2018年天猫双11晚会有哪些玩法？-精准获客

双11向来是淘宝天猫全年最为盛大的活动，今年天猫双11的筹备似乎比往年更早。如今，我们已能看到2018年天猫双11晚会的相关消息，下面就为大家分享。J1

在宣布今年天猫双11晚会正式启动后，双11晚会总策划、阿里鱼总经理应宏表示“这几天经常和品牌沟通到凌晨”，他用“太火爆了”来形容近期的市场反馈。

阿里巴巴集团宣布与浙江卫视、北京卫视和深圳卫视达成战略合作，今年天猫双11全球狂欢夜将采用“三台一晚”联动直播的形式，共同打造极具全球影响力的全民狂欢盛宴。

据应宏透露，发布会后他手机不断。目前已有多个品牌明确表示要争取今年双11狂欢夜的“独家冠名权”，部分品牌已进行了多次沟通。“特约合作”“互动合作”以及“晚会8分钟”等合作形式都受到众多品牌的追逐。

天猫双11晚会2018三大台联手会产生核反应吗？

双11作为超级IP，已成为全球顶级娱乐盛宴之一。应宏坦言：“双11无论是硅谷 + 好莱坞模式的创新玩法，还是全球顶级的制作水准，都让双11狂欢夜成为世界级的娱乐营销平台。独创的台网通模式，打通了娱乐和消费，帮助商家整合电视和电商双渠道，使品效合一成为可能。”随着双11的IP价值逐年提升，今年已形成“市场追逐”的趋势，越来越多的品牌希望借双11狂欢夜的势，将双11 IP的粉丝转化为品牌粉丝。

对于今年三家卫视联播，业内认为“可能发生核反应”。已是第二年和天猫双11合作的浙江卫视认为“这是一个非常大胆的创意”。浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监王俊表示，此前电视无法精准了解观众信息，但和天猫合作后获得了大数据支撑，“在电视台的创意与大数据的相互支持下，会碰撞出更多有趣的东西”。

京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青认为，双11晚会的影响不止于当晚，它将持续改变中国观众的收看习惯、参与习惯和消费习惯。“其未来的想象空间和作用，将远超晚会当天带来的直接影响。”

由于去年深圳卫视未能加入双11，今年“三台一晚”让深圳广播电影电视集团编委委员、深圳卫视总监张育民充满期待。他表示：“深圳卫视与天猫双11晚会的合作只是起点，未来在日常节目中也将打造更多创新性产品。”

天猫双11晚会2018重新定义品牌参与传播方式及商业未来

应宏曾断言，“品牌娱乐化、零售场景化”是未来趋势。前两届双11晚会的成功，充分印证了内容与消费、内容与商业打通后的巨大能量，让品牌商看到了无限可能。

作为2018年世界杯的官方赞助商，海信在接受媒体采访时称，销量已不是其在天猫双11最关注的事，“非常认同双11晚会的娱乐化和内容”，海信希望在今年双11活动中，结合体育、球迷、天猫几大关键元素碰撞出新火花。

今年营销界黑马百雀羚相关负责人在发布会当天对媒体表示，双11晚会围绕消费者全面展开联想，在传统促销基础上，融入生活体验，充分结合娱乐化与科技化。对品牌而言，天猫双11从促销狂欢转变为消费者互动狂欢，在保障销售的同时，连接了品牌和消费者的生活，扩大了消费人群，提高了消费粘性。

与往年相比，今年天猫双11晚会将以更开放、更国际化的姿态赋能品牌。据悉，今年天猫双11晚会将打造成“新零售的奥运会”，部分品牌将开启属于自己的“奥运8分钟”，让“天猫狂欢夜”真正成为“品牌和消费者的狂欢夜”。

自诞生之初，双11晚会就致力于打造品牌品效合一的创新场。阿里巴巴集团CEO张勇在当天的发布会上表示，今年双11晚会与国内三大卫视联动直播，必将引发与中国最强的三大经济区域消费者的联动和共振。阿里巴巴将通过与三大台的合作与创新，以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造全新的互动形式和媒体形式，从而重新定义媒体、品牌参与传播的方式以及商业的未来。

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