百度游戏的三次覆灭历程

2021年即将过去，国内游戏行业动荡巨大。宅经济萎缩使行业增速放缓，玩家增长见顶，政策持续收紧，版号发放停滞。在这股寒风中，倒闭和裁员成了常态。

在今年的中国游戏产业年会上，有从业者将当下局面比作“地理大发现时代”。国内游戏市场增长遇瓶颈，游戏厂商若想生存并发展得更好，就必须向外探寻机会。

那些在红利中成长起来的中国游戏企业，已到了大浪淘沙的关键时刻。要么闯出一条生路，要么被市场淘汰，没有第三条路可选。

01 百度游戏的三次消亡

很可惜，百度游戏总是错过发展机会。

2008年4月，身为BAT三巨头之一的百度，与盛大、51wan、欢城互动等5家公司共同组建了百度游戏平台。当时，百度采用不代理、不研发、不单独运营的联运分成模式，以此作为进入游戏行业的切入点。

然而，这次试水并未取得显著成效。在《大话西游2》《梦幻西游》《魔兽世界》等大型网游的压制下，百度押注的页游增长缓慢，难以占据较大市场份额。

两年后，百度推出“双百计划”，计划投入一亿元资金和百万优质资源，重点扶持百家游戏企业发展，开始逐步向自研方向转型。时任百度高级副总裁沈皓瑜表示：“无论企业还是个人，只要有优质的游戏产品，百度都会敞开合作大门。”

但计划赶不上变化，这一年新的游戏风口出现了。玩法简单的《愤怒的小鸟》成为当年手机游戏下载量冠军，手游开始崛起，百度的双百计划也随之失败。

双百计划如昙花一现

直到2013年，国内手游市场迎来井喷式发展，百度才投身新风口。这年国庆，百度以19亿美元收购网龙旗下移动互联网平台“91无线”，并与旗下多酷整合为百度游戏，正式进军游戏研发领域。

如果当时百度坚持将自研进行到底，如今的游戏市场格局或许会有所不同。

易观智库产业数据发布的《2013年第二季度中国移动游戏发行商市场监测》显示，当时国内手游市场格局分散。以2013年第二季度为例，游戏巨头腾讯仅占8.7%的市场份额，乐动卓越占4.2%，近49%的市场份额被众多中小厂商瓜分。

但百度选择了赚快钱。

以91助手为基础的百度移动游戏品牌，在短短一年内成为国内市场第一大渠道，但其自研产品却迟迟未推出，导致百度的战略重心逐渐从自研转移。

在利益的诱惑下，百度游戏业务内部贪腐事件频发。2014年8月，百度游戏事业部总监副廖俊被开除并移交司法；2016年4月底，百度游戏业务分管副总裁王湛因“违反职业道德、损害公司利益”被开除；2016年11月，主导此次并购的前百度副总裁李明远因“经济问题”辞职。

而百度的对手们抓住了机会。

OPPO、vivo、华为、魅族等七家手机厂商发起硬核联盟，目标直指以百度游戏为首的第三方应用分发平台。在移动游戏市场站稳脚跟的腾讯也携应用宝加入竞争，百度游戏节节败退。

2017年1月，百度以12亿元人民币现金出售旗下移动游戏业务，百度游戏业务被拆分独立运营，更名为多酷游戏。

同年7月，在百度AI开发者大会上，时任百度集团总裁兼COO的陆奇喊出“All in AI”，游戏业务从此走向边缘化。

百度黯然退场，与腾飞的腾讯、网易、米哈游等同行背道而驰。

02 谁给了百度勇气？

百度在游戏领域的多次失败，让投资者对其做游戏的前景并不看好。因此，当百度再次宣布重仓游戏时，网上对其“缺少游戏基因”的质疑声从未停止。

2021年5月，李彦宏许下三年之约，称“三年之后百度核心业务中非广告业务要超过广告业务”，百度要摆脱广告公司的标签。几乎同时，百度在线网络技术（北京）有限公司申请注册了“百度游戏”“百度游戏 MG.BAIDU.COM DU”等商标。

重生的百度游戏显得信心十足。有媒体报道，百度计划组建一支超600人的游戏研运团队。7月28日的发布会上，百度正式公布游戏业务战略和首批产品，预计未来将发行23款新品，国内外同步发行。

新生百度游戏的自我定位

除了新品动态，百度游戏还透露已积累了一定数量的IP，有14个高潜力IP，其中10个为S级IP。按照规划，百度游戏将发行与自研并重，从休闲游戏入手，逐步开拓中重度游戏市场和海外市场。

