腾讯广告平台对于广告主的违规处罚规定！

一、广告主违规定义

广告主违规指的是，其借助各类方式（像提交违规的素材、落地页、资质，或者私自篡改落地页从而出现违规内容、落地页链接违规跳转等等），违背了广告法、行业法律法规的要求以及腾讯广告平台（涵盖广点通系统和微信公众平台广告系统）的规则。

二、违规处罚措施

通用的处罚手段如下，腾讯会依照违规的具体情况，针对广告主账号、广告主主体采用以下一种或者多种举措（特殊行业还会匹配相应的行业处罚规则）：

1、冻结账户：在特定时间内（以自然日计算），让账户中的广告无法获得曝光。

2、封停账户：永久性地封禁广告主的腾讯广告账户，同时禁止该主体（公司）重新注册成为广告主。

3、罚没返货返点：对于被封停账户的广告主，依照政策规定取消其获取腾讯广告平台返货返点的资格，不再对其计算、支付相应的返货返点，之前已获得但尚未支付的返货返点，也同步停止。

4、罚没广告费：根据广告主的违规情形，对于违反规则的扣除账户内的广告费，将其作为违约金。

5、赔偿：倘若广告主的违规行为给腾讯、消费者、流量供应方或者其他任何主体带来损失（包括但不限于因处理消费者投诉、消费者索赔、行政处罚等所支付的费用、被罚没的广告费等），广告主需要进行赔偿。

三、通用违规处罚场景

四、特殊行业处罚规则

1、直营电商

1.1、违规处罚措施

直营电商的处罚除了通用的冻结账号、封停账号手段外，还涵盖以下内容：

1.1.1、罚没保证金：按照直营电商广告主的违规场景，违反规则的将扣除账号保证金。

1.1.2、商品下架：存在严重质量问题及违规的商品，永远禁止在腾讯广告平台上投放。

1.2、违规处罚场景

2、游戏行业

2.1、违规定义

游戏抄袭：广告主在未获得授权的情况下使用腾讯或第三方游戏的相关元素。

2.2、处罚措施 拒绝广告：涉及抄袭的广告予以拒绝。

拒绝账号：对于涉及抄袭推广的广告主账号进行拒绝。

2.3、违规处罚场景