谷歌广告推广平台的生成式 AI 产品已然“火爆”，开发者该如何通过创新实现增收呢？

在 AI 时代的浪潮中，众多广告主都在思索同一个问题：如何抓住机遇，让自己的应用更具竞争力，创造更大价值？在 AI 领域，生成式 AI 技术是应用开发者的重点发力方向。它能大幅降低内容创作门槛，催生各类新应用场景，更好地满足用户需求，这也让开发者投入的积极性更高。

以游戏行业为例，GDC 在 2024 年 3 月发布的年度报告显示，近半数公司和团队已开始使用生成式 AI 工具。实际上，生成式 AI 已全面覆盖应用开发各层面，成为改变开发模式、驱动创新的关键力量。其带来的创新体验极具吸引力，能激发用户使用兴趣，进而推动开发者收入增长。谷歌广告平台内部数据表明：

从 2024 年谷歌广告后台推广数据能明显看出，相较于其他细分赛道，AI 应用在下载量和收入增长方面优势显著，堪称竞争激烈市场中的一片“蓝海”。

生成式 AI 应用下载量

生成式 AI 应用收入比例

一、谷歌广告推广平台内哪些生成式 AI 应用潜力巨大？

从用户需求角度看，生成式 AI 应用大致可分为四个细分品类。

1、效率提升
这类应用包含能协助谷歌广告主完成简单任务的各种 AI 助手，如 Google Gemini。

2、创意生成
利用 AI 技术生成文字、图片、视频、音乐等创意内容，是用户日常接触最多的类型。

3、个人成长
常见功能有 AI 解题、虚拟教学、虚拟面试等，有助于用户学习和个人能力提升。

4、情绪价值
具备虚拟聊天、咨询等功能的 AI 应用，能为用户提供陪伴、交流服务，给予情绪支持。

在这些应用中，创意生成类 App 数量最多，占谷歌广告生成式 AI 应用总数的三分之一以上，其中图片与视频编辑类 App 最为常见。但从谷歌广告推广下载量来看，效率提升类应用更受用户青睐，下载量占比达 45%，这表明人们利用 AI 提升工作效率、增添生活便利的需求十分迫切。

主要应用赛道 AI 功能渗透率
创意生成赛道 AI 相关应用占比 38%；效率提升赛道 AI 相关下载占比 45%；情绪价值赛道 AI 相关收入占比 48%。

此外，情绪价值类应用也是开发者不可忽视的赛道。在生成式 AI 应用的收入中，近一半来自此类应用，未来增长空间可观。AI 陪伴 App 就是典型代表，近期其下载量增长迅速，日均打开次数和使用时长表现出色。高用户互动率充分体现了用户的情感需求，他们渴望借助 AI 应对生活压力、释放情绪。谷歌广告主可结合这一趋势，选择有潜力的应用进行投入，抓住生成式 AI 带来的商机。

二、拥抱 AI，并非要“重新开始”
面对生成式 AI 的吸引力，部分广告主或许会迟疑：是重新开发新的 AI 应用，还是在现有应用基础上进行优化？实际上，新老应用都能借助 AI 风口获益。以头部社交娱乐类 AI 应用为例，新应用下载量占比 40%，但 70%的收入来自上线 3 年以上的成熟应用。

谷歌广告平台头部娱乐社交类 AI 应用收入分布

谷歌广告平台头部娱乐社交类 AI 应用下载分布

由此可见，广告主既可以开发全新的 AI 应用，也能将生成式 AI 融入现有应用，让成熟应用焕发出新活力，为用户提供更便捷、智能的体验，从而加快部署进程，尽早把握增长机会。

三、如何更好地将生成式 AI 与应用结合？
AI 的融入通常能有效提升现有产品的功能和体验。例如在游戏领域，有开发者引入 AI NPC，实现更灵活的对话和交互，丰富玩家体验；许多商务效率类 App（如 GoogleMeet）则通过 AI 文本摘要功能辅助用户进行会议记录和总结。

无论是开发新产品，还是为现有产品添加 AI 功能，谷歌广告主都可参考下图，思考如何更好地“拥抱”生成式 AI，推动产品升级。

图中大致呈现了未来不同 AI 功能的需求和收益涨幅趋势。其中，右上区域列出的功能潜力较大，也是广告主积极探索的方向。

四、混合变现，创新增长
借助生成式 AI 的发展趋势，如何实现应用收益最大化？目前，生成式 AI 应用的主流商业模式是混合变现。尽管各细分赛道收入占比有所不同，但整体上 70%采用的是“IAA + IAP + 订阅”模式。

谷歌广告平台各类赛道的商业模式分布

生成式 AI 应用开发者可借助谷歌广告平台提供的多样化推广形式和创新解决方案，灵活实现变现需求。例如，营收表现出色的 AI 陪伴应用，可通过植入谷歌视频激励广告、谷歌插页广告，在 AI 聊天或 AI 对象选择中加入谷歌原生广告、谷歌全屏原生广告，甚至在 App 打开页插入谷歌开屏广告等方式进行变现。

谷歌激励视频广告（对话中）

谷歌插页式广告（对话后切换页面）

谷歌全屏原生广告（滑动选择 AI 智能体）

谷歌原生广告（对话中）

谷歌原生广告（下滑选择 AI 智能体）

谷歌开屏广告（打开或切回应用）

需注意的是，要提高谷歌广告变现效果，需紧密结合用户核心使用场景。以创意生成类 App 为例，针对非订阅用户，开发者可在用户获得 AI 功能生成的图片或演示文稿等最终结果前，通过谷歌视频激励广告或谷歌插页广告提升收益。

选择你想要生成的写真风格和场景→弹出谷歌激励视频广告→生成此风格的图片

输入需要生成演示文稿的内容和模版→弹出谷歌插页式广告 →生成演示文稿

此外，Google 的广告解决方案支持网页端变现，对于 40%用户来自网页端的 AI 应用十分便利。以网页端为主的开发者也可借助 Google 广告推广方案，灵活开展各类广告投放，实现增收。

谷歌信息流广告（首页）

谷歌展示广告（聊天室）

谷歌自动广告 – 穿插广告格式/插页式广告（切换页面）

谷歌激励视频广告（结合核心场景使用）

随着生成式 AI 的持续发展，Google 广告将不断创新，为开发者提供更高效的商业化解决方案，助力更多开发者实现收入增长，推动 AI 技术与应用加速发展。

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