百度这一系列快速布局，让友商诧异，业界震惊。

百度急于涉足游戏领域是可以理解的，因为它急需资金。AI大规模商业化落地前景不明，研发投入却巨大；受爱奇艺、快手拖累，百度营收状况持续恶化。

百度2021年三季报显示，该季度营收319亿元，同比增长13%；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）50.9亿元，同比下降27%；在美国通用会计准则下，百度净亏损165.59亿元。

值得注意的是，截至2021年7月，百度App月活跃用户超6亿，而根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，到2021年6月，国内网民总规模为10.11亿，增长空间有限。

游戏、广告和电商是互联网核心营收产品，百度的广告业务增长乏力，电商业务屡战屡败，所以做游戏成了其赚钱的唯一途径。

百度决定再次入局时，游戏市场看似充满希望。《2021年1 – 6月中国游戏产业报告》显示，2021年上半年，国内游戏市场实际销售收入1504.93亿元，同比增长7.89%；用户规模6.67亿，同比增长1.38%。

友商们也凭借游戏获得了丰厚收益。财报显示，腾讯2021年第二季度游戏收入430亿，占总营收三分之一；网易游戏2021年第二季度营收145.281亿元，占总收入的71%。

但问题是，百度缺席游戏市场已久，在巨头林立的市场中，它凭什么分得一杯羹？

要知道，腾讯、网易以及上海四小龙等能在游戏市场立足的企业，都有经过长期积累、可长线运营的核心产品。

而毫无游戏底蕴的百度，又遭遇了夏末秋初的监管收紧和7月开始的版号放缓，再次失败并不意外。

通常情况下，大厂游戏团队资金充足，有试错和抗风险能力，但百度并非如此。烧钱的爱奇艺急需资金，快手上市后股价下跌，36亿美元收购YY又遇直播行业下滑，重重压力迫使百度做出选择。

最终，百度选择割掉非核心业务，断尾求生。

梦想在开始的地方破灭

新生的百度游戏，在旗下产品《数码宝贝：源码》登上TapTap预约榜第一时，却迎来了裁员风暴，前途未卜。

03 幻影破灭

不能怪百度不努力，2021年整个游戏行业都面临困境。

《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，比2020年增加178.26亿元，同比增长6.40%。

尽管销售收入仍在增长，但受宅经济刺激效应减弱、爆款减少、研发与运营成本增加等因素影响，增幅较去年同比缩减近15%。

与2020年相比，游戏人口红利趋于饱和，中国游戏用户规模稳定增长，达6.66亿人，同比增长0.22%。同时，防沉迷新规实施后，未成年人保护取得实效，用户结构更趋健康合理。

随着国内疫情稳定，宅经济带来的快速发展期结束，游戏厂商开始收缩规模、调整方向，裁员潮席卷整个行业：

2021年8月，字节跳动宣布人事变动，Ohayoo负责人徐培翔因个人原因离职，随后Ohayoo研发中心应届生被裁撤；

9月，网易传出缩减部分游戏工作室和项目规模的消息，数十名上海和杭州办事处员工将被解雇或内部流转；

11月25日，新浪等媒体报道贪玩游戏大规模裁员；

12月1日，多位网友在脉脉表示，爱奇艺正在大规模裁员，比例在20% – 40%之间，爱奇艺游戏中心近乎全员被裁。

大厂情况尚且如此，中小厂商更不乐观。有媒体统计，截至12月10日，国内有847家游戏公司在2021年倒闭。

变局已至，无论大厂小厂，生存都是首要任务。

在今年的中国游戏产业年会上，“版号”和“出海”是厂商们讨论最多的话题，这两个词背后，是中国游戏产业转型的趋势。

2021年仅有755款游戏版号过审，其中679款为国产游戏，而2020年过审1405款，2019年过审1595款。版号收紧意味着游戏生产逻辑需改变，厂商要尽可能延长游戏生命周期，将有限版号打造成精品，才能获取更多收入。

若仍把精品化当口号，靠蹭IP、换皮游戏赚快钱，在日益内卷的游戏市场中，必将被淘汰。

不可否认，在精品化道路上，中小厂商没有优势。精品化意味着增加研发投入，需要充足的资金、人力、版号和时间。

中小厂商选择有限，要么被大公司收购，要么走独立游戏路线，要么出海发展。中泰证券测算，预计到2024年，海外游戏市场潜在规模是当前国内游戏出海收入的4.5倍左右，提升空间巨大。

当然，企业能否成为行业弄潮儿，既要看运气，也要顺应时代发展。