在光棍节这一天，淘宝的交易额突破了九亿元。

那天我也去了淘宝商城，全场五折的活动谁看了能不心动呢？不过最后我还是没买。

11月11日当天，淘宝商城有150家知名品牌参与活动。24小时内，总交易额达9.36亿元。其中，2家店铺交易额超2千万元，11家店铺过千万元，20家店铺过500万元，181家店铺过百万元，每秒平均交易额超1万元。

9.36亿元是什么概念呢？银泰百货杭州武林店创造的全国百货店单店单日销售纪录是1.2亿元；今年国庆黄金周，包括王府井百货、西单商城等在内的全北京128家商业企业销售额总和为7.3亿元；购物天堂香港一天的零售总额是8.5亿元。淘宝商城一天的销量，超过了香港全天销售额，是中国百货店单店日最高销售额的7.8倍。

11月1日淘宝商城正式启用独立域名，仅仅10天后的光棍节，它就有了“大动作”——全场半价包邮抢购活动。活动覆盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个行业，欧时力、杰克琼斯、百丽、ONLY、阿迪达斯、波司登、九牧王、博洋家纺、猫人等众多热门服饰、家纺品牌都参与其中。

11月11日零点，淘宝商城数据监控图上的交易额呈垂直上升直线，购物狂欢开启。家居类商品率先发力，零点13分，喜梦宝淘宝商城官方旗舰店成为首个交易额达100万元的店铺。零点39分，博洋家纺官方旗舰店交易额突破500万元。两小时后，杰克琼斯、九牧王、马克华菲、GXG、ONLY五个服装品牌销售额纷纷过百万。按平均每件200元算，这5个品牌在120分钟内售出5万件衣服，平均每分钟达417件。到凌晨6点，交易额过百万的店铺达到8个。

这只是开始，后续更为疯狂。淘宝商城交易数据不断攀升，凌晨6点交易额达6445万元，早上9点博洋家纺成为首个千万级店铺。中午12点，商城交易额达到2亿元。14点，杰克琼斯突破千万元。19点，整体交易额冲到5.34亿元，随后李宁等店铺也纷纷突破千万元。11日24点，淘宝商城交易额定格在9.36亿元，创下单日历史最高纪录，超过2100万人参与了此次抢购活动。11日零点活动开始后，淘宝所有客服全员上阵，仍难以应对强大的买家阵容，有客服感慨：“再多的客服都不够用啊！这真是太疯狂了！”

淘宝上成长起来的“淘品牌”表现也丝毫不逊色于传统品牌。“淘品牌”总成交过亿元，麦包包、justyle、林氏木业、零号男、OSA等28个淘品牌跻身“百万元俱乐部”，其中羊皮堂男鞋专营店更是突破千万，进入“千万元俱乐部”。

光棍节本是让单身人士倍感凄凉的日子，线下商场一般不会选择在这天搞促销活动来聚人气。这个充满草根精神和互联网时代特色的节日，遭到了商场的“冷遇”，却在互联网这个“一切皆有可能”的地方受到网民的“热捧”。与圣诞、新年、情人节等带有浓重商业气息的传统促销季不同，光棍节促销是在娱乐戏谑的氛围中进行，这种将氛围与营销结合的方式更讨巧、亲切。

正是互联网这种独特的文化氛围，让光棍节成为淘宝商城每年最经典的促销活动，也是目前业界唯一以“光棍”为主打概念的促销活动。都市里的剩男剩女们在这里打造出了一个不亚于情人节的巨大消费市场。

9.36亿元的庞大销售额，其意义不仅是一种营销手段的成功，更宣告了网购市场作为一个独立且强大的消费渠道，已摆脱实体销售附属品的地位，逐步走向成熟、自立门户。