新浪微博投放广告的五大关键流程是哪些？

新浪网广告投放的五大流程：

微博于 2009 年推出，乃是中国最大的社交网络站点之一。新浪微博如同一个微型个人博客，类似于英国的 Facebook 和 Twitter 。截至 2018 年第三季度，其月活跃用户量达 4.5 亿，远超 Twitter 的 3 亿。

新浪微博主要用于拓展发现和娱乐领域，用户热衷于关注名人与网红。多数用户还认为新浪微博是新闻和信息的额外来源，并在此探讨最新的热门话题和社会现象。微博上的多媒体内容消费也在持续增长，短视频、直播和微博故事的流行，以短片视频形式发布短片或照片视频，24 小时内消失，这与 Facebook 和 Instagram 上的故事功能类似。

在营销和广告方面，鉴于其开放性和公共性，新浪微博有利于品牌和供应商塑造品牌形象，提高知名度并在初始阶段收获粉丝。他们能够充分利用微博的所有资源发布活动，邀请 KOL 合作并展示付费广告。微博窗口功能还能够助力生产商直接在微博上销售商品。

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以下是新浪微博营销的五个步骤：

第一步：账号

若要开启博客营销，您首先要做的便是为您的品牌注册一个官方账号。注册时，您只需访问该网站并输入以下信息：电子邮箱（或手机号码）、密码、用户名、位置以及验证码。在此，有两种推荐的优质品牌用户名样式：

品牌或公司名称+位置（例如@宝马+中国=宝马中国）

英文名+中文名（例如@BVLGARI+梵克雅宝=BVLGARI 梵克雅宝）

接下来是认证，已认证的品牌官方账号在其个人资料照片旁会显示蓝色“V”，如同 Twitter 上的蓝色认证徽章。经过认证的官方账号还拥有一些其他权限，例如更多空间用于详细的品牌信息、高级页面自定义设置以及其他服务，如消息群发和活动管理系统。

新浪微博加 V

所需材料包含商业登记证书的扫描副本和依照可最新下载的模板的认证信函，认证过程通常需要五到七个工作日，费用为 300 元人民币。

对于海外公司，所需材料包括注册公司文件，其中包含经过认证的翻译文件、申请信和第三方授权证书。认证过程通常需要 10 到 15 个工作日，费用为 1000 美元。

第二步：账号自定义

注册并认证账号后，您能够自定义新浪微博页面。您可以为您的个人资料照片、封面、横幅图片和背景图案选择适宜的图片，并在账号首页添加与品牌相关的信息。

例如，您能够将官方微信账号的 QR 码融入到背景图案中。通过这种方式，新浪微博粉丝能够找到二维码，并迅速且轻松地关注您的官方微信账号。

第三步：制定可靠的内容策略

新浪微博是一个开放的社交网络平台，众多品牌每日都会发布与营销相关的资料。有时难以创作有效的营销内容，吸引注意力并同时传递信息。因此，制定可靠的内容策略极为重要。

对于品牌而言，他们能够在微博上定期发布四种主要类型的内容，包括品牌或产品基本信息、软内容、互动内容和 KOL 内容。

在内容格式方面，如上所述，微博用户通常更偏爱多媒体内容，包含短视频和直播，微博故事也愈发受欢迎。

第四步：获取初始关注者

对于那些期望提升新浪微博品牌形象的人来说，庞大的关注者群体是必不可少的前提，因此不断增长的关注者是初始博客营销策略的核心目标。

不要指望用户自行搜索并关注您的账号。从预先建立的连接开始，您可以要求您的家人、朋友和同事关注您的新浪微博账号并传播消息。将与您的账号关联的微博图标添加到企业官网的社交媒体栏，您还可以在名片上添加您的新浪微博账号名称。

您还可以考虑推出一些赠品广告系列，吸引 KOL 帮助您宣传或者发布付费广告，以增加您在平台上的曝光度。

第五步：广告推广系列、KOL 和广告

如今您已经积累了一定数量的粉丝，您能够瞄准更高水平的博客营销。

首先，您能够在微博上启动各类营销活动。微博用户参与有趣的活动，作为社交互动的方式，以及广告主提供的礼品。最受欢迎的包括抽奖和 UGC 收集活动。它们鼓励用户互动，帮助吸引新粉丝，提高账号曝光度，这对口碑传播大有裨益。

由于微博上多媒体内容的普及，如今越来越多的品牌正在制作有创意的短视频广告并进行直播。富有创意和独特的广告短片能够突出有趣的故事并引发公众的共鸣。对于直播，品牌邀请名人与 KOL 参加他们的特别活动以吸引更多观众并获得更广泛的曝光是一种常见做法。

总之，与半封闭平台微信相比，新浪微博的开放性和公共性确保了品牌的更高曝光率。此外，有关新浪微博的信息时常变化，并且有可能以指数方式传播，这为品牌提供了让更多用户看到其内容的机会。然而，品牌与其关注者之间的关系在微博上并非那么紧密。

总而言之，新浪微博是营销、广告和新追随者获取的理想平台。