OPPO广告服务化的时代已悄然来临，终端营销方法论实现再度升级。

随着数字化营销进入新阶段，用户全场景覆盖、全域用户洞察、全渠道精准触达以及全链路数据沉淀，成为品牌实现商业价值增长的关键能力。作为终端媒体的先驱，OPPO广告营销依托全场景连接、持续触达、数据智能、原生运营四大优势，积极探索万物互融时代下的营销趋势变化，并致力于凭借终端媒体优势，为各行业创造商业价值增长的新契机。

一、1.0时期—首个终端媒体营销方法论发布

2020年，基于终端媒体的营销资源与能力，OPPO广告营销发布了首个终端媒体FAST融合营销方法论。该方法论通过多场景曝光（First）、精准数据体系（Accurate）、全LTV品牌触达转化（Stable）及品牌资产沉淀（Thoughtful）等一站式融合营销解决方案，助力广告主更高效地抢占数字营销先机，实现快速增长。

【FAST融合营销战略全景图】

F代表First，鉴于智能终端与消费者存在24小时的陪伴关系，终端亮屏即达的优势十分显著。在休闲、办公、运动等多样场景中，OPPO广告营销利用天气、视频等原生应用，能第一时间触达目标用户，迅速建立用户认知。

A代表Accurate，终端系统级的数据能力，打破了APP之间相互割裂的局面，为行业用户分析、目标人群精准分层以及后续的精细化运营提供了有力支持。

以某运动类App的营销策略为例，OPPO广告营销整合运动行业人群、不同原生应用中该App广告点击率、不同转化入口中的用户反馈以及深度转化效果等信息，构建了由“潜在人群 – 初识人群 – 意向人群 – 品牌人群 – 激活人群 – 购买人群”6类人群分层组成的漏斗，为该运动类App实施差异化运营策略提供了科学依据。

S代表Stable，一方面，OPPO广告营销凭借高效稳定的应用分发能力，助力APP达成目标效果。QuestMobile数据显示，截至2021年5月，OPPO软件商店在国内安卓手机应用商店中月活稳居Top2。基于用户对应用的强烈需求，OPPO广告营销聚焦软件商店，通过OPPO广告推广联想页、精选推荐等方式，24小时稳定提升转化率。另一方面，OPPO广告营销打通了手机、手表、电视等智能终端设备场景。借助终端与用户长期稳定的关系，OPPO广告营销能在用户不同意图阶段持续提供全生命周期价值，通过终端的原生场景促进转化增长。

T代表Thoughtful，借助终端独有的场景，广告主可与数亿OPPO用户进行全链路沟通，实现中长期转化。OPPO广告营销为品牌打造“一站式终端企业名片”—O企号，形成粉丝吸引 – 粘性提升 – 转化的营销链路闭环，有力支持品牌快速沉淀用户资产并持续运维用户。

二、2.0时期—FAST融合营销方法论内涵再丰富

F不仅体现了终端先人一步触达用户的优势，更代表着全域场景的打通（FULL）。OPPO的手机、手表、电视组成智能终端矩阵，承载用户多场景需求的OPPO原生应用与OPPO广告联盟应用，共同触达用户日常生活的方方面面。OPPO营销借助终端系统级的数据能力，快速完成荣耀大天使目标人群筛选。亮屏即达的乐划锁屏叠加预约下载功能，在目标人群唤醒手机的瞬间就提供转化入口，实现目标用户触达路径最短化、触达 – 转化高速化。

为解决游戏从宣传到首发期间用户难以持续关注的问题，OPPO广告营销发挥终端独有产品优势，利用智能短信第一时间传递荣耀大天使动态，维持目标人群的兴趣度。

三、3.0时期—广告服务化应用而生

在2021 OPPO开发者大会上，首次提出了“广告服务化”的概念。以服务用户为核心，数字营销呈现三大核心特征：广告不仅要分发应用，更要分发服务；OPPO交互广告量级和形态均有提升；广告效果更加深化。基于终端媒体的能力，企业能在洞察用户需求的基础上，在时间、场景、触点上进行最优推荐，使用户所见即所得，大大缩短营销过程，且基于用户需求推荐的广告，能精准满足用户对服务的诉求。实现营销闭环后，用户的购买意愿、购后反馈等信息，为企业进行用户需求分析、促进二次营销创造了机会。

未来，OPPO将继续深入探索终端媒体营销机遇，整合广告营销创新资源与能力，打造稳定承载服务、连接行业与用户的桥梁。年终盘点第二篇：深度赋能服务大事记盘点，将于新年伊始发布。诚邀各行业广告主与我们一同回顾OPPO广告营销服务升级历程，持续探索营销新方式，共迎商业增长新机遇。若您有任何疑问，欢迎联系精准获客，热线电话点击右下角按钮获取联系方式。