《仙剑世界》5天iOS数据仅150万，实际表现究竟如何？

上周，中手游旗下的《仙剑世界》正式全平台上线。

借助仙剑IP的超高热度，该游戏在预下载阶段便登上了iOS免费榜榜首，不过在畅销榜上的表现却不尽如人意。

实际上，自《仙剑世界》曝光以来，就一直备受瞩目。此前官方宣布，该游戏全平台预约数累计超过1000万，这充分显示了产品在市场上的热度。

然而，从目前的用户评分来看，《仙剑世界》在Taptap上的最新评分为5.6分，这表明产品存在一定的瑕疵。

那么，《仙剑世界》的具体表现究竟如何？背后有哪些营销动作？又展现出怎样的营销思路？今天，DataEye研究院就来深入探讨这款产品。

为保证客观，本文会严格区分【事实＆数据】和【DataEye研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己的见解为主，欢迎在评论区交流。

一、市场表现

【事实＆数据】

点点数据显示，《仙剑世界》于2月16日开启预下载，17 – 18日登上iOS免费榜榜首，上线当天依旧稳居首位，但19日结束后下滑至榜单第2位。在经历首个周末后，iOS免费榜排名滑落至第36名。截至2月24日，《仙剑世界》iOS端预估下载量（含预下载）为47.7万次。

《仙剑世界》iOS免费榜趋势

从iOS畅销榜来看，《仙剑世界》上线首日排名第97名，随后排名持续下降。截至2月24日，已跌出畅销榜前150名。收入方面，《仙剑世界》iOS首日预估收入（扣除平台分成）约41万元，上线5天预估累计收入为149万元。

《仙剑世界》预估收入情况

用户口碑方面，《仙剑世界》上线首日TapTap评分为5.9分，截至2月24日，最新评分下滑至5.6分。从用户评论可知，不少玩家认为该产品画面表现不够出色，还有玩家觉得《仙剑世界》类似国风版《原神》。

【DataEye研究院观点】

《仙剑世界》作为“仙剑”IP改编游戏，自曝光以来就备受关注。超1000万的预约数也让产品在上线初期获得了相对较高的下载量，但目前的吸金表现却不理想。DataEye研究院认为原因如下：

其一，游戏内容玩法定位不清晰，IP用户不认可。《仙剑世界》初期主要吸引的是仙剑IP核心粉丝，这类用户对IP认知度和情怀度高，对产品要求也高。但从玩法上看，《仙剑世界》的开放大世界和御灵系统存在简单拼凑、缺乏深度等问题，无法满足玩家对仙剑IP的期待。

而且很多玩家认为《仙剑世界》战斗系统中的技能设计等与《原神》相似，这进一步引发了IP核心玩家的负面情绪。

其二，产品临上线宣布延期，降低了玩家预期。从官方物料可知，《仙剑世界》原定于2025年1月9日上线，但去年年底宣布推后40天，理由是想让产品更“完美”。然而，很多人认为这是《仙剑世界》未战先怯，因为原定上线日也是网易《燕云十六声》手游端上线日。

《仙剑世界》原定上线日期

DataEye研究院认为，《仙剑世界》这种“主动”避让竞品的操作，传递出项目组对产品不自信的信息，也降低了用户对产品的期待。更重要的是，《燕云十六声》若提前占领市场，《仙剑世界》想吸引仙侠武侠泛用户群体就更难了，核心用户群体可能只剩IP忠实粉丝，难以支撑产品初期的付费。

其三，游戏多端上线，PC端可能分流手游收入。仙侠IP在国产电脑游戏中有固定用户群体，《仙剑世界》多端上线，一方面能让“开放大世界”内容在PC端更好呈现；另一方面能贴合核心用户需求，因为经典仙剑系列的主要用户是80后、90后，他们从端游接触仙剑IP，还原最初游戏体验利于吸引核心玩家，这可能导致PC端用户分流手游收入。

总体而言，《仙剑世界》因IP效应获得了较高关注，但也因IP受关注，缺点被放大，整体市场表现可能不如项目组预期。DataEye研究院认为，《仙剑世界》作为长线运营产品，初期玩家可能在跑图、做任务，吸金表现较慢。随着内容丰富，其市场表现还需长期观察。

二、买量侧情况

【事实＆数据】

（一）投放趋势

DataEye – ADX数据显示，《仙剑世界》一年前就开始素材内容测试，2024年6月三测阶段前后，日均素材量约50条。12月底投放量稳步上升，日均投放量达200条左右。

2月17日，《仙剑世界》投放素材量激增，单日接近5000条。上线当天素材投放量达到峰值，单日素材（视频 + 图片）超1万条，之后投放量下降，首个周末日均投放量约为上线首日的1/10。

与《燕云十六声》和《逆水寒》相比，《仙剑世界》上线首日投放量排名第二，领先《燕云十六声》，但仅为《逆水寒》首日投放量的1/3。

（二）创意素材内容

素材类型方面，DataEye – ADX投放数据显示，《仙剑世界》近30天投放素材中，视频素材占比约67%。

在素材创意层面，DataEye研究院整理了《仙剑世界》近30天高效素材TOP30的素材卖点和创意形式，具体数据如下：

从素材卖点看，突出独特玩法形成差异化，IP情怀占比1/5。《仙剑世界》高效素材卖点主要分为“独特玩法展示”“影视级画面”“IP情怀元素加持”“角色动作”“人物立绘精致度”5大部分。

