OPPO 信息流广告审核规范
一、目的
为规范 OPPO 信息流广告的审核标准，为广告主打造一个正规、合法、公开的广告平台，保障广大用户的合法权益，维护 OPPO 营销平台（以下简称“本平台”）的正常秩序，特制定此规范。
自本规范公布之日起，凡在本平台发布的广告，均须遵循本规范的规定，并严格按照《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第三条“广告应当真实、合法，以健康的表现形式呈现广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”、第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责”的要求发布广告。
本平台将依据《广告法》第三十四条规定“广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布”，对在本平台投放的广告（包括但不限于素材、落地页、行业资质）进行审核。
若在广告审核的实际操作中发现本规范未提及，但可能与《广告法》或国家其他法律法规相违背的情况，以现行法律法规为准。本规范自公布之日起生效，OPPO 公司有权根据运营需求，随时对本规范进行调整与完善。
二、审核时间
1. 审核周期为广告提交后的 1 个工作日内。
2. 审核时间：工作日 9:30 – 18:30；周末 15:00 – 16:00。
2.1 值班安排：3 天（含）以上法定节假日安排值班人员，夜晚无值班人员。
2.2 4.其余非审核时间提交的广告将自动推迟至下一个工作日审核。
三、审核范围
1.行业资质：涵盖广告主的主体资质、行业资质和权限资质。
2.广告内容：包括素材图片、标题文案、广告品牌名称、落地页内容。
3.广告链接：包含广告链接地址及落地页的真实性和规范性。
四、资质要求
（一）广告主资质
1.根据广告主的主体性质差异，广告主需提供以下资质文件以供审核：
2.企业单位营业执照正本的扫描件，企业单位信息应能在全国企业信用信息公示系统（http://gsxt.saic.gov.cn/）查询。
3.事业单位法人证书和组织机构代码证的扫描件，社会团体法人登记证和组织机构代码证的扫描件，组织机构代码证应能在全国组织机构代码管理中心（http://www.nacao.org.cn/s_nacao.html）查询。
4.个体工商户营业执照正本的扫描件及经营者的身份证复印件（复印件需加盖个体工商户公章或由经营者亲笔签名）
5.电信与信息服务业务经营许可证（ICP 证）原件扫描件，或者在工业和信息化部 ICP/IP 地址/域名信息备案管理系统 http://www.miitbeian.gov.cn/publish/query/indexFirst.action 所查询的 ICP 备案主体信息和 ICP 备案网站信息的网页打印件（加盖网站主办单位公章）
6.港澳台客户和外国客户：合法有效的当地商业登记证书
（二）行业资质
依据广告所推广的商品或服务所属行业的不同，广告主需提供以下资质文件以供审核：
医疗服务
医疗机构
1、《医疗机构执业许可证》
2、《医疗广告审查证明》
医疗器械
1、《医疗器械生产许可证》
2、《医疗器械经营许可证》
3、《医疗器械广告审查证明》
药品保健
药品
1、《药品生产许可证》
2、《药品经营许可证》
3、客户为线上药品交易平台，需提交《互联网药品交易服务资格证书》
4、客户为线上药品信息展示，不涉及销售，需提交《互联网药品信息服务资格证书》
5、《药品广告审查证明》
保健品
1、《保健品生产许可证》
2、《保健品经营许可证》
3、国家食品药品监督管理总局签发的国产保健食品批准证书
食品
普通食品
1、《食品生产许可证》或《食品卫生许可证》或《食品流通许可证》
2、进口食品，需补充提供商品出入境检验检疫合格证明
酒类
1、《酒类零售经营许可证》
2、经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的检验证明
