Bing 必应广告的投放阐释，推广开户事宜，营销平台展现 | Bing 必应广告代理服务

1. Bing 必应广告推广投放简述

2. Bing 必应广告推广开户价格详情

3. Bing 必应广告推广投放效果解析

4. Bing 必应广告推广投放开户流程说明

5. Bing 必应广告推广投放展现形式

Bing 出口通究竟是什么

Bing 搜索隶属微软，其中文名为“必应”，蕴含“有求必应”之意。它是美国本土第二大搜索引擎，市场份额仅次于谷歌，且定位于全球范围开展业务，“必应”主要面向华语地区市场。Bing 推广基于 Bing 搜索的关键词竞价模式，能将广告推送给全球的 Bing 搜索用户。

一、必应搜索阐释

1. 必应究竟是什么？

微软必应（英文名：Bing）于 2009 年 5 月 28 日由微软公司推出，用以替代 Live Search 这一全新的搜索引擎服务。Bing 几乎注册了所有国家的地理域名，并增添了众多新的搜索特性。其中文名被定为“必应”，即“有求必应”。

2. 必应的更名历程

Bing，也曾被称作决策引擎(decision engine)，其名称曾多次变更。微软公司起初运用 Inktomi、Looksmart 和 Altavista 的检索结果。2004 年起开始采用自身的检索结果，命名为 MSN Search。随着检索功能的丰富，2006 年底更名为 Windows Live Search，到 2007 年，因公司业务变动，又更名为 Live Search。鉴于搜索引擎市场竞争的日益激烈，微软公司为塑造一个易于识别的全新搜索服务，于 2009 年 6 月 3 日以 Bing 取代了 LiveSearch。

更名后的迅猛发展

2016 年，Bing 在搜索市场位列第二，仅次于 Google。在更名为 Bing 之前，其搜索业务量逐渐下滑，但更名后呈现上升态势。当年数据表明，其市场份额从 2009 年 5 月的 8%提升至 2009 年 11 月的 10.3%。另有报道指出，Bing 搜索份额上升有两方面原因，一是搜索引擎市场的竞争，二是 Bing 的奖励举措，即凡通过 Bing 找到所需商品并购买的用户均可获得一定现金返还。

据市场调研公司 comScore 公布的数据，过去一年，微软和雅虎等 Google 的竞争对手为增加门户网站流量，在扩大搜索市场方面投入巨额资金，微软和雅虎两家公司的全球搜索市场份额分别由 2014 年的 19.5%和 10.3%提升至 21%和 12.5%。与此同时，Google 搜索所占份额由 2014 年的 67%降至 64%。

据悉，微软借助 Windows 10 操作系统推出的契机，大力优化 edge 浏览器，促使 Bing 搜索跃居至搜索市场第二位。2015 年 10 月，微软搜索的营收中有 20%源自 Windows 10 设备。

微软必应作为全球第二大搜索引擎，覆盖 36 个国家和地区，在北美市场份额高达 33%。必应搜索拥有超 6 亿高购买力用户，涵盖 Windows 操作系统，整合于微软产品更新，能够实现跨屏跨设备投放。作为微软必应推广的组成部分，必应出口通旨在助力国内出口型企业以低门槛方式，向全球高品质用户推广自身品牌与产品。

二、Bing 出口通的内涵

1. Bing 出口通介绍

必应推广出口通计划属于微软全球化网络搜索营销服务（Bing Ads）的一部分，此服务专为中国出口型企业提供面向海外市场的企业推广服务。企业的推广模式为，海外买家在运用微软必应搜索引擎时，通过主动搜索与您的产品和服务相关的关键词，知晓并访问您的企业网站，了解您的产品和服务，进而与您达成交易。凭借微软全球领先的互联网搜索技术和内容网络资源，以及与全球战略伙伴 Facebook 和雅虎（Yahoo!）的通力合作，真正达成了“让买家主动找你”的新型贸易模式。

2. Bing 出口通优势

（1）成本低廉：广告展示完全免费，仅按点击效果计费

（2）定位精确：出口通能够依据设备、地域、时间等进行定位，精准锁定目标用户

（3）门槛不高，预算灵活：广告主能够自行设定预算和最高点击费用，灵活把控成本与产出

（4）专业团队服务：遇到问题随时解决，享受专业营销咨询服务

（5）必应搜索服务已覆盖全球 36 个国家和地区，近 6 亿搜索用户，在美国的市场份额达 33%。

（6）必应搜索全面整合微软全线产品更新，并且与多家实力强大的互联网巨头公司建立合作伙伴关系，有效助力广告主的品牌和产品在海外主流网络获得大量曝光机会，覆盖海外的高质量潜在客户。

