一、产品简介
1.1 产品设计思路
愿景是构建健康的投放生态链，实现手动、半自动、全自动的手自一体化投放，增强快手广告投放的自由流畅性与可控度。
把快手广告推广平台现有的智能化能力与竞价方式衍生的多个产品能力整合进统一的创编流，达成以下目标：
1. 拆解现有智能托管能力，以适配不同使用场景，功能可灵活插拔，快手广告主或代理商能按需选择不同原子能力。
2. 简化平台入口，使系统优化动作透明化，降低快手广告主的操作和理解难度。
1.2 产品定位
智能操盘作为计划层级的开关开启。
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智能操盘 半自动投放 |
自动基建 |
自动调控 |
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系统自动进行基建，显著提升创编效率，增加优质单元占比。 |
可进行可控调优，过程中无需人工盯盘，系统自动优化，保障投放效果。 |
从效果来看，对于投放OCPM的计划，不同档位存在较大水位差：
跑量能力（ARPU/冷启动）：纯手动 < 智能操盘
成本波动：智能操盘 < 纯手动（整体成本会趋近客户预期）
对于投放MCB的计划，智能操盘能对部分意外的系统波动进行兜底调控。
二、智能操盘产品详述
2.1 智能操盘
将原有的智能托管拆分为「自动调控」和「自动基建」两项原子能力，产品能力与托管相对应。
快手广告主可选择开启自动调控 + 自动基建，或仅开启自动调控、自动基建。
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智能操盘 |
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功能模块化 |
操作灵活化 |
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自动调控 |
+ |
自动基建 |
在计划层级生效 可随时人工干预 支持切换快手广告投放方式 一套创编流，理解成本低 |
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预算 定向 时段 启停 |
提高快手广告投放效率 增加优质广告数量 |
2.2 操作流程
智能操盘
快手广告创编流程（自动调控 + 自动基建）
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位置 |
操作说明 |
图示 |
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快手广告计划 |
开启智能操盘 – 自动调控 + 自动基建（可单独开启自动调控或自动基建） a. 新建快手广告计划 选择快手广告营销目标（新计划），除「商品库推广」「推广快手号」外均可使用。 b. 编辑已有快手广告计划 启用智能操盘 – 自动调控：开关默认关闭，若需系统优化可手动打开，系统会根据投放效果和流量情况实时优化，降低盯盘成本，提升投放效果。注意⚠️：当选择投放快手搜索广告，或营销目标为商品库推广、推广快手号时，不支持开启自动调控。 启用智能操盘 – 自动基建：开关默认关闭，若需系统基于策略自动创建广告可手动打开，系统会根据投放效果及流量情况自动创建快手广告组及创意，优化基建结构，提升计划跑量能力和稳定性。 关闭智能操盘 – 自动调控：关闭后，该计划变为普通手动投放快手广告计划，系统不再进行任何调控优化。 关闭智能操盘 – 自动基建：关闭后，系统停止自动复制广告（广告组和创意），可选择已复制广告继续投放或暂停。 备注：自动基建和自动调控开关可单独开启，自动调控 + 自动基建可同时开启，与托管现有能力一致。 |
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快手广告组 |
开启后，快手广告组开启智能定向功能，且不可关闭。智能定向包含智能扩量功能，会在设置的城市、年龄、性别信息不突破的前提下探索优质人群。开启智能操盘不影响快手广告投放版位和搜索开头的选择。 |
广告组自动基建的门槛
计划下存在学习期的广告组：默认复制创建2 – 3个广告组。
当开启自动基建的计划下广告组数 < 3时，复制状态开启且预算最高的广告组补齐到3个广告组。
当开启自动基建的计划下广告组数 >= 3时，不执行复制操作。
自动基建计划下存在度过学习期的广告组
投放中的快手广告组新增素材时，系统基于策略复制一个广告组。
当快手广告主针对某个广告组出价提价幅度 >= 10%以上时，自动复制一个广告组。
存在T – 1天活跃且T天消耗掉量50%及以上在投放中的广告组（小时级别掉量），自动复制一个广告组。
快手广告组当日累计消耗 >= 2个激活成本或者转化数 >= 2时且状态为投放中，快手广告组的实时超成本 <= 20%时（小时级别超成本），自动复制一个广告组。
快手广告计划管理
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位置 |
操作说明 |
图示 |
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快手广告 推广页面 |
快手广告计划列表可通过「智能操盘」字段筛选开启「自动调控」「自动基建」的计划。开启智能操盘的快手广告计划、组、创意会显示「操盘」标识。 |
开启智能操盘 |
定向与定向模板
定向
升级点说明：智能扩量能力并入智能定向，快手广告推广平台不再展示智能扩量入口；优化创编流。
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位置 |
操作说明 |
图示 |
