快手广告：微信小游戏投放指引（二）-精准获客

### 一、具体操作流程
#### 1、新建微信小游戏资产
##### 1.1、进入创建小游戏资产界面
– 第一步：打开磁力建站主页（磁力建站传送门），选择要操作的账户登录，点击「进入」。
– 第二步：进入「磁力建站」首页。
– 第三步：点击首页左侧侧边栏的「磁力追踪」。
– 第四步：在上方栏选择「营销组件」，再点击左侧侧边栏的「微信小游戏」，进入微信小游戏资产页面。

##### 1.2、创建小游戏资产步骤流程
– 第一步：在「微信小游戏」页面中，点击右上角的「新建小游戏」按钮。
– 第二步：依次填写新增所需信息，填写完成后点击「保存并送审」，即完成创建。
– **注意事项**：
– **小游戏名称**：限制为10个字符，超出则无法继续输入。
– **小游戏原始id获取方法**：登录微信小游戏后台，依次点击「设置」→「基本设置」→「账号信息」→「原始ID」。
– **小游戏路径**：小游戏默认无路径，「小游戏路径」项可填写链接需要携带的参数，例如参数字符串类似「state=kuaishou&option=test」，或者携带页面路径和参数的字符「pages/index/index?state=kuaishou&option=test」。将鼠标放置在「小游戏路径」后的「问号图标 + hover 气泡」上，可查看上述路径的注意内容，如图二：小游戏数据对接。
– 第三步：工作栏会显示已创建的游戏、目前的审核状态以及可对该游戏进行的操作。

#### 2、新建微信小游戏落地页
##### 2.1、进入创建小游戏落地页界面
– 第一步：打开磁力建站主页（磁力建站传送门），选择要操作的账户登录，点击「进入」。
– 第二步：进入「磁力建站」首页。
– 第三步：点击首页左侧侧边栏的「我的落地页」。
– 第四步：点击右上角的「新建落地页」。
– 第五步：选择创建落地页的类型，以空白落地页为例，点击「空白落地页」。
– 第六步：点击左侧侧边栏的「小游戏」，正式进入小游戏落地页创作页面，在「组件」下选择及创作新建。
– **说明**：创建分为四个部分，点击不同区域可对不同部分内容进行编辑，四个部分分别为：模块设置（背景样式与高度）、公司信息、落地页设置以及小游戏的内容与信息，四个部分的对应点击区域在图示中有展示与示范。

##### 2.2、创建小游戏落地页步骤流程
1. **模块设置**：包括背景样式和高度设置。
– 未添加任何组件时：预览编辑与操作页面和预览两侧区域，点击均可编辑（如图一所示）。
– 已添加组件时：除预览区域组件处（即图示中黑色区域），点击后为非模块设置；点击其他区域仍可编辑。
– **备注**：点击组件处是对小游戏的内容与信息进行编辑，下面第四部分有图示说明。
2. **公司信息**：在最底部，公司名称处的预览和两侧区域都可编辑。
3. **落地页设置**：在最顶部，落地页标题预览区域点击可编辑。
– **注意事项 – 落地页设置中「半屏功能」**：
– **流量限制**：若落地页为联盟投放，即使账户已加白，半屏功能依然不可用（即不可见），白名单基于account_id进行开白。
– **批量创建格式**：若一个半屏落地页批量创编一批新页面，不改半屏标识，新建页面全为半屏页面。
4. **小游戏的内容与信息**：添加组件后，点击预览区内任一组件所在位置，即可编辑小游戏内容。
– **注意事项**：
– 小游戏名称字数限制为10个字；小游戏说明限制为14个字。
– 支持小游戏链路，可手动选择，前期白名单支持；直跳不支持程序化落地页。

