1. 微信朋友圈广告投放概述
2. 微信朋友圈广告开户费用
3. 微信朋友圈广告投放成效
4. 微信朋友圈 oCPM 投放说明
5. 微信朋友圈广告投放展示形式
微信广告究竟是什么
微信广告是在微信不同区域投放的广告，主要包括“微信朋友圈广告”“微信公众号广告”“微信小程序广告”等。其中，微信朋友圈广告和公众号广告已发展成熟，并获得市场认同。微信小程序广告则是微信近期推出的一款广告产品，当前仍处于测试投放阶段。
微信广告
微信作为国内首屈一指的移动社交软件，用户数量超 10 亿。如此巨大的用户规模，不仅为腾讯公司创造了丰厚收益，也为众多中小企业带来了可观回报。微信团队为满足广大广告主的推广需求，开发了“微信广告”，使众多中小企业主能够通过微信官方认可的途径开展“微信营销”，增加产品的曝光机会，增强品牌的影响力。
微信官方目前推出了“微信朋友圈广告”“微信本地朋友圈广告”“微信公众号广告”“微信小程序广告”等广告产品，广告主可依据自身需求进行选择投放，这四大广告产品各具特色。
一、微信广告产品
1. 微信朋友圈广告
（1）微信朋友圈广告的定义
微信朋友圈广告是以类似朋友原创内容的形式呈现，基于微信用户画像进行定向展示，同时依靠微信好友关系链进行互动传播的信息流原生广告。
（2）微信朋友圈广告的展示形式
微信朋友圈本地推广广告
微信朋友圈本地推广广告借助 LBS 技术，能将广告精准推送至周边 3 – 5 公里的受众群体。通过本地广告，商家能够实现新店开张、促销活动、新品上市等活动的推广。本地广告可将您的广告有效地推送给顾客，提高广告曝光量，进而带来更多流量。
微信朋友圈原生推广页广告
微信朋友圈原生推广页广告更适用于品牌推广，其分为外层页和内层原生推广页（即落地页）两部分，用户点击后可直接打开原生推广页，体验更为流畅。微信原生推广页广告以原生信息流的形式出现在用户的朋友圈中，用户体验良好。
微信朋友圈小视频广告
我们在刷朋友圈时会看到微信朋友圈的小视频广告是默认播放的，这一默认播放功能能更好地吸引用户注意力，引发用户兴趣，同时用户点击即可观看完整视频。广告可设置跳转链接，将目标用户自然地引入视频情境，从而更有效地实现引流变现。
微信朋友圈图文广告
微信朋友圈图文广告如同用户朋友圈中好友的动态形式展现，通过文字与图片相结合的方式展现广告创意。同时广告中还能加入跳转链接，满足您的推广需求。
（3）微信朋友圈广告投放支持的方面
品牌活动推广：将广告融入生活场景，让用户了解、喜爱您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提高品牌认知并进行传播。
公众号推广：在朋友圈推广公众号，实现“关注”一键直达，广告的自然呈现也为品牌价值加分。
移动应用推广：在朋友圈推广移动应用，朋友间的互动转发将有效拉动应用下载激活，提升应用的认知度和使用量。
微信卡券推广：广告融入生活场景，让用户了解、喜爱您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提高品牌认知并进行传播。
（4）微信朋友圈广告的计费方式
排期购买：提前预定排期，锁定目标曝光量（保量）；CPM 单价按照刊例价执行；单次投放总预算 5 万元起；向所有城市开放；适用于所有朋友圈广告形态。
竞价购买：提前选择曝光日期，锁定目标人群（不保量）；CPM 单价 30 元起，依据效果实时调整出价；每日预算 1000 元起；仅对其他城市开放（核心与重点城市不支持）；仅适用于图文广告形态。
2. 微信公众号广告
（1）微信公众号广告的内涵
微信公众号广告基于微信公众平台，为广告主提供多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。目前，公众号广告支持底部广告和视频贴片广告两个广告资源的投放。
（2）微信公众号广告的展示形式
底部广告：支持关注卡片、下载卡片、图片、图文、卡券等多种样式，曝光率高。
视频贴片广告：为广告创意提供了更大的发挥空间。
图片广告：以横幅形式展示，灵活多变，表现力强。
图文广告：图文结合的广告图片，制作简便，契合微信阅读场景。
卡片广告：外形小巧，承载信息丰富，引导用户关注公众号、下载移动应用、领取卡券。
（3）公众号广告投放支持的内容
品牌活动推广：内容简洁、主题突出，增强品牌活动曝光，为您的网站增加访问量。
公众号推广：推广您的订阅号、服务号，提升曝光率，吸引粉丝关注。
移动应用推广：一份投入两份回报，不仅能提升应用品牌认知度，还能有效拉动应用下载激活。
微信卡券推广：将优惠信息以电子卡券形式推送给用户，引导消费者参与互动，拉动消费。
微信小店推广：广告通常投放在微信公众号底部，以卡券形式呈现，能够拉动消费，提高销量。
