究竟什么是投资回报率 ROI ？其计算公式又是怎样的？

投资回报率的内涵

投资回报率，简称 ROI（为英文 Return On Investment 的首字母缩写），它代表着在特定的时间段里，企业或者个人在投资活动中所获取的回报和投入的比值。

其计算公式为：ROI = (投资收益 – 投资成本) / 投资成本 × 100%

就百度 SEM 推广而言，ROI 指的是百度 SEM 带来的回报与百度 SEM 广告费用的比率。

值得留意的是，投资回报率（ROI）存在如下的优缺点：

1. 计算方式简便，能直接呈现出该行为的支出和收益状况，进而对盈利水平作出判断；

2. 消除了因投资额度差异造成的利润差别这一不可比因素，所以具备横向的可比性。例如，我们能够统计百度 SEM 里每一个关键词的消费以及所带来的转化，由此能够对比出哪些关键词的效果出色，哪些关键词的效果欠佳；

3. 不足之处在于未考虑资金的时间价值因素以及时间的局限性，无法准确判别建设期不同、收益期不同的项目的优劣；

4. ROI 只是一个比值，无法展现一个项目投资回报的绝对数值。