凤凰凤羽广告究竟是什么
凤凰凤羽DSP广告乃是凤凰网旗下的广告投放平台，借由凤羽能够将您的广告投放在凤凰网门户、凤凰网移动门户、凤凰网移动APP等凤凰网旗下的产品广告资源位，共享凤凰网的优质用户。凤羽DSP不单是精准，还与您共享品质用户。
凤凰网广告平台概览
凤凰网整合了旗下的综合门户凤凰网、手机凤凰网以及凤凰视频这三大平台。历经多年的积累沉淀，在新闻资讯领域脱颖而出，成为全球极具权威性的华人媒体。凤凰网门户位列第三，凤凰首页的日覆盖人数在全网位居榜首，凤凰新闻客户端在行业中排名第三。凤凰网和凤凰视频PC端的月度覆盖达4.1亿，凤凰移动端的月度覆盖更是高达3亿，凤凰品牌的价值在行业内位居第二，在传媒行业中仅次于CCTV。
凤凰网凤羽DSP将凤凰数据与第三方数据加以整合纳入凤羽DMP，对这些数据予以管理和分析，并提供完备的数据标签，以便用于精准的广告投放与营销。依托凤凰最为优质的频道，凤凰新媒体资产全面打通凤凰网、手机凤凰网、新闻客户端、视频客户端以及一点咨询，覆盖全国95%的网民。
凤凰网广告的优势所在
凤凰网汇聚了一批高价值的人群，凤凰网、凤凰新闻客户端以及手机凤凰网的用户均以“高知、高职、高薪、高消费”的特征在行业中独树一帜，凤凰所拥有的高价值用户使得凤羽在精准触达的同时，助力客户聚焦更具价值的群体。
凤凰网汇聚了一批高价值的人群，凤凰网、凤凰新闻客户端以及手机凤凰网的用户均以“高知、高职、高薪、高消费”的特征在行业中独树一帜，同时凤凰新闻客户端凭借健康度第一领跑新闻资讯类APP，以高覆盖、高留存、高增长、高消费的特性成为行业中的亮点。凤凰所拥有的高价值用户使得凤羽在精准触达的同时，助力客户聚焦更具价值的群体。
凤凰网广告的展示形式
凤羽DSP系统凭借凤凰全媒体的核心优质资源，通过PC端优质频道通栏、新闻客户端启动图以及手机凤凰网信息流大图等丰富多样的广告形式，精准且友好地传递品牌信息，达成品牌的高频次露出，增强品牌的影响力。
独具一格——凤羽DSP不止于精准
凤凰优质的品牌价值：依托凤凰卫视，凤凰紧跟时代潮流而变，布局全媒体产业发展，拓展凤凰品牌的外延，当下凤凰品牌价值在传媒行业的排名仅次于CCTV，同时凤凰强大的传播力，显著增强品牌的影响力。
凤凰优质的用户价值：凤凰汇聚了一批高价值的人群，凤凰网、凤凰新闻客户端、手机凤凰网的用户均以“高知、高职、高薪、高消费”的特征在行业中独树一帜，凤凰所拥有的高价值用户使得凤羽在精准触达的同时，帮助客户聚焦更具价值的群体。
凰家DNA之凤凰网
社会中坚力量：用户中本科及以上学历占比76%，中高层管理者占31%，已婚用户达70%，平均月收入超8千元。
先驱人群：用户更具探索精神，坚守理想，生活精致，追求丰富多元的人生体验。
强消费：50%的凤凰金融消费者年消费在10万元以上，34%的凤凰汽车消费者年消费20万以上，49%的数码消费者年消费5千以上。
凰家DNA之手机凤凰网
手机凤凰网聚焦于成熟成功人士，他们在金融消费领域展现出雄厚的实力，生活讲究，注重身心的双重发展，通过旅行丰富阅历，通过时尚品消费提升生活品质。
成熟成功：手机凤凰网的用户中，36-55岁年龄段高于行业均值，占比34%，26%的用户为企业管理者，68%的人已婚有孩。
金融消费：金融消费用户中近半数的人金融消费在10万元以上，金融消费实力不言而喻。
精致生活：旅游消费用户中33%的人旅游消费超1万元，手表消费中41%人消费金额超5千元，首饰消费中26%的人消费超1万元。
凰家DNA之凤凰新闻客户端
凤凰新闻客户端精准聚焦高价值的年轻群体，他们热爱生活，积极进取，乐于旅行，善于投资理财，生活讲究，注重品牌消费。
风华正茂：26-35岁的年轻人占比69.0%
乐游乐活：用户对旅行类APP的关联度高于行业均值，TGI指数为123；他们具有强烈的上进心，教育阅读类APP的关联度是行业均值的1.1倍。
积极投资：用户对金融类APP的关联度是行业的1.2倍，各品牌银行及投资理财类APP的使用比例优势显著。
品质消费：用户的网购消费热情高涨，更倾向于在京东、苏宁等品牌销售网站进行消费。
后续，我们将以凤羽DSP为基础，规划构建凤羽DMP系统，当前测试的点击率有显著提升，该数据系统计划于2017年建成。凤羽DMP不但融合了凤凰系的全部数据，同时与友盟+等第三方DMP展开合作，并结合凤眼系统的人群标签，共同构建全方位的用户标签体系，实现精准的人群定向。
凤鸣2018，凤凰网新战略锐不可当
