快手广告：社交行业原生广告投放攻略！

为何腰尾客户一定要投放快手原生广告呢？

效果有验证，质量更优！多数客户验证，后端 ROI 有显著提升。

拥有额外流量，堪称新蓝海！行业软广审核通过率达 70%以上，无需额外制作素材，可触达软广和自然流量池。

扶持众多，更易跑量！有原生素材召回、粗精排扶持以及原生 bonus 扶持。

全量放开，更为便捷！快手号原生（个人号）全量放开，无需加白。

基建无限制，上新更自由！快手原生广告无 quota 限制；可使用程序化创意搭建素材（需加白）。

一、社交快手原生广告数据表现

1、腰尾快手广告投放趋势

快手原生广告增量显著，腰尾客户近一周对比 6 月底最后一周，投放量环比增长 419%，原生广告投放占比提升至 20%以上。

2、快手广告效果数据表现

流量价值：广告流量与自然流量双流量池协同作用，助力素材持续跑量。原生广告对比非原生广告，效果优势明显，效果数据表现出色。

3、快手广告素材过审情况

素材过审率：快手原生广告商业硬广整体为 88.74%，商业软广审核通过率近 70%。

4、近 1 个月原生素材被拒常见原因

植入生硬被拒占比 87%，内容质量问题被拒占比 10%。详细素材制作可参考《原生素材创作指导手册》。

二、某下沉交友客户案例

快手广告营销目标：付费单

原生投放方式：普通快手号

快手广告投放数据表现：新增付费用户成本 200 – 250，原生周日均消耗从 0.5w/d 提升至 4w/d。

快手广告投放策略分三个阶段：

阶段一：以探索原生素材方向、囤积素材、测试出价等为主，全量回传积累转化数据。

阶段二：扩充账户，增加基建上新量级，采用自建和程序化创意，提升账户跑量能力。

阶段三：精细化运营，优化核心指标，如 CTR、P3TR、CVR、CPM 等，并不断测试新素材方向。

客户整体投放节奏及消耗增长趋势：

快手原生广告投放节奏及消耗增长趋势

阶段一

账户储备：储备账户，前期用两个账户分别测试 OCPM 和 MCB 两种不同出价方式，并监控不同计费方式下不同出价工具的效果。

素材储备：制作不同方向的原生素材（情景剧、真人口播等），探索素材方向及文案。

前期上新：每日保持 20 条以上原生视频上新，快速积累在投视频，保持视频更新。

快手推广账户结构搭建：集中账户预算，前期培养 2 – 3 条稳定跑量头部计划，测试跑量能力。

数据回传：全量回传准确转化数据，快速积累优质数据模型。

阶段二

扩充快手广告推广账户、在投基建，保持每日素材上新：增投至 6 个账户，账户每日在投素材保持在 450 – 500 条，每日新建 55 – 70 条新视频，保障基建上新频次。

保持快手广告推广账户健康度：稳定账户健康度，保持稳定上新频次，同时调整空耗 unit。

快手广告计费方式：使用 MCB 科学稳定投放，合理划分预算，保持全天广告投放。

阶段三

精细化运营、优化投放策略，稳步提升消耗：在头部计划中不断优化更新素材，每日（含周末）保持 60 – 80 条新建素材率，峰值消耗 5w 以上，周日均消耗稳定在 4w/d。

优化素材核心指标：不断探索素材方向，优化 pctr、p3tr、cvr。

在投有视频数及新建视频数趋势

以上就是社交行业原生广告投放指南相关内容，希望对大家有所帮助。想在快手推广平台进行广告投流的老板可咨询精准获客，这是专业互联网广告运营服务商，公司提供快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告、快手开屏广告等广告开户服务。不懂运营的老板，公司还提供代运营服务。欢迎咨询官方服务热线：点击右下角按钮获取联系方式！