2025年开展全国范围内的百度广告投放

2025 年全国百度广告投放

百度信息流广告存在多种收费方式：

CPC（Cost Per Click，按点击付费）：这是最为常见的计费方式。广告主依据用户点击广告的次数支付费用，仅为用户的点击行为付费，无需承担展示量或其他非直接转化因素的费用。

OCPC（Cost Per Click，优化点击付费）：作为 CPC 的升级版，它借助转化率预估机制，助力广告主获取更优质的流量，提升转化率。系统会自动优化投放策略，将广告展示给更有可能转化的用户。

CPM（Cost Per Mille，按千次展示付费）：在此模式下，广告主按照广告在百度平台上的展示次数付费，每千次展示支付一定费用。价格受广告位热度和受众质量的影响，适合追求广泛曝光和提升品牌知名度的广告主。

OCPM（Cost Per Mille，优化按千次展示付费）：是 CPM 的升级版，采用更精准的点击率和转化率预估机制，把广告展现给更容易转化的用户，降低转化成本，实现精准高效投放。

CPA（Cost Per ，按行动付费）：用户完成特定行动（如注册、下载、购买等）后，广告主才需支付费用，能直接衡量广告效果。

CPT（Cost Per Time，按时长付费）：适用于特定时间段的广告投放，常用于品牌推广。

CPC 效果付费广告：只展示不收费，只有产生点击才会产生费用，注重广告投放效果。

CPT 包段或 CPM 保量购买：更侧重于品牌的曝光效果，为广告主提供灵活的投放选择。

百度信息流广告的计费方式丰富且灵活，广告主可根据自身目标、预算和预期效果挑选合适的收费模式。此外，百度还提供强大的广告投放平台和工具，协助广告主开展广告策划、创意制作和投放管理等工作。

百度信息流广告中 CPC 和 OCPC 的具体优化机制是怎样的？

百度信息流广告里的 CPC（Cost Per Click，每次点击成本）和 OCPC（Out-of- Cost，优化成本每点击）是两种不同的计费模式，在广告投放和优化机制上差异明显。

CPC（每次点击成本）

CPC 模式主要依靠手动设置关键词和出价。广告主需根据自身预算和目标，选择合适的关键词并设定合理出价。当用户点击广告时，广告主支付相应费用。这种模式的优势是出价控制力强，但缺点是可能无法精准定位最有可能转化的用户，造成成本浪费。

OCPC（优化成本每点击）

OCPC 模式运用机器学习和人工智能技术，通过实时优化广告投放策略，精准定位目标用户群体，并根据用户的点击和转化行为自动调整策略，以提高广告转化率和投资回报率（ROI）。OCPC 的核心在于智能化的出价和优化策略，能更有效地提升广告效果，为广告主带来更高的商业价值和更好的用户体验。

OCPC 的具体优化机制如下：

智能出价：OCPC 系统会基于对广告主转化数据的深度理解，智能实时预估点击转化率，并结合竞争环境进行智能出价，强化对高转化率流量的获取，弱化低转化率流量的展现。

定向测试与创意测试：在 OCPC 投放初期，系统会进入学习期，探索转化数据并识别转化特征。在此阶段，广告主需开展定向测试和创意测试，确保广告能接触到足够多的用户，并利用意图标签和兴趣标签精准锁定目标用户。

持续优化与创意调控流量：在 OCPC 投放的第二阶段，系统会自动筛选优质流量，提高广告投放效果。若目标用户数量不足或成本消耗过快，系统会通过模型偏差分析和模型价值最大化来调整策略。

放量阶段：在 OCPC 二阶后，广告模型效果显现，高 CTR 和 CVR 的广告创意获得最多展示机会。系统会自动筛选优质流量，对 CTR 和 CVR 稳定性要求较高，广告创意和落地页是成功的关键。

关键词优化：为充分发挥 OCPC 的优势，广告主需深入了解平台规则，进行有效的关键词优化。建议采用四象限法优化关键词，根据消费和转化情况将关键词分为高消高转化、低消低转化、高消低转化和低消高转化四类，实现更精准的出价策略。

