为什么会出现淘宝直通车恶意点击情况呢？【案例】

淘宝直通车在淘宝卖家中应用广泛。然而，使用效果却参差不齐，有的卖家通过直通车推广成效显著，而有的卖家则收效甚微。更有一小部分卖家，出于嫉妒等原因，会对别家宝贝进行恶意点击。今天，我们就来探讨一下淘宝直通车恶意点击出现的原因。

一、案例

A是某细分类目下规模中等以上的卖家，有一款产品爆火，正在进行直通车推广，部分热门关键词排名前三。同行B的同类产品不如A的畅销，眼红之下，打算实施恶意点击。他可能会采取以下几种操作方式：

1. 普通型：逐个点击不同的关键词。

2. 冲动型：疯狂地用鼠标点击，直到手抽筋。

3. 文艺型：每隔20分钟对某个或某几个关键词进行点击。

二、原因

1. 大类目下的店铺分布广泛，不易引发嫉妒。而细分类目通常地域性较强。

2. 被恶意点击的多是首页排名前三的关键词。恶意点击者比较偷懒，排名前三的关键词容易找到。而且在他们看来，前排热门关键词费用较高，点击这些关键词能让他们获得一种满足感，所以排名前三的热词成了他们的首选。

3. 恶意点击的对象不会是没有财力将关键词推上首页的小卖家，至少是中型以上的卖家，即在细分类目中有一定实力的店铺。

三、3种恶意点击的后果

1. 普通型：看似有威胁，实际上B的行为帮助A进行了一轮关键词培养。保守估计，每个关键词的点击率（CTR）会提升0.01个百分点。别小看这0.01%的提升，有经验的人都知道CTR对质量得分的影响。更何况提升的是爆款的CTR，爆款会将这小小的提升效果无限放大，通过提高质量得分降低每次点击费用（CPC），轻松抵消B恶意点击所扣除的费用。

2. 冲动型：无论B点击多少次，A只会被扣除一次CPC的费用。

3. 文艺型：这种点击方式不仅不会损害A的利益，反而对A有帮助。

四、对于恶意点击，淘宝官方有3个常规判断标准

1. Cookies：每台电脑访问网页时会在Cookies中留下记录，我们可以根据Cookies记录的买家点击广告的次数和频率，判断点击是否有效。

2. IP地址：一段时间内，同一个IP地址连续不断的点击只算一次。

3. 物理地址：一台电脑只有一个物理地址，我们会记录访问广告电脑的物理地址，根据物理地址的访问频率判断点击是否有效。

其实，淘宝直通车推广中出现恶意点击，也从侧面反映出大家对淘宝直通车推广的关注。

附：

《直通车被恶意点击如何解决》

《如何防止恶意直通车点击》

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