价值感”，才能长远发展。

所有人共同遵守社区规则，维护公俗良序，行业才能更好发展，从业者才能长久受益。