360 搜索广告的投放与推广：关键词精确匹配模式详解！-精准获客

搜索推广匹配方式详述

当网民进行搜索操作时，系统会自动筛选出相应的关键词，并将推广结果呈现给网民。您能够通过设定匹配方式，明确网民搜索词和关键词之间可能存在的对应关系。当下，搜索推广为您提供了精确匹配、短语匹配以及广泛匹配这三种模式。

精确匹配的定义

精确匹配指的是与您提交的关键词在字面上完全一致的网民搜索词。比如：关键词是“培训”，倘若此词采用精确匹配模式，只有当网民搜索“培训”时，您的创意才有可能展现。

短语匹配的含义

短语匹配包含了精确匹配，还涵盖了包含该关键词及其插入、颠倒形态的短语，并且支持同义词匹配。举例来说：关键词为“培训”，若该词处于短语匹配模式，当网民搜索“英语培训”“教育培训”时，您的创意就有机会得以展现。

广泛匹配的解析

广泛匹配能够让您的推广结果拥有更多的展现机会。以关键词“鲜花快递”为例，当您运用广泛匹配方式时，以下几种形式都可能使您的推广结果得以展现，即便您未曾提交这些词：（1）同义近义词：鲜花速递；（2）相关词：北京鲜花快运，同城鲜花速递；（3）变体形式（例如，添加空格、语序颠倒等）：鲜花快递，北京快递鲜花；（4）完全包含关键词的短语（语序不可颠倒）：情人节鲜花快递，情人节便宜的鲜花快递。