3、进口商品，需补充提交国家食品药品监督管理局签发的检验证明，海关签发的入关许可证
金融服务
投资理财
1、《金融许可证》/当地政府的金融批准文证件
2、客户为第三方平台，则需提交与有金融资质的公司签署的合作合同/协议即可。（合作公司资质需同步提交）
小额贷款
1、《小额贷款公司经营许可证》、当地金融办颁发的小额贷款业务资格批准文件、营业执照经营范围内写明允许经营小额贷款业务，以上任意一项资质。
2、客户为平台方，则需提交与有小额贷款业务资质的公司签署的合作协议/合同。
证券
1、《证券投资咨询业务资格证书》或《经营证券业务许可证》
2、客户为第三方平台，则需提交与有证券资质的公司签署的合作合同/协议即可。（合作公司资质需同步提交）
股票
《经营股票承销业务资格证书》
基金
《基金代销业务资格证》或《基金管理资格证书》
期货
《期货经营许可证》
外汇
《经营外汇业务许可证》
银行
《金融许可证》
保险
《保险机构法人许可证》或《经营保险业务许可证》或《经营保险经纪业务许可证》或《经营保险公估业务许可证》或《经营保险代理业务许可证》任一资质。
贵金属
1、《贵金属交易会员证书》
2、非经国务院或国务院金融管理部门批准的贵金属交易平台，必须先征求联席会议意见，并报省级人民政府批准。
P2P
与第三方支付平台签订资金托管协议、知名风投机构投资协议（合同）、公司为上市公司，以上任一资质。
第三方支付
《支付业务许可证》
担保
《融资性担保机构经营许可证》
餐饮
全部
《餐饮服务许可证》或《食品卫生许可证》
3C
全部
《中国强制性产品认证证书》（3C 证书）
饰品
金银饰品
《经营金银饰品业务许可证》
玉石珠宝
经国家认可的正规鉴定中心出示的鉴定证书
化妆品
普通化妆品
1、《化妆品生产许可证》
2、进口化妆品需提《进口（非）特殊用途化妆品备案凭证》
特殊化妆品
1、《特殊化妆品生产许可证》
2、《特殊化妆品经营许可证》
3、国家食品药品监督管理总局签发的国产特殊用途化妆品行政许可批件
教育培训
公办、民办学校
1、《办学许可证》
2、《招生许可证》
留学中介
《自费留学中介机构经营许可证》
移民
移民中介
《因私出入境中介机构经营许可证》
生活服务
机票代理
《中国民用航空运输销售代理业务资格认可证书》
车辆养护
《机动车维修许可证》
物流
《快递业务经营许可证》
旧机动车鉴定评估
《旧机动车鉴定评估机构核准证书》
典当
1、《典当经营许可证》
2、公安机关颁发的《特种行业许可证》
酒店住宿
《公共场所卫生许可证》
出版物售卖
《出版物经营许可证》
电子书
《电子出版物出版经营许可证》
音像制品
《音像制品经营许可证》
视听
视频网站、直播
1、《信息网络传播视听节目许可证》
2、《网络文化经营许可证》
地产
全部
《销售房许可证》或《预售房许可证》
收藏品
贵金属类
1、国家认可的正规合法鉴定机构出示的鉴定证书
2 发行证书
曾经流通人民币
《经营流通人民币许可证》
正在流通人民币
可等额兑换人民币的纪念币
央行发布的可等额兑换人民币的批准文件
征信
征信机构
《个人征信业务经营许可证》或国务院征信业监督管理部门批准文件
（三）权限资质
若广告推广的商品或服务涉及行政许可或第三方授权，广告主需提供以下权限证明文件以供审核：
1.广告推广的商品为专利产品的，需提供专利权证书的扫描件。若专利权人并非广告主，还需提供专利权人授权广告主生产或销售专利产品的证明文件（加盖专利权人公章或由专利权人签字）。
2.商品或服务的商标为注册商标的，需提供商标注册证的扫描件。若商标权人并非广告主，还需提供商标权人授权广告主使用该商标的证明文件（加盖商标权人公章或由商标权人签字）。
3.广告内容中包含应受著作权保护的作品（含软件）的，若该作品已办理著作权登记，则需提供著作权登记证书。若该作品的著作权人并非广告主，还需提供著作权人授权广告主使用该作品的证明文件（加盖著作权人公章或由著作权人签字）。