其中，强调“独特玩法展示”的素材占比超30%，是产品预热 – 上线爆发阶段的主要卖点。这类素材向目标用户展示游戏玩法，如角色御剑飞行、轻功 + 飞檐走壁以及宠物收服与养成。

“影视级画面”也是项目组侧重的元素，相关素材以人物角色和场景画面为主，通过长镜头展示画面独特性。此外，IP情怀元素占比约20%，多数素材以“李逍遥”“赵灵儿”等知名IP角色为切入点吸引用户。

从创意类型看，形式单一，以传统仙侠素材为主。《仙剑世界》高效素材创意类型主要有“游戏画面展示 + 内容讲解”“纯角色CG展示”“游戏实录”3种。

其中，“游戏画面展示 + 内容讲解”占比约60%，是主要创意素材形式。这类素材以传统仙侠题材为主，通过画面展示游戏内容，配合旁白讲解。

“角色CG动画”类型占比达27%，主要突出角色特点，利用CG动画营造高级感和品质感。

【DataEye研究院观点】

从投放策略看，《仙剑世界》预热投放规模不大，上线后才增加素材投放量，但很快回落，呈现“一波流”投放策略。

与投放量大且持续的《燕云十六声》相比，《仙剑世界》在买量营销方面相对低调。一方面，有“仙剑IP”加持，产品无需大量投放增加曝光；另一方面，与竞品相比失去首发优势，素材转化效率一般，为控制营销成本而减少投放。

在创意素材内容上，DataEye研究院发现《仙剑世界》高效素材有3个特点：

一是素材画面整体明亮，能在短时间内吸引目标用户的注意力；

二是素材画面多以“远景”展示为主，减少了对角色人物画面的聚焦，可能是为凸显“开放大世界”核心内容；

三是高效素材缺少真人短剧、真人COS变装等类型。

综合素材特点，DataEye研究院认为《仙剑世界》的素材内容追求“稳定落地”，导致创意和形式单一，表现中规中矩。主要原因是产品背靠大IP，核心目标是吸引IP用户关注，稳健的创意素材思路可确保买量过程中“不出错”，获得IP粉丝好感，提升IP用户兴趣，实现下载转化。

但问题也很明显。《仙剑世界》素材“低调稳健”难以形成差异化和品质感，在吸引题材爱好者方面存在困难。同时，作为武侠仙侠框架的后发产品，用户红利已失，拉新劣势可能会被放大。

总体来看，《仙剑世界》项目组或许考虑到产品自身劣势，在买量营销策略上放弃了娱乐化、大众化等破圈手段，期望通过稳健策略渗透IP核心用户，保障产品初期的用户活跃度，避免产品“暴死”。

三、传播侧情况

【事实＆数据】

（一）传播数据

社媒传播方面，我们邀请数说故事提供相关数据（数说故事是中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商，构建了全价值链解决方案，旗下有数说雷达、数说睿见、数说聚合等50 + 应用），以下数据来自数说故事旗下的互联网大数据获取与分析平台——数说聚合。

内容条数方面：截至2月24日，近半年国内全网内容条数约110万条，其中短视频平台内容最多，其次是微博和新闻平台。从时间维度看，《仙剑世界》去年10月最后一次内测后相关内容略有增加，11月超3万条。上线时，2月相关内容素材超100万条。

互动量（赞、转、评、投币、收藏等）方面：截至2月24日，近半年国内全网互动量达2828万次，主要集中在短视频平台，其次是长视频平台。从时间上看，测试期间就引发了不少用户互动，上线后互动量达到峰值。

从内容来看，近期抖音上的#复刻仙剑意难平场景 等IP相关话题带动了用户参与和互动。抖音数据显示，该话题播放量已超4600万次。

在长视频平台上，官方主要发布剧情预告片和角色PV等内容，还会联动国风元素，如联动苏州评弹。数据显示，《仙剑世界》上线当天发布的主题曲MV总播放量已超100万次。

（二）传播情况

DataEye研究院不完全整理了《仙剑世界》上线前的传播情况，如图所示：

具体而言，《仙剑世界》2023年首爆后持续预热造势，主要展示游戏本身和进行品牌传播。

上线当天，《仙剑世界》除发布游戏主题曲外，项目组还联动仙剑系列音乐制作人骆集益，推出黑胶唱片进行品牌推广。同时，与人气IP奶龙联动，契合产品“万物有灵”的品牌理念。

代言人方面，《仙剑世界》没有选择传统流量明星，而是继续与《又见逍遥》中林月如饰演者徐好合作。

【DataEye研究院观点】

通过观察，DataEye研究院认为《仙剑世界》在传播层面表现较为割裂，具体如下：

一方面，项目组围绕情怀做了很多动作，如利用经典BGM和话题唤起用户情绪，策划线下玩家见面会，试图激活玩家对仙剑IP的集体记忆，吸引更多IP粉丝关注。

另一方面，项目组又想寻求新方式让产品更具传播性和流量。例如上线后与奶龙联动，渗透到奶龙IP用户群体，尝试破圈营销；代言人选择《又见逍遥》中林月如饰演者徐好，想与仙侠IP粉丝产生共鸣，但徐好的IP号召力远不及“胡歌”“刘亦菲”“杨幂”等曾经的仙剑系列主演。

这让《仙剑世界》在传播方面给人一种“既要又要”的感觉。或许项目组不清楚产品主要针对哪类用户群体，也可能被各种概念影响而迷失方向。比如产品涉及技能减负、开放世界、帕鲁、MMO，还推皮肤、股票、虚拟币和社区等。

四、总结

【DataEye研究院观点】

《仙剑世界》5天iOS预估收入