华为应用市场的付费展示业务阐释-精准获客

付费展示业务详解

HUAWEI PPS（Paid Presentation Service）乃是华为针对泛生态合作伙伴推出的付费展示服务。其目标在于协助优质的合作伙伴，构建与华为终端移动用户真诚交流的渠道，为用户传递有价值的信息及优质服务。

PPS平台（https://e.hicloud.com）当下已成功接入华为音乐、华为视频、华为阅读、荣耀阅读、运动与健康、华为智能助手（负一屏）、杂志锁屏、云文件夹等众多媒体，并且开放了开屏、锁屏、焦点图、banner位、信息流、冠名等多样的展示位形式，能够直接触及3亿以上的移动用户，是移动数字营销的理想平台。

1. PPS媒体展示位介绍

1.1 App开屏

展示媒体刊例价尺寸/要求展示逻辑 PV（CPM） CTR 华为音乐

华为视频

视频优酷版

华为阅读

荣耀阅读

CPM/CPT 计费静态图：

1080*1620，大小不超 300k。

GIF：

640*960，大小不超 2M。

单用户日均最多展示 2 次 12000 至 16000，受物料大小影响会有波动。静态图：5%至 9%

GIF：7%至 14%

运动与健康 CPT 计费 1100，受物料大小影响会有波动。4% 说明：

1.2 锁屏

展示媒体刊例价尺寸/要求展示逻辑 PV（CPM） CTR 杂志锁屏 CPT 计费格式：JPG/JPEG

分辨率：14402560/10801920

DPI：300

标题字数：12 个字以内（含标点）

文案字数：40 个字以内（含标点）

大小不超 1M

广告素材最多 4 张，与本地原生素材汇总共计 40 张轮播。预估值 20000，波动范围在 18000 至 24000 之间。0.01% 说明：

锁屏素材创意的审核标准及内容准入规范请查看指导书 9.6 – 9.7 章节。

以端侧解析下载顺序轮播，目前不控制两个广告素材中的间隔图片数量。

1.3 焦点图

展示媒体刊例价尺寸/要求展示逻辑 PV（CPM） CTR 华为音乐 CPM/CPT 计费静图：1312*768 及 1080*432

首页焦点图第二帧/最后一帧（不同时投放）；轮播次数不超 4 次。

7000 约 0.5%

华为视频 CPT/CPM 计费静图：1080*607

大小 100 – 300k

首页/频道页焦点图第二帧，频道页仅支持 CPM；轮播次数不超 4 次。

4500 约 0.5%

视频优酷静图： 1080 *504

大小 100 – 300k

1.4 Banner 位

1.4.1 首页/频道页 Banner 位

展示媒体版位名称刊例价尺寸/要求展示逻辑 PV（CPM） CTR 华为视频首页中部视频信息流 CPM 计费预览图尺寸（规格一）：640*360

预览图格式：JPG/JPEG/PNG

视频文件格式：MP4

预览图大小：不超 300KB

视频文件大小：不超 7500KB

标题：不超 48 个字符

品牌名称：不超 14 个字符

WIFI 环境下，视频自动播放。非 WIFI 环境下，仅展示预览图；

每三个栏目位可插入一个视频广告。

800 约 0.2%

华为视频首页中部大图 GIF CPM 计费 GIF

图片尺寸（规格五）：640*360

不超 2000KB

每三个栏目位可插入一个 GIF 广告 500 约 0.5%

华为视频视频优酷首页/频道页中部大图 CPM 计费 JPG/JPEG/PNG

图片尺寸（规格二）：1080 * 432

图片大小：不超 300KB

每三个栏目位可插入一个图片广告 1000 – 1300 约 0.4%

华为音乐首页中部大图 CPM 计费 JPG/JPEG/PNG

图片尺寸（规格二）：1080 * 432

图片大小：不超 300KB

500 约 1%

华为视频视频优酷首页/频道页中部小图 CPM 计费 JPG/JPEG/PNG

图片尺寸（规格四）：1080 * 170

