1、微信朋友圈广告投放简述
2、微信朋友圈广告开户的价格详情
3、微信朋友圈广告投放的成效
4、微信朋友圈 oCPM 投放的阐释
5、微信朋友圈广告投放的呈现形式
微信广告究竟是什么
微信广告是在微信的各个区域进行投放的广告，具体涵盖“微信朋友圈广告”“微信公众号广告”“微信小程序广告”等类别。其中，微信朋友圈广告和公众号广告已相当成熟，并获得了市场的肯定。微信小程序广告则是微信近期推出的一款广告产品，当前仍处于测试投放阶段。
一、朋友圈广告的计费模式
1、通过 MP 自助投放端来投放朋友圈广告
2、依照曝光量的次数收取费用
3、按照地域实行阶梯式定价
核心城市：北京、上海（共 2 个）
重点城市：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等高活跃度城市（共计 20 个）
普通城市：除上述核心和重点城市之外的其他城市
二、朋友圈广告的购买方式
1、排期购买
（1）提前预定排期，锁定预期的曝光量（保证数量）
（2）CPM 单价依照刊例价执行
（3）单次投放的总预算 5 万元起步
（4）向所有城市开放
（5）适用于所有朋友圈广告的形态
2、定价购买
（1）提前选择每人曝光的时间段，锁定目标人群（不保证数量）
（2）CPM 单价依照刊例价执行
（3）每日预算 300 元起步
（4）向所有城市开放
（5）仅适用于本地推广广告这一种广告形态
3、竞价购买
（1）提前选择投放日期，锁定目标人群（不保证数量）
（2）CPM 单价出价 30 元起
（3）基于实时效果实时调整出价
（4）每日预算 1000 元起步，仅对其他城市开放
（5）（核心与重点城市暂时不支持竞价购买）
（6）仅适用于图文广告这一种广告形态
三、视频贴片广告的销售策略
1、竞价购买
按照 CPM 扣费，实际扣费等同于出价
流量依照广告竞争力分配，广告竞争力的公式如下：
广告出价×广告质量
广告出价：自由竞争，最低出价为 10 元/CPM；每日预算需大于 200 元
广告质量：广告质量主要取决于广告的点击率
2、排期购买
支持提前预定 2 – 28 天内的流量，按照 CPM 扣费，优先保量，按照城市阶梯定价：核心/重点/普通（25 元/20 元/15 元）
核心城市：包含北京和上海
重点城市：包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市
普通城市：包括除上述 22 个城市以外的其他城市
四、底部广告的销售策略
1、竞价购买
按照 CPC 扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关
流量依照广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：
广告出价×广告质量
广告出价：自由竞争，最低出价为 0.5 元/点击
广告质量：广告质量主要取决于广告点击率
2、排期购买
支持提前预定 2 – 28 天内的流量，按照 CPM 扣费，优先保量，按照城市阶梯定价：核心/重点/普通（25 元/20 元/15 元）
核心城市：北京、上海
重点城市：包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市
普通城市：包括除上述 22 个城市以外的其他城市
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