4.广告中使用了第三方单位的名称（含正式名称和通用简称）的，需提供该单位授权广告主使用其名称的证明文件（加盖该单位公章）。
5.广告中使用他人名义或形象的，需提供本人或其监护人（若本人为无完全民事行为能力人）授权广告主使用其名义或形象的书面文件（需由本人或其监护人签字）。
6.若为现场演出、唱片、书籍、电影或电视剧等进行广告推广时，采用的宣传海报、唱片封面或影视截图中出现了演出者、演唱者、作者或演员的形象时，无需提供上述书面文件。
7.以“中央电视台（含其频道或栏目）报道”某种商品或服务作为广告手段的，需提供中央电视台允许广告主使用其名义或引用其报道的证明文件。
8.依据《广告法》第 46 条的规定：“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”此类广告需提供广告审查机关的审查批准文件。
五、内容审核
（一）禁入行业或商品
广告推广的商品应在广告主的经营范围内。若广告推广的商品或服务属于以下行业或产品类别，则原则上该行业或类别的商品或服务均不予审核通过。 （备注：禁入行业或商品不定期更新，以最新版本为准）
1.浏览器、新闻资讯类 APP
2.博彩、彩票类
3.例：瘦身减肥药品、保健品；增高类药品、保健品；狐臭、痔疮类药品、保健品、成人用品等
4.不正当休闲会所类
例：桑拿、按摩会所等
5.封建迷信类
例：佛牌、生肖守护神、宗教类产品、算命等
（二）内容限制
1.全行业通用
1)广告中不得直接链接微信等社交软件作为推广和销售其商品或服务的媒介。若广告文字中出现微信账号，不能为私人微信号，不能有与该微信账号关联的明显售卖倾向描述，不能在无任何商品或服务信息的情况下，直接诱导用户添加微信号。
图例
说明
如图所示，该广告落地页无任何商品或服务信息，也无提供商品或服务的公司信息，以推荐“牛股”等内容诱导用户添加微信号，属禁止投放类型。
2)广告内容不得涉及第三方负面信息，不得进行攻击、贬低、诋毁以及恶意比较。
3)建立推广计划时，“广告品牌名称”处所写内容应与所推广的 APP 或商品名称一致。
4)不得使用会令用户视觉及感官产生不适的内容、图片。
5)知名品牌售卖广告（仅限二类电商）中不能含有“专柜正品、官方正品、官方旗舰店”等具有保证性的用语、用词。
6)电商类售卖商品的广告，所宣传的售卖价格不得过分低于市场平均价格。
图例
说明
如图，耐克、阿迪等知名品牌售卖价远低于市场正常价格，此类创意不允许投放。
7)落地页需写明所推广商品或服务的品牌名称、LOGO，网页底部需注明 ICP 备案号、提供商品或服务的公司名称（商品售卖广告可标注经销商名称），特殊行业还需注明相关批准文号。
图例
说明
如图，落地页内容中需有所推广的商品品牌名称、保健品批准文号，网页底部标注 ICP 备案号、所属公司名称。
8)不能以新闻形式发布广告，广告中不能使用新闻用词，如“记者、采访、报道”等。
图例
说明
如图，以新闻形式发布广告，并在未提交任何授权或许可证书的情况下使用央视的名义做宣传。
9)不能以消费者名义做推荐的形式发布软文广告（微博、微信软文等），以免误导其他消费者。
图例
说明
如图，该广告以新浪微博的形式发布，且无任何产品信息。
10)落地页含有弹窗的广告，需确保弹窗能一键关闭，且不可在用户未操作的情况下自动重复弹出，以免影响用户体验（弹窗内容不得为其他服务或商品的广告）。
11)广告素材内商品、服务、活动、价格等主要内容，需在落地页直观呈现，并确保信息一致。
12)未经许可不能以任何形式直接或间接地使用“OPPO”或其关联单位的商标、商号，或“OPPO”和其关联单位工作人员的名义作为广告宣传手段。
13)广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，如：夸大宣传产品效果，引诱消费者购买其商品；使用治疗前后对比图片进行广告
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