图片大小：不超 300KB

1000 约 0.2%

华为音乐首页底部通栏 CPM 计费 JPG/JPEG/PNG

图片尺寸（规格四）：1080 * 170

图片大小：不超 300KB

500 约 0.5% – 1%

1.4.2 播放页 banner

展示媒体版位名称刊例价尺寸/要求展示逻辑 PV（CPM） CTR 华为视频视频优酷播放页通栏（文字上方） CPM 计费 JPG/JPEG/PNG：

图片尺寸（规格四）：1080 * 170

图片大小：不超 300KB

播放界面视频下面 21000 约 1% – 3%

华为视频视频优酷播放页通栏（文字下方） CPM 计费 JPG/JPEG/PNG：

图片尺寸（规格四）：1080 * 607

图片大小：不超 300KB

播放界面视频文字介绍下面 6000 约 3% – 8%

1.4.3 搜索页 banner

展示媒体版位名称刊例价尺寸/要求 PV（CPM） CTR 华为音乐搜索页 banner CPM 计费 JPG/JPEG/PNG

图片尺寸（规格四）：1080 * 170

图片大小：不超 300KB

500 约 0.5% – 1%

1.5 云文件夹

华为云文件夹，基于华为移动终端桌面的文件夹，依靠华为用户画像和大数据推荐算法，为终端用户提供精品应用推荐服务。

说明：

依照不同用户的机型、自然属性、个人兴趣、使用习惯等来推荐应用。

云文件夹当下采用任务预算，每次新建任务预算不低于 3W，出价不低于 1.2 元，任务投放时间 7 – 90 天，按照 CPD 计费。任务执行期间能够随时提高预算，修改出价和投放时间。

允许创建不同时段的多个任务。

云文件夹推广下载安装流程：

EMUI 版本安装包点击 ICON 跳转页面安装方式安装位置 4.X & 5.X 华为应用市场 APK 云文件夹应用详情页静默安装云文件夹 8.X 华为应用市场 APK 应用市场应用详情页静默安装桌面 3. 云文件夹应用展示位：

EMUI 版本云文件夹名称应用展示位置数 4.X 及以下轻松工作、休闲娱乐、社交生活。每个文件夹 4 个，总计 12 个。 5.X 精品推荐 4 个 8.X 精品推荐 12 个

1.6 非标展示位

1.6.1 音乐 – 播放界面圆图

展示媒体版位名称刊例价尺寸/要求展示逻辑 PV（CPM） CTR 华为音乐播放界面圆图 CPT 计费 JPG/JPEG/PNG

图片尺寸（规格四）：450*450

图片大小：不超 300KB

每首歌展示一次 2000 约 4%

1.6.2 音乐 – 音质选择冠名

展示媒体版位名称刊例价尺寸/要求展示逻辑 PV（CPM） CTR 华为音乐音质选择冠名 CPT 计费 JPG/JPEG/PNG

图片尺寸：120*120

图片大小：不超 300KB

标题：不超 48 个字符

品牌名称：不超 14 个字符

歌曲品质选择（试听+下载） 1400 约 1% 说明：音质选择冠名目前不支持单独售卖。

2. PPS 支持的投放功能

2.1 各展示位所支持的功能

展示位纯展示 Web 网页推广 Deeplink 应用促活 Web 落地页拉起 App 应用下载开屏 √ √ √ √（仅白名单客户支持） × 锁屏 √ √ × × × 焦点图 × √ √ √（仅白名单客户支持） √ Banner 位 × √ √ √（仅白名单客户支持） √ 音乐 – 播放界面圆图 × √ √ √（仅白名单客户支持） √ 音乐 – 音质选择 × √ √ √（仅白名单客户支持） √

2.2 PPS 支持的定向能力

分类标签维度溢价比例（采用累加原则）

人群定向性别、年龄。性别 10%；年龄 10% 位置定向省市定向、城市级别定向核心城市 20%；其他城市 10% 机型定向型号、手机版本、网络制式、分辨率、设备语言。机型 10% 网络定向 WiFi、4G、3G、2G 定向。10% App 定向下载、安装、活跃、卸载。10%