快手广告：快手社交行业的DMP标签

各位快手广告主好！由于DMP人群包数量众多，为了让大家更快捷地挖掘优质人群包进行投放，这里为快手社交行业广告主推荐高ROI人群包作为参考，不过具体投放效果还得以实际情况为准。

使用指南：

1、【命名建议】：自助打包后，快手广告投放人群包建议采用原有特征名称命名，例如“社交直播互动 – 美女闲聊”，这样方便您和行业运营负责人观测人群包数据。

2、【打包建议】：单个大标签应单独作为一个人群包，不要将多个大标签合并成一个。

正确使用案例：“兴趣交友专区 – 热门手游兴趣 + 语音app已付费”（单一大标签打一个包，子标签可叠加勾选，但不要叠加其他大标签），这样能帮助您找出最适配的标签✔️。

错误使用案例：“兴趣交友专区 – 热门手游兴趣” + “陌生人交友专区 – 同城高意图”，把两个大标签打成一个包，这种做法不推荐❌。

特殊情况：负反馈标签建议操作路径为，单独打负反馈包后，在创建快手广告组定向时直接勾选“排除”，不建议与多个标签进行差集运算。

一、社交行业标签操作入口指导：

入口1：「快手广告推广后台 – 磁力智投平台」—「资产」—「万象DMP」—「标签专区」—「基本属性」—「行业特征」—「社交行业」

入口2：「快手广告推广后台 – 磁力万象平台」—「资产」—「万象DMP」—「人群集市」—「新建人群」—「基本属性」—「行业特征」—「社交行业」

使用案例：

对于兴趣交友的快手广告主

正确打包方式：单个大标签单独打一个包，多个子标签可多选也可单选——✔️

错误打包方式：多个大标签进行并集/交集操作——❌

二、标签更新动态

新增了兴趣交友专区 – 高价值破圈人群、陌生人交友专区 – 高价值破圈人群。

新增的兴趣交友专区、陌生人交友专区，人群圈定逻辑是涵盖点赞、搜索、直播有效观看等有高强度兴趣的目标人群，这些人群是当下适配兴趣、陌生人交友两大细分行业的高适配人群。

当前汇总标签：

三、近2周优质标签（定期更新）

四、快手广告主使用标签专区案例

快手广告主A，卡点问题：ROI效果未达考核

采取动作：

1、单独打包单个标签值作为人群包，每个人群包覆盖日活人数约2kw – 5kw（数据量过低容易不起量，过高则定向不精准），使用标签【社交付费预测】专区，单独打包：

包1标签值【社交精准ROI】

包2标签值【社交精准付费】

2、区分账户测试，初期筛选2个账户测试标签专区，与其他通投账户做对比；测试标签专区账户冷启动前3天出价设置高于常规投放5% – 10%，以便更快跑量。

结果：

使用标签专区人群包的账户与常规投放未使用标签专区的账户对比，首日ROI提升128%、付费成本降低21%、付费率提高8%，不仅提升了ROI效果，还额外带来每天5w的增量。

以上就是关于快手社交行业DMP标签的相关内容，希望对大家有所帮助。快手推广样式丰富多样，有快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告等。了解更多快手推广相关内容可联系【精准获客】。对于不懂如何运营的老板，我们公司提供代运营服务，有专业运营人员为您一对一服务。想要进行推广的老板赶紧行动吧，咨询热线：点击右下角按钮获取联系方式！