（7）微软必应用户具有高购买力

三、必应出口通账户操作

1. 推广前准备：洞察趋势，精准出击

必应广告洞察工具

（1）必应商机：洞悉行业动态，挖掘海外商机

（2）必应推广智能插件：提供行业热门词汇，轻松创建相关关键词列表

（3）关键词工具：助您迅速完成关键词挑选、预算设置及合理出价

2. 全面推广：多样产品，拓展受众范围

必应广告产品

（1）搜索竞价广告：免费展示广告，按点击付费，成本可控

（2）Bing Native Ads：借助访问历史及内容相关性原理，让您的广告无所不在

（3）Remarketing in Paid Search：帮助您赢得每一位来访用户，提升 ROI

3. 深入优化：达成精准营销，提升广告效果

必应广告优化工具

（1）转化跟踪：可量化广告投放效果，深入至每一个广告细节

（2）按照人群特征定位：为特定人群定制广告，提高广告相关性

（3）效果报告：全方位知晓广告投放数据，为广告效果提供保障

四、必应的独特优势

必应首页图片无疑是后来居上的出色开端，而购物、旅游、健康以及本地这四大领域已被微软认定为当前优于 Google 的搜索类别。例如 Bing 中的“旅行“相关搜索会展示出低价往返票，还会依据历史趋势提供预测图，以辅助用户了解未来七天的机票价格走势。与机票预定搜索相同，Bing 的宾馆预订搜索也能使用户搜索到性价比最高的宾馆及相应信息。

核心搜索功能

1. 必应词典——英语学习的得力助手

让用户学习更为地道的英语始终是必应词典的核心目标，为达成这一目标，必应词典不但能够提供中英文单词和短语的查询，还可提供词条对比、近音词搜索等功能。例如点击必应搜索引擎主页中的词典，在搜索框输入任意单词、词组或句子，点击搜索按钮，即可获取用户所需结果。如在搜索框输入“图书馆”这个单词，在搜索结果中会有检索词的拼音及英文拼写、图书馆图片及例句。若输入一句话，如: “我们想去看电影”点击搜索按钮，检索结果中会有网络释义、例句。所有例句的下端均有一个喇叭按钮，点击该按钮，就能听到地道的英语朗读。有些例句还有视频按钮，点击视频按钮就能观看该例句的朗读合成视频，使用户不但能听到地道英语，还能直观欣赏朗读人的口型。必应词典能够实现对网络单词及句子英译中和中译英的地道翻译，方便用户浏览英文网站。

此外，必应搜索还提供即指即译服务。为方便中国用户在搜索过程中更直接地学习英语，微软于 2010 年 4 月 7 日正式推出融合了微软亚洲研究英库(Engkoo) 创新技术的中英文垂直翻译搜索服务，让用户在搜索与中英文翻译间无障碍切换。当用户搜索目标检索词时，不但能够在结果页中找到对应的网页、视频、图片或地图等信息，还能同时查询与该检索词相对应的最地道的中英文翻译。当用户使用必应海外版进行搜索时，还可实现鼠标即指即译的功能。当用户搜索任意一个单词，搜索结果页面会提示国内版、海外版的选择，如选择海外版，当鼠标指针停留在某英语单词时，必应搜索页面内会自动显示必应词典的译文，该译文还可复制粘贴。

2. 较高准确率的搜索结果

当下，主流搜索引擎难以给用户提供满意的搜索结果和服务，搜索结果中有 25% 指向毫不相关的网站，多达 40% 的用户在搜索时需修正关键词重新搜索，72% 的用户认为搜索结果页面过于混乱，难以快速找到所需信息。必应的搜索结果页“沉浸式”用户体验令人眼前一亮。超级搜索依据用户认知心理重新排列搜索结果，让用户最需要的优质结果获得更大篇幅展示。必应自动扫描( 或“抓取”) 互联网，建立并维护一个索引，以生成和展示一组搜索结果。通过运用计算机算法创建特定的显示搜索结果，使输入的搜索词与索引中的结果匹配。通常情况下，必应提供一批最具相关性且最有用的搜索结果，并依据特定搜索确定展示哪些搜索结果。对于不利于儿童成长的信息内容链接，会在搜索结果中予以删除。必应提供“安全搜索”设置，用于过滤儿童不宜的信息内容。默认情况下，在多数国家和地区，所有搜索都设置为中等，在中等级别中能限制可视化的色情搜索结果，但不限制色情文字。当设置为“严格”时，“安全搜索”会对涉及色情的图片、视频和文字的搜索结果进行过滤。

利用必应关键词进行搜索，其搜索结果中不仅有普通搜索引擎都有的结果，而且在其搜索结果左下方还有该网页的搜索框及用户在该网站使用最多的几个大类的列表，当鼠标移至该大类时可打开该大类的网站，实现无缝链接。若想用关键词进行搜索则可直接在搜索框中输入用户要查找的关键词，无需点击该网站。此外，在搜索结果的右侧有相关搜索的建议，辅助用户优化其检索结果。

必应在中国上线较晚，在国外已受到用户广泛关注，市场占有率逐年提高。国内用户对必应搜索引擎了解不多，对其搜索特色、功能的研究调查甚少。但通过对必应搜索引擎的探究，认为必应搜索引擎具有别具一格的深度融合的搜索特色、强大的搜索语法和功能、较高的智能搜索技术以及搜索结果准确率等优势，在不久的将来有望成为搜索引擎的主流。