（4）微信公众号广告的计费方式
视频贴片广告
底部广告
3. 微信本地朋友圈广告
（1）微信本地朋友圈广告的解读
微信本地朋友圈广告是一种全新的推广模式，通过微信的 LBS 技术，实现广告的精准定向投放。能够帮助线下的实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，从而达成从线上往线下引流的推广目标。
（2）微信本地朋友圈广告的展示形式
广告落地页可配置“查看详情”“领取优惠券”或“预约活动”，点击后跳转模板详情页（支持收集信息或品牌推广）、公众号文章。点击门店标识，跳转门店详情页。
（3）微信本地朋友圈广告的计费方式
4. 微信小程序广告
（1）微信小程序广告的定义
微信小程序是无需下载安装即可使用的应用，实现了应用“触手可及”的梦想，用户通过扫一扫或者搜一下就能打开应用。小程序能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。小程序具备消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中，通过公众号关联，用户能够实现公众号与小程序之间的相互跳转，从而达到推广的目的。
（2）微信小程序广告的展示形式
小游戏底部广告
小游戏内容广告
（3）微信小程序广告的计费方式
CPC：按点击计费。当微信用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。
CPM：按曝光计费。即广告推送至用户的客户端实现曝光，以千次曝光为单位计费。广告曝光越高，投入成本越高。
5. 微信 oCPM 广告
（1）微信 oCPM 广告的概念
oCPM (Optimized Cost Per Mille, 优化 CPM) 是朋友圈广告的一种新出价方式，帮助广告主依据自身实际推广需求，设定优化目标（如 APP 下载、广告点击等），并对优化目标出价，仍按曝光次数收费。广告系统如同一个实时在线的优化师，根据广告主的优化目标和出价，利用腾讯海量数据和广告算法，智能优化，实时竞拍，将广告投放给最有可能转化的用户，实现广告效果的最优化。
（2）微信 oCPM 广告的展示形式
（3）微信 oCPM 广告的计费方式
CPM 方式：按曝光计费，即按广告展现次数计费。使用 oCPM 计费十分简便，广告主只需依据自身实际推广的预期转化成本出价。如此一来，广告主无需再进行从曝光 – 转化的计算，避免曝光 – 转化过程中的损耗，解决了广告主出价难的问题。
二、微信广告的优点
1. 展示量巨大：微信拥有超十亿用户，庞大的用户基数使广告拥有更广阔的展示空间，提高广告的曝光率。
2. 投放精准度高：微信广告具备精准的数据定向能力，能够通过基础定向、兴趣定向、LBS 定向、再营销定向等多重定向功能将您的广告推送给目标受众。
3. 购买方式灵活：微信广告通过预存广告费的形式进行购买，您能够根据期望的广告效果对广告预算进行合理设置，购买方式更加灵活。
4. 性价比出众：基于微信海量的用户以及精准的定向功能，微信广告的效果显著。广告性价比自然较高。
5. 广告体验良好：微信广告以原生信息流的形式展现，不会给用户带来困扰，同时其广告展示形式丰富多样，更契合当下年轻人的喜好，用户通常不会产生反感。用户体验度高，广告效果也就不言而喻了。
三、如何投放
如果您想要投放微信广告，可以通过腾讯社交广告官网进行注册开户，或者借助腾讯社交广告核心代理商精准获客来协助您开户。关于微信广告的更多详细内容，您可以咨询精准获客来了解。
四、精准获客的优势
1. 更专业、更全面的广告上线服务
2. 丰富的产品形式及广告创意表现
3. 精准的营销执行能力
五、常见问题
1. 微信广告审核的时效是多久？
平台会在 1 个工作日内对广告进行审核，并反馈审核结果。审核通过后，广告将自动投放外网，无需另行操作。审核不通过，广告将被驳回，广告主可自行查询驳回结果，并按照要求修改后再次提交审核。
2. 微信广告推广存在哪些限制？
已开放的行业：
①房地产类/家具家装类/母婴儿童类汽车类/日用百货类
②软件应用类/数码家电类
③网站门户类/文化娱乐类/运动户外用品类/政府机关类
限制性准入的行业：
①服饰箱包类/护肤彩妆类/食品类/钟表首饰
②婚恋交友类/教育培训类（职业教育培训）
③旅游类（代订服务）/商务服务类（咨询策划、移民中介）
④游戏类（综合游戏网站）/自媒体类（财经类）
⑤金融类（资产交易、融资租赁、现货交易、支付类、小额贷）
⑥综合电商类（返利分销、海淘电商）
⑦生活服务类（高端会所、按摩服务、足疗服务）
3. 如何投放微信广告
您可以通过微信广告代理商进行开户，开户后将获得代理商提供的优质服务。
暂无评论内容