#### 3、联调 – 新建小程序回传
新开户需进行联调后，转化目标出价才可选择激活、付费单出价。

##### 3.1 进入联调界面
– 第一步：打开磁力智投主页（磁力智投传送门），选择要操作的账户登录，点击「进入」。
– 第二步：进入「磁力智投」首页。
– 第三步：点击上方的「追踪小程序」→ 「新建小程序回传」，正式进入联调页面。

##### 3.2 创建小游戏联调
– **注意事项**：
– 「转化目标」：选择激活。
– 「深度转化目标」：选择付费。

#### 4、快手广告创编
##### 4.1 进入快手广告创编界面
– 第一步：打开磁力智投主页（磁力智投传送门），选择要操作的账户登录，点击「进入」。
– 第二步：进入「磁力智投」首页。
– 第三步：点击右上角的「创建广告」，或点击上方栏的「推广」→ 「创建广告」，正式进入快手广告创编页面。

##### 4.2、进行快手广告创编
按照顺序依次编辑填写快手广告计划、广告组和广告创意，更新流程如下：
在「广告计划」流程选项中：
– a. 营销目标选择「推广小程序」（当前如果账户中没有此营销目标，请联系对应的直客运营进行加白）。
– b. 计划设置选择「微信小程序/小游戏」。
– c. mapi对接流程。

#### 5、数据对接
##### 5.1 数据接入流程
1. **客户内容前置准备**：
– **小游戏原始id**：例如gh_wwww 。获取路径为登录小程序后台，点击左侧菜单栏的设置，在基础设置tab最下面。
– **小游戏路径**：例如pages/index/index 。小游戏默认无路径，path可填写链接需要携带的参数，像是参数字符串，类似「state=kuaishou&option=test」，或者携带页面路径和参数的字符串，类似于「pages/index/index?state=kuaishou&option=test」。
2. **数据接入流程演示**：
|操作步骤及注意事项|第一步：通过快手信息流广告点 actionBar，进入磁力建站落地页|第二步：点击相应跳转到小游戏的按钮|第三步：跳转至微信并打开小游戏|
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|界面示意|||

3. **参数名及对应含义**：
小游戏内部获取参数方式：
– 使用wx.getLaunchOptionsSync 获取上述参数（该api仅支持获取冷启动小游戏时的参数），具体使用规则详见官方api文档。
– 使用wx.getEnterOptionsSync 获取上述参数（该api支持获取冷热启动小游戏时的参数），具体使用规则详见官方api文档。

**💡参考资料**：
– 快手官方API对接指南：快手API快速入门
– 归因回传：微信小程序API归因上报

**✔ ROI类出价产品建议**：
ROI类的出价建议投放「ROI单出价」。一般情况下，新产品建议先用7日付费次数或者付费单出价积累50 – 100个付费用户，这有助于ROI模型预估得更加准确。
**备注**：ROI类产品当前account下，付费事件（EVENT_PAY） + 有效付费金额（purchase_amount），两者一起回传，单账户累计20个有效付费后自动开通，同产品名全部账户可用。在确保回传链路准确的情况下，如果需要跨门槛直接加白开通，可联系销运同学。

**说明**：OCPM2.0享有常规的自动赔付，最大转化只设置预算来把控跑量速度，冷启动成功率更高。

#### 3、UAA（智能投放工具）
##### 3.1 UAA工具说明
UAA整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意和SDPA等能力，致力于提升基建效率、投放效果和跑量能力。

##### 3.2 产品优势
– **高效便捷**：仅需一键开启智能投放，即可实现系统自动调控和基建，提高投放效率。
– **智能优化**：细化调控维度、提高补量轮巡频率、加大扶持力度。
– **策略适配**：根据小游戏行业特征设置个性化调控策略，更贴近行业需求。

|策略点|策略逻辑|
|—|—|
|基建|掉量巡检|单元组实时掉量或预算利用率低，实时触发补量新建|
|新上传基建|客户上传素材至视频库，实时触发操盘计划新建创意|
|定向|优质人群|系统根据投放状态自动挖掘优质人群包，辅助提升投放效果|
|启停|单元关停|单元组超成本/空耗，系统自动关停该单元组，并同时新建一个单元组|
|预算|预算调控|