2018年被定位为运营年和品质年，通过精细化的运营、提升运营的专业度，从而提升广告的转化效果与效率，同时保障更优的广告创意和素材品质。为了更好地激励头部代理以及扶持腰部代理，凤凰网将于2018年设置额外的运营奖励，同时鼓励代理公司明确清晰的年度消耗目标，以便凤凰网的运营和销售团队能够更有针对性地、更高效、更及时地支持和服务代理商。此外，池小燕还着重强调了广告经营秩序，“急功近利并非我们的风格，一时跑得快，未必跑得远，期望合作伙伴遵守商业道德、严格把控合作商、做良心生意，不触碰红色底线。”
凤凰网的媒体基因、用户价值、品牌背书能力能够承载客户在互联网上的品牌提升需求，相较于其他平台，同样的一个点击，凤凰网所具有的价值是不同的。2018年，凤羽平台将在流量方面进一步优化提升，目前一点资讯的流量已经接入凤羽，后续还会有更多的优质伙伴加入，共同打造生态流量。
在战略层面，凤凰新闻客户端将通过三种方式拓展用户。首先是购买流量，通过搭建系统将外部采购的流量销售出去，不但能够迅速拓展用户，还能够通过资本化孵化更多的产品。第二，做内容，“凤凰网的优势在于我们的内容模式、原创实力强劲，我们拥有超一流的编辑团队，善于把控热点社会话题，这些核心能力我们将会继续保持并加以发扬，但未来凤凰网的发展不会仅仅依靠原创，也会发展MCN（Multi-Channel Network），从汽车、时尚、科技、历史等多个板块吸引自媒体大V加盟，共同打造值得信赖的媒体平台。”第三，做轻产品，凤凰网设有专门的孵化器和研发团队，孵化内部项目。未来还会在资本层面进行收购，投资市场上有价值的公司。
凤凰网致力于通过营销服务、技术支持、内容生产、多方合作，为伙伴企业带来更广阔、更高远的视野，搭建相互合作的“主场平台”，与品牌共同成长。未来，凤凰网还将在文化IP方面重点打造，与中央电视台、深圳卫视等权威机构加深合作，在2018年将会推出数量更多、种类更丰富的超级IP。
凤羽升级，实力彰显“羽”众不同
出色的程序化平台离不开技术产品团队的精心打磨。凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华通过简洁明了的分享，向与会嘉宾分别介绍了凤凰网2017年的运营基本情况、全面重构升级后的凤羽系统的优势功能以及运营人员的培训方案等。
2017年凤凰网从Q1到Q4的收入呈现出快速上升的态势，在激烈的竞争环境中这一成绩来之不易。这种快速增长得益于客户对凤凰网转化效果的认可。这也进一步证明了我们通过算法驱动的信息流和高质量内容，满足了凤凰网高质量用户的个性需求和兴趣。
为了更好地服务客户，提高运营效率和转化效果，2017年凤凰网在系统功能方面进行了不同程度的升级。首先，凤凰网全新上线了动态广告词，使得广告转化效果翻倍；其次，凤羽为了实现精准的效果归因，引入了多家第三方监测公司，并直接与部分游戏客户进行数据对接。第三，凤羽还推出了涵盖业务查询、价格调整、实时转账、可视化报表、广告启停等五大核心功能的凤羽APP，极大地提高了运营效率。
2018年在资源与流量方面，凤羽致力于打造资讯媒体流量矩阵，除了原有的凤凰网、凤凰视频客户端、凤凰新闻客户端等媒体资源外，凤凰网将继续邀请更多优质伙伴共同打造生态流量，目前一点资讯的流量已强势加入。2018年凤羽的工作重点都将围绕提升客户转化效果展开。刘风华强调：“提升运营效率是提升客户转化效果的基础，提升转化效果是客户持续合作的根本”。此外，万事以人为本，在刘风华的理念中，最优秀的运营人员才能够实现最好的投放，以及最好的客户转化，构建一套完整的运营人才体系，是凤羽运营工作的关键所在。刘风华在会上向合作伙伴介绍了凤羽运营团队的培育计划，该计划将从运营知识培训、业务能力考核、运营指标监督、运营激励政策等多方面提升运营能力。
凤凰网的营销理念：智能营销体系+品牌营销首选平台
品牌的内核也就是常说的核心价值观，是品牌的最根本哲学问题，从文化的角度来讲，一个企业，一个品牌，实际上就是一个文化组织单元，尤其是成功的企业和品牌，本质上就是一个独立的文化组织。倘若说品牌营销是一种哲学，那么“智能营销体系+品牌营销首选平台”的双轮驱动策略就是凤凰网的营销理念，同时凤凰网秉持着禅商“经于商而不着于相，行于功利而又超于功利”的价值观，把真诚接触每一个客户的机会，视为积累善缘的机会。
近些年来，凤凰网一直致力于完善智能营销体系、强化品牌营销首选平台的定位。为此，凤凰网推出了凤翼品牌程序化广告平台、优化凤羽效果程序化广告平台的运营服务、升级凤凰网DMP大数据库、打造生态流量系统等战略产品和举措。如今凤凰网的智能营销体系已经构建成型，我们坚信2018年，凤凰网将在“智能营销体系+品牌营销首选平台”双轮驱动策略的推动下，拓展服务领域，深化合作共赢，从而为媒体、广告主、代理商和用户创造更多的机遇与价值。
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