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快手广告组 |
快手广告投放目标人群：选择引用的定向模板，下方展示定向信息概览，如需修改定向信息，点击「编辑定向」展开定向信息进行手动调整。注意：此处定向模板是被引用关系，无绑定关系，后续操作广告组不会存在定向模板解绑问题。点击「编辑定向」自动展开定向信息抽屉页面进行操作。若快手广告计划层级开启了自动调控开关，此时定向模块自动开启智能定向功能，客户可根据实际投放诉求设定投放定向条件。注意⚠️：智能定向包含智能扩量功能，会在设置的城市、年龄、性别信息不突破的前提下探索优质人群。 |
定向模板
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位置 |
操作说明 |
图示 |
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定向模板列表 |
模板列表可查看该模板是否开启智能定向，展示已被引用的快手广告组数量；点击「引用广告组」 – 数据（如图中14）则跳转到「推广列表」查看引用该模板的广告组明细；点击「一键同步」弹窗操作将当前模板信息同步到目标广告组中使用。 |
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定向模板编辑页 |
调整完模板信息，点击「保存」时，系统提示：将修改同步到该模板被引用的广告组中？点击「同步修改」即可完成信息同步。 |
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定向模版同步结果 |
信息同步后，展示快手广告组同步信息的处理结果：展示同步失败的广告组列表和失败原因，可根据实际原因手动调整。 |
三、适用场景
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功能 |
适用场景 |
快手广告投放建议 |
优势 |
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自动基建 |
人工创建优质广告效率低 替代大量无效基建工作 账户多，精力分配不足 |
及时在快手广告计划内补充新素材 |
1. 提高快手广告投手基建效率 2. 增加优质广告数量 3. 优化快手广告计划的冷启动和掉量问题 |
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自动调控 |
账户多，盯盘精力不足 手动调控效果不佳 新客户或新投手优化水平有限 |
快手广告投放时避免频繁切换开关状态 |
1. 系统调优降低盯盘成本 2. 算法进行精细化投放调控 |
快手广告投放建议
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方向 |
建议 |
其他说明 |
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智能操盘投放基建情况 |
刚开始搭建3 – 5个计划，每个计划下保证3个以上在投广告组 |
刚开始的基建数量要适中，过多会造成账户内广告互相挤压，过少则易出现拼概率事件。健康状态是搭配系统自动基建，保证快手广告整体投放和预算达成cbo的平衡，确保账户持续投放跑量。 |
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快手广告投放中如何优化 |
最优方式是在保证调控广告满足基本要求的前提下，在计划下每日新增3 – 5个素材，且素材不要重复。同时开启自动基建，确保在素材更新或广告衰退期，系统能自动更新快手广告并补充缺量。 |
调控基于流量和投放效果实时调优，广告素材丰富度越高，系统调优效果越明显，可通过基建保证优质广告的模型继承，持续跑量。 |
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功能的分场景建议 |
智能操盘目前不适用于有强烈定向包人群投放的场景。适用于有起量诉求、节假日或周末无法实时人工基建盯盘、对成本达成敏感度高、快手广告跑量能力持续稳定的场景。 |
智能操盘：系统通过调优广告的预算、定向等能力使cbo优势最大化。cbo：实时进行快手广告组层级的预算分配，保障优势单元的持续消耗能力。 |
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客户的操作建议 |
减少无效操作，确保快手广告有充足连续的系统调优监控。系统调优会监控广告超成本情况，通过降预算打压低质广告。若无强烈投放需求，避免反复开关开停，干扰系统调优节奏和监控科学性。开启智能操盘后保证广告持续投放，便于系统更好地调优模型。 |
通过减少负向操作保障快手广告的跑量效果。 |
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快手广告投放预算设置建议 |
根据投放实际情况（每日预算消耗）合理设置计划预算。若对消耗有严格管控，建议设置快手广告计划预算和账户预算进行限制。调控通过调整广告组预算分配计划跑量能力，此时只能通过计划预算控制消耗。 |
四、上线节奏
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功能模块 |
上线时间 |
体验方式 |
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智能操盘 |
自动调控（半自动） |
已上线 |
已推全 |
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