OPPO 应用市场信息流的优化策略与技巧

一、新建推广

途径：推广 – 信息流推广 – 新建广告

1. 推广名称：为单个广告设定专属的推广名称。

2. 推广计划：单个推广计划涵盖若干个推广内容。

2.1 推广计划名称：赋予单个推广计划特定的名称。

2.2 日限额：设置每日的计划限额，一旦当天推广花费超出此金额，推广计划会自动暂停。可于推广计划管理处予以修改，当推广计划因日限额不足而暂停时，能够通过提高日限额来重新启动计划。限额不得低于 200 元。

备注：账户日预算和计划日限额共同把控广告的消耗额度，账户日预算是基于账户层面，日限额则是从推广计划的角度出发。

2.3 投放日期：明确广告进行投放的具体时间。

2.4 投放时段：确定广告投放的具体时间段。

3. 推广类型：划分为链接推广和应用推广这两种。

3.1 链接推广

3.2 应用推广

凡是涉及应用或游戏下载的广告，都需选择应用推广类型。

4. 出价

4.1 设定该广告的出价，不得低于 0.3 元

5. 扣费方式：CPC

二、管理推广

途径：推广 – 信息流推广 – 广告管理

1. 推广提交后，需经后台审核方可启用，在启用状态下随时能够暂停和重新启用。

2. 今日曝光量：此广告当天获取的曝光量。

3. 今日点击量：该广告当天获得的点击数量。

4. 点击率：此广告当天所获取的点击率。

5. 今日消耗（元）：该广告当天的消费金额。

6. 状态：此广告当前的投放状况，分为启用中、暂停、未审核、需要重新审核、审核不通过。

暂停：当因系统原因致使广告暂停时，会显示相应的暂停原因，包括：日限额不足、帐户限额不足、余额不足、应用下线、应用非最新版本。

审核不通过：审核未通过时，点击状态旁的“？”就能查看审核不通过的缘由。

7. 余额不足重新充值后，需要手动启用广告；限额不足重新修改限额后，系统自动启用广告。

三、查看报表

途径：报表 – 信息流推广

数据维度存在三种：整体数据、推广计划数据、单个广告数据，能够依照这三种维度查询相关的数据指标。

数据指标的定义如下：

1. 时间：依照所选的时间段进行展示。能够根据时间段进行查询，涵盖：今天、最近 7 天、最近 30 天以及自定义时间的数据。累计数据的时间段为三个月。

2. 曝光量：当天信息流广告所获得的曝光数量。

3. 点击量：当天信息流广告所获取的点击数量。

4. CTR：即广告点击量除以广告曝光量。

5. 消耗金额：当天信息流广告的消费金额。

6. 点击单价：消耗金额除以点击量。

7. ECPM：消耗金额除以曝光量再乘以 1000。

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