快手广告在投放搜索广告时，怎样才能获取高转化率？

●账户结构

●数量限制：

一个账户内的搜索广告计划应≤500；

一个计划内的推广组应≤50；

一个组内的关键词数量≤1000；

一个组内的自定义创意数量≤15。

(以上包含已删除内容)

●搭建要点：

1.推广计划：创建新的搜索广告推广计划

2.推广组：

（1）综合业务方面，能够依照广告主的业务、品类等特征对推广组进行划分；例如：

● 按照业务划分：生活服务平台

● 按照品类划分：电商

（2）单一业务方面，能够依据关键词的词性来搭建账户结构；例如：

● 按照关键词词性划分：游戏

为何关键词必须要进行合理分组：

1. 不同的关键词价值存在差异，或许需要阶梯式出价；例如品牌词的转化效果优良，可以给出更高的价格；品牌词＞产品词＞通用词

2. 创意需要和关键词进行有针对性的匹配，所以同一类型的关键词能够更好地与创意适配

二、推广计划

● 创立新的搜索广告推广计划

● 预算建议：建议推广计划的单日预算不低于推广组累加的预算总和

三、推广组

1. 有关学习期的推广组

a. 在学习期内的推广组，模型有可能会抬高出价以探索流量从而出现超成本的情况，这属于正常现象

b. 学习期要确保连续 3 天投放不暂停，并且在学习期内不要有大幅度的调整、暂停等负面操作，这样才能保证模型稳定，学习期更容易成功

c. 在关键词合理分组的状况下，将预算集中在有限的推广组，模型能够获取更多的转化数据，更易于度过学习期

2. 关于快手广告投放超成本：

a. 无需过度关注分时超成本的问题，模型能够在一段时间内将成本调整平衡；

b. 另外分时超成本可能是假性超成本，是由于转化数据回传延迟所导致的，比如激活数据回传延迟 1 – 2 小时，长链路的转化回传时间则更长，T+2/+3

3. 关于转化目标：

a. 在投放深度转化目标之前，先投放一段时间浅度目标以获取充足的转化数据让模型更好地学习，之后再投放深度目标时更容易起量；比如：投放激活 – 次留双出价，先投放几天激活单出价然后再投放双出价

1、人群定向

当前定向支持：地区、系统版本、排除人群包

定向建议：搜索词是用户精准需求的体现，不建议开启定向（除某些行业有强烈的定向诉求之外）；特别是在投放前期建议采用宽定向，为模型提供充分学习的空间

2、出价

（1）一期所支持的转化目标如下

（2）建议出价

● 出价方式：ocpm

● 建议出价：搜索广告由于用户需求明确后端转化数据较好，出价可以高于考核出价 10% – 20%