1. 今日头条广告投放简述
2. 今日头条广告开户价格详情
3. 今日头条广告投放效果剖析
4. 今日头条广告投放开户流程阐释
5. 今日头条广告投放展现形式
今日头条广告究竟是什么
今日头条作为一个基于用户兴趣来推荐内容的资讯阅读平台，拥有高达 4 亿的用户量。其信息流广告巧妙地融入内容之中，不会对用户造成干扰，带来了良好的用户体验。凭借基于用户兴趣的内容推荐机制，使得广告投放极为精准，转化率颇高。而且灵活多样的计费方式，能够最大程度地节约成本。
一、关于今日头条
今日头条是一款依据用户兴趣进行资讯推荐的阅读平台，涵盖了今日头条 PC 网站、移动今日头条网站以及今日头条 APP 等。它创立于 2012 年，目前拥有 7 亿注册用户，月活跃用户达 2.4 亿，是深受大众喜爱的资讯阅读平台之一。
在移动互联网时代，今日头条堪称领军产品，与美团、滴滴一并被称为“TMD”，是中国互联网行业中仅次于“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）的第二梯队的佼佼者。
在移动互联网时代，用户的阅读呈现出碎片化、高效化的特点。用户对于感兴趣的内容会有强烈的阅读意愿，而对不感兴趣的内容则会迅速跳过。今日头条拥有智能化的推荐算法，能够基于用户的兴趣爱好为其推送感兴趣的内容，因此内容资讯的打开率和阅读率都很高。基于精准的兴趣定向，用户每次打开 APP 或网站时看到的都是自己感兴趣的内容，内容轻松易懂，阅读难度低，完全能够在地铁、公交车、用餐间隙等碎片化时间完成阅读。正因如此便捷的特点，今日头条迅速吸引了大量用户。
为了创造更多优质的原创内容，今日头条推出了自身的自媒体平台，吸引了众多自媒体作者入驻，为平台提供了海量的原创资讯，满足用户的多样需求。
二、今日头条旗下产品
今日头条旗下拥有众多互联网应用，能够满足用户的各种阅读需求。
西瓜视频：其前身为头条视频，2017 年 6 月，头条视频独立运营，并更名为“西瓜视频”，以个性化短视频推荐为主打。截至今年 5 月底，西瓜视频的日活跃用户已超 1000 万，用户数量达到 1 亿。
火山小视频：这是一款 15 秒原创生活小视频社区，通过小视频帮助用户快速获取内容、展示自我、收获粉丝、发现志同道合之人。它是由今日头条运营的一款短视频 APP 。
抖音：这是一款音乐创意短视频社交软件，专注于年轻人的 15 秒音乐短视频社区。用户可以借助这款软件挑选歌曲，拍摄 15 秒的音乐短视频，形成个人作品，由今日头条投资。
Musical.ly：2017 年 11 月，今日头条斥资 10 亿美元收购了北美音乐短视频 APP，后期将与抖音合并，并保持各自品牌的独立性，由此开启了今日头条的全球化进程。
三、今日头条广告解析
今日头条广告属于信息流广告，是基于用户兴趣进行推荐的。比如，若用户对运动感兴趣，平台就会自动为其推荐运动装备类广告。广告会融入资讯“信息流”之中，并标注“广告”字样。用户若感兴趣，就会点击广告内容，从而大幅提高了广告的阅读量。由于广告是基于用户的“兴趣”标签进行推荐的，所以广告的精准度也得到了显著提升。
为了进一步提高广告的精准度，今日头条为广告主开发了多维度的定向功能，涵盖城市、商圈等的位置定向，基于用户兴趣爱好的兴趣定向，以及基于用户基本信息如年龄、学历、婚恋状况等的基本信息定向。这能够帮助广告主增强广告的精准性，让您在今日头条投放的广告精准触达对您感兴趣的人群。
今日头条在业内率先推出“oCPC”模式广告，即优化后的 CPC 。当广告选择按照 CPC 模式计费时，还可以选择“oCPC”模式，进一步增强点击广告的转化效果。
四、投放今日头条广告的常见问题
1. 今日头条广告如何收费？
今日头条支持按照 CPC、CPM 的形式计费，具体收费价格，请联系我们的在线客服。
2. 今日头条广告与搜索引擎竞价广告有何差异？
今日头条广告和搜索引擎广告都具有精准定向的特性。不同之处在于，今日头条是基于用户兴趣为用户推荐其感兴趣的内容，而搜索引擎广告是依据用户的搜索词来触发广告，二者定向所基于的数据有所不同。基于兴趣爱好的定向是基于用户潜在需求的定向，而基于搜索词的定向是基于用户即时需求的定向。
3. 今日头条广告是否为竞价广告？
今日头条广告需要竞价。由于设置相同定向条件的广告主众多，而广告位置有限，所以需要广告主进行竞价，出价越高，获得的展示机会就越多。
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