账户操作与优化：在 OCPC 投放过程中，广告主应避免大范围变动，延长观察时间，减少人为干扰，确保模型学习期。同时，需持续优化定向、创意、预算等，保持账户的稳定性，将效果波动降至最小。

百度信息流广告中的 CPC 模式依赖手动设置和出价控制，而 OCPC 模式通过智能化的出价和优化策略，实现更精准的目标用户定位和更高的转化率。

百度信息流广告的 CPM 和 OCPM 价格范围及其影响因素有哪些？

百度信息流广告的 CPM（Cost Per Mille）和 OCPM（Cost Per Mille）价格范围及影响因素如下：

CPM 价格范围及影响因素

定义：CPM 是按千次展示付费的计费方式，广告主按广告在百度平台上的展示次数付费，每千次展示支付一定费用。

价格范围：百度信息流广告的 CPM 价格通常取决于广告位的热度、受众质量等因素，具体数值会因行业竞争程度、广告质量、投放时间等不同而有所变化。

影响因素：

OCPM 价格范围及影响因素

定义：OCPM 是 CPM 的升级版，采用更准确的点击率和转化率预估机制，将广告展现给更容易转化的用户，从而获取流量、提高转化率并降低转化成本。

价格范围：OCPM 的价格同样受多种因素影响，但其核心在于通过智能算法优化广告投放，因此价格可能比传统 CPM 略低或持平。

影响因素：

百度信息流广告的 CPM 和 OCPM 价格范围及其影响因素主要由广告位的热度、受众质量、行业竞争程度、广告质量、广告目标、转化事件设置、定向策略以及市场环境等因素决定。

如何有效利用百度信息流广告的 CPT 包段或 CPM 保量购买策略进行品牌推广？

若要有效利用百度信息流广告的 CPT 包段或 CPM 保量购买策略进行品牌推广，可参考以下步骤和策略：

明确目标市场和产品/服务类型：企业首先要明确自身的目标市场和产品/服务类型，找出与品牌相关、搜索量和转化率较高的关键词。

合理规划预算：预算是企业进行百度推广的基础，应根据企业实际情况和目标合理规划，关注关键词的点击率和转化率，适时调整预算。

选择合适的广告形式和投放平台：广告形式的选择要基于品牌定位和目标受众特征，如高端品牌可采用原生广告等，年轻受众适合插屏广告，社交互动形式的全民来发广告能增强品牌影响力。投放平台的选择需考虑目标受众的浏览习惯和消费行为，百度信息流因受众广泛、流量优质成为优选。

优化广告标题、描述和图片：广告标题、描述和图片是吸引潜在客户的关键，应确保广告内容简洁明了、突出卖点，同时符合用户体验和搜索引擎规范。

利用百度信息流合约广告的优势：百度信息流合约广告是在百度手机 APP、百度首页、百度贴吧等资讯流中穿插展现的原生广告，以 CPM、CPT 方式售卖，可实现全景、AR 互动等更炫的曝光和互动效果，提供品牌保护、AI 识别等更强大的功能，满足广告主更高的流量和展示需求。

持续优化和数据分析：通过数据分析和策略调整，如采用 CPC 或 CPM 模式，可提升转化率或曝光量，实现营销目标。持续优化和数据分析对提升广告效果至关重要。

选择核心业务词或产品关键词：选择核心业务词或产品关键词可提高投入产出比。建议选择 7*24 小时、365 天包年的投放套餐，确保广告持续展示，防止客户流失。

利用百度推广品牌广告的优势：百度推广品牌广告固定在百度搜索首页首位，无需频繁调价，能锁定目标客户；图文展示形式占据大屏位置，可提升品牌形象和用户信任感；按年收费可避免恶意点击和无效点击，确保资金有效利用；24 小时不间断投放，随时在线，不错过潜在客户。

精准获客是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。凭借深厚的行业经验和专业技术能力，该公司致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。