进行快手广告的投放操作，怎样才能够激发用户的点击欲望？

一、能够运用[推荐理由]功能

产品阐述

针对各类推广品类所具备的特性与优势，在视频播放过程中呈现个性化的广告文案标签，能够在较短时间内充分激发用户的点击欲望，增进整体的曝光转化效果。

产品亮点与收益

在播放视频时显示标签，能够让广告主的营销信息表达更为明晰、有力地展现，提高点击率（ctr），推动用户后续的转化；满足不同客户个性化、定制化的广告展示需求，丰富广告的表现形式。

适用行业与广告投放场景

[推荐理由]样式展示规则

后台操作流程说明

操作入口：快手广告投放平台: 创建广告—广告创意层级—推荐理由(作品广语下方)

备注:

推荐理由，当前仅支持单选，不支持多选，目前文案仅支持展示不可点击，可点击功能正在开发中。针对不同的推广产品，建议选取相应文案，保持用户体验的一致性，有助于后续转化；推广产品和对应文案要统一，系统设有检查机制，若不统一会被列入黑名单不再展示。

二、能够使用「应用商店直投」功能

1、应用商店直投功能的内涵

也称为商店 url_schema 功能，客户能够借助应用商店直投功能，达成用户点击行为按钮后跳转至手机应用商店并进入该应用详情页，点击详情页下方的按钮就能进行下载并静默安装。

2、能为广告主化解哪些问题

防止安卓应用在下载期间被厂商提示为非官方应用，以免影响用户安装激活。缩短转化路径，提升转化率，当用户跳转至应用商店 app 详情页时点击下载，下载及安装能够同步完成，用户等待时间更短，流失率更低，降低转化成本。说明：倘若无法跳转应用商店 app 详情页，则依旧依照原路径进行下载安装，不会对客户投放产生影响。

4、适用的客户群体及版本

1，适用客户范畴：营销目标为“提升应用安装”、且使用设备号进行归因（非渠道包归因）的广告主。

2，支持的手机操作系统：仅支持安卓（IOS 不支持）

3，支持的机型：vivo、oppo，华为，小米，三星，锤子,魅族

5、客户怎样参与投放

1，投放前的准备

1）需要「点击归因」与「应用商店直投」协同使用，若采用渠道包归因，则会归因到厂商，影响广告曝光

2）应用必须在以下主流应用商店上架，以免影响跳转到应用商店

3）特别留意：在 vivo、oppo，华为，小米，三星，魅族等多个应用商店上传的包名需要保持高度一致，并且要和账户后台填写的应用包名一致，防止影响跳转到应用商店

2，投放设置

在“提升应用安装”营销目标下，创建广告组时，快手广告投放平台增添“优先从应用商店下载”选项，客户勾选已上架的应用商店，勾选后，将优先跳转至对应手机系统应用商店安装详情页，跳转失败则使用原下载链接下载。创建后默认全选，需广告主保证投放的应用在已勾选的应用商店内已上架。

6、使用应用商店直投对账户后台数据的影响

由于用户进入应用商店后的下载及安装信息系统无法统计，然而客户会正常回传激活数据，所以可能会致使使用此功能的推广组的开始下载数及下载完成数较少，下载激活率偏高，这属于正常现象，并非问题，不会影响曝光机会。