一、快手广告投放 – 微信小游戏介绍
微信小游戏是以小程序形式搭载在微信里供玩家使用的游戏。和应用 APP 游戏相比，微信小游戏有以下三方面优势：
载体优势：它具备「免下载安装」「即点即玩」「体验便捷」的特点，在实名认证等方面也更便捷，无需重复认证。
广告投放优势：有着「广告链路更短」「体验更轻便」「投放成本更低」的操作与体验优势。
社群优势：与用户的微信关系绑定，能更方便、快速地帮助小游戏进行用户裂变，维持游戏话题热度并延长生命周期。
官方对微信小游戏投放链路进行全面升级优化，实现资产免审，打通开户审核；磁力建站平台上线全新小游戏专属投放链路，更适配小游戏特点和投放诉求；还升级小游戏数据回传方案，让数据对接更高效、便捷。
二、快手广告投放链路概览
1、快手信息流广告投放
当前在快手投放微信小游戏信息流广告，必要流程如下：
微信上架小游戏；
通过快手广告推广后台 – 磁力建站，关联小游戏。这相当于提前将微信和快手两个 app 关联，后续才能正常投放小游戏广告并从快手跳转至微信；
在快手广告推广后台 – 磁力建站搭建小游戏落地页，把落地页组件关联至小游戏；
在磁力智投开始投放。
2、快手广告投放链路
快手广告主操作链路：开户 → 创建资产（小游戏资产 & 落地页） → 数据对接 → 创建广告 → 广告审核
用户互动链路：点击快手广告按钮 → 进入落地页 → 点击「打开微信小游戏」按钮 → 调起微信和微信小游戏 → 进入微信小游戏
微信小游戏投放快手广告链路
快手广告主操作链路
创建资产
1. 创建小游戏资产：磁力建站 → 磁力追踪 → 营销组件 → 微信小游戏
2. 创建对应落地页：磁力建站
数据对接：根据营销转化目标将对应激活 / 注册 / 次留 / 付费 / 关键行为等事件按需回传
创建快手广告：选择推广目标并关联微信小游戏建站落地页
快手广告审核：通过线上广审即可正常投放
3、适用客户类型
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快手广告适用场景 |
适配于有微信小游戏投放需求的客户 |
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快手广告营销目标 |
收集销售线索 |
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变现类型 |
IAP 游戏 |
适配游戏分类：仙侠、传奇、塔防等 |
适配的转化目标：激活、付费出价、7 日付费次数、ROI 出价 |
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IAA 游戏 |
适配游戏分类：设计、跑酷、休闲、答题解密等 |
三、快手广告投放前准备
1、快手广告开户
关于快手广告开户，首先要明确四个名词：磁力智投，账户，代理，资质
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磁力智投 |
商业化小游戏投流所用的平台，不是磁力金牛、磁力直投等 → 磁力智投平台传送门 |
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快手广告账户 |
磁力智投账户是一切的基础，没有账户无法进行商业化投流，开户需要找代理进行 |
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代理 |
代理即代理商，是和快手有合作关系，专门服务客户开户及投流问题的第三方。开户完成后可选择自己投或代理代投，代理在投放方面经验更丰富、更专业，若没有专业投流团队，建议选择代理 |
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资质（准入标准） |
资质齐全才可完成开户，游戏行业需要的资质包括： 《营业执照复印件》，需手写“与原件一致”加盖红章。 《ICP》打印需手写“与原网站一致”加盖红章 （有 APK 链接或者 IOS 链接无需 ICP ） 《软著》原件或复印件，需手写“与原件一致”加盖红章，涉及授权需盖双章 《未成年人防沉迷承诺函》（游戏户必须提供） 投放链接 （app 下载的要 apk 的链接；h5 的要 https 开头的链接） app 类需要提供 app 主界面截图（开户链接 app 主页面的截图） 备注：软著及 ICP 备案主体需要与营业执照主体一致，如不一致，需要提供相应授权证明。 |
注意事项：基本信息处「企业网站」栏，填写内容为小游戏原始 ID（例 gh_wwww），详细图示如下；小游戏原始 ID 在本指南后续有详细讲解及获取路径
2、微信上架小游戏
完成开户后，需在微信小程序平台中完成小游戏的上架，才可在快手广告投放平台进行关联、完成投放
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第一步：注册获取小游戏账号 |
在快手广告推广平台开户后，登录小程序注册页 → 小程序注册页传送门，注册小游戏账号（AppID，即指南中后续投流平台中的小游戏原始 ID），AppID 是唯一表示此小程序的 ID 号 |
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第二步：创建小游戏项目 |
在开发者工具中设置已注册的小游戏 AppID，并完成开发测试和上传 → 微信开发者工具下载传送门 备注：小程序管理平台「开发 → 开发设置 → 开发者 ID」即可找到 AppID → 小程序管理平台 |
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第三步：审核小游戏版本 |
小游戏开发完成后，需要提交审核才可对外发布，登录小程序管理平台，在「版本管理」中，点击希望发布的体验版本右侧「提交审核」按钮，填写相关表单后即可提交审核 |
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第四步：确认发布/上架 |
审核完成后，在「版本管理」的审核版本版块可看到刚提交审核的版本，点击相对应的「提交发布」，即可将小游戏对外发布，至此完成全部微信小游戏上架流程 |
以上是关于微信小游戏如何投放快手广告的相关内容，后续会给大家带来如何在快手广告投放的相关流程。目前快手广告开户首充是 5000 元，没有开户费用。快手广告投放资源多样化，快手开屏广告、快手信息流广告、快手直播广告等都可以投放。想要了解更多相关内容，如果您想在快手广告营销平台推广您的产品，可以联系精准获客，咨询热线电话：点击右下角按钮获取联系方式！
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