何为展示广告？
展示广告是一种能让网民（潜在客户）、客户（广告主）、媒体三方获益的广告投放模式，其覆盖了全网媒体以及 95%的网民。它依据网民的自然属性（如地域、性别等）、长期的兴趣偏好以及短期特定行为（包括搜索和浏览行为），借助于 360 庞大的网民行为数据库和精准的受众定向技术，从而实现对人群的精确指向，助力企业主精准锁定目标人群。
展示广告是 360 搜索引擎营销的拓展与补充，突破了仅在搜索引擎进行营销的限制，将广告营销贯穿于网民搜索行为之后以及浏览网页的整个过程。展示广告涵盖了精心筛选的优质资源以及对一线高端网络资源的独家买断，像新浪、搜狐、网易等一线门户网站，还有优酷、搜狐等大型视频媒体，以及各类垂直类的中型优质媒体。只要在 360 展示广告推广中进行有效的投放，就有可能在这些优质媒体上得以展现，进而深度挖掘潜在目标客户，达成“获取客户、促成订单、挽回流失客户”的营销成效。
展示广告的推广流程是怎样的？
潜在客户被网络信息所吸引，通过 360 搜索引擎来搜索关注的信息，搜索栏输入的信息以及潜在客户的属性信息会转化为关键词，经过精确的分析后，挖掘出潜在客户的需求。当潜在客户离开搜索结果页，登录其他网站时，展示广告会持续出现，不断激发潜在客户的购买欲望。
通过在其他网站对潜在客户需求信息的二次曝光，刺激潜在客户的消费欲望，避免潜在客户的流失，实现最佳的营销效果。
展示广告的价值优势
1. 海量且精选的优质媒体，实现全网覆盖且流量无忧
每日拥有 5 亿的优质媒体资源！全面覆盖权威门户网站、热门网站、大型视频网站、行业网站、top 垂直媒体（长期或差异化买断新浪/网易/搜狐/腾讯等大型门户；严格筛选准入，只购买 Alexa 排名前列的媒体，拒绝长尾媒体），有效提升客户的品牌形象。
2．展现形式新颖多样，充分吸引网民目光
涵盖文字、图片、图文、flash 等多种精彩且新颖丰富的创意形式，最大程度地吸引网民的注意力。
3．多维度的定向方式，精准锁定目标客户 具备关键词定向、人群定向、兴趣定向、媒体定向技术，精准契合网民的互联网自然属性，展现最为相关的创意，将广告主的推广信息有效地传递至目标客户人群。
4．智能的出价管理系统，高性价比且高回报率 拥有独特的智能出价系统，坚守广告费 1=2 原则，以最低的价格带来更高的 ROI！
展示广告简介 – 展示广告基本概念阐释
1. 账户：账户由账户、推广计划、推广组、创意这四层结构构成。在账户下创建推广计划，在推广计划下能够创建推广组，在推广组下可以添加创意。
2.推广计划：推广计划属于四层结构中的第二层，由多个推广组组成。在推广计划层级可以设定每日预算、投放时段、预算分配控制。
3. 推广组：推广组是四层结构的第三层，由多个创意组成。在推广组层级可以设置：地域、人群定向、高级设置（频次等）、出价。
4. 创意：创意指通过多种定向，最终呈现在受众面前的广告内容，创意的展现形式为图片或文字链，图片创意包含不同尺寸的图片或 flash，文字链创意包括标题、描述、访问 URL 和显示 URL。
5. 关键词：关键词是在您选择关键词定向时，于推广组层级添加的、用于定位潜在受众的字词。
6. 出价：出价即您愿意为一次点击支付的最高费用。
7. 点击价格：点击价格是指您为受众的点击访问实际支付的广告费用，实际扣费受下一位客户的出价和自身质量度影响，不会高于您的出价。
8.每日预算：1）账户预算 您能够单独为 360 展示广告推广设定每日账户预算，这意味着您每天在展示广告渠道投放的金额不会超过这个数值。账户预算的优先级高于各个推广计划预算的优先级。
2）推广计划预算 计划每日预算即您每天针对某个特定计划愿意支付的最高广告费用。在当天的点击费用总额（消费）达到您设定的预算值后，经过一定的系统刷新时间，您的广告结果会自动下线，不再展示您的广告结果。
9. 投放时段：投放时段指您期望广告展现的时间段，您可以以小时为单位进行设置。在非投放时段内，账户内的全部广告信息将不会展示。投放时段的设置，以周为单位循环生效。
10. 投放地区：投放地区是指您为广告信息选定的展示地区。在您设置了投放地区后，只有该地区的受众进行搜索时，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。
11. 人群定向：人群定向是指您为广告信息选择的投放人群。在您设置了不同人群后，只有符合此受众人群时，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。
12. 关键词定向：关键词定向是基于网民在 360 平台的搜索行为进行的关键词定向，推送广告创意。在您设置了关键词定向人群后，只有符合此关键词精准匹配的受众人群，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。
13. 兴趣定向：兴趣定向是基于网民的不同兴趣，包括购物和通用兴趣，推送广告创意。在您设置了兴趣定向人群后，只有符合此受众人群时，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。
14. 媒体选择：指定媒体是指您为投放广告挑选的特定投放媒体。在您设置了不同媒体后，只有在这个媒体上符合受众的人群，才会出现您的广告信息，从而精准定位您的潜在客户。
15. 花费：花费是指您的广告信息为您带来的点击所产生的费用。
16. 展示数：展示数是指在正常广告时，您广告信息获得的展示次数。
17. 点击率：点击率=点击数/展示数*100% 点击率是衡量广告信息的关键因素，能够反映受众对您广告信息的认可程度和评价。
18. 点击均价：花费/点击数，即平均每次点击的价格（元）。
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