百度搜索推广中有关通配符的运用方法与技巧！-精准获客

通配符的定义

通配符能够助力您在创意中嵌入关键词。当含有通配符的创意展示时，触发的关键词会替换通配符标识。

举例来说：

在“鲜花”这个推广单元里，您提交了“鲜花”、“999 朵鲜花”、“99 朵鲜花”、“节日鲜花”等关键词，那么能够为该推广单元创作如下创意：

标题：百度{鲜花}，为生活增色

描述 1：百度{鲜花}在手，芬芳大千世界，让快乐升级，百度{鲜花}，五环内免费送花，

描述 2：四季鲜花随时供应，航空运输确保新鲜。更有花艺设计，力求打造中国鲜花快递第一品牌。

当网民搜索“送礼鲜花”时，触发了关键词“鲜花”，倘若您的创意在右侧推广位置展示，创意中的通配符就会被此关键词替代（在此位置描述 2 不显示），最终的展示效果如下：

对于您而言，借由通配符实现飘红以吸引网民关注，或许会带来更高的点击率。另外，使用通配符还有助于加强网民搜索词、关键词和创意之间的关联度，这均意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低以及投资回报率的提高。鉴于以上两点，建议您注重通配符的运用。

通配符的使用方法

在创意中插入通配符的方式如下：

在新建推广单元或者在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，相应位置就会出现“{}”的通配符标识，这表明您成功插入了一个通配符。

在运用批量上传工具制作创意时，您能够在期望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中填入默认关键词。需注意大括号应为半角字符，若输入有误则无法成功插入通配符。

在使用通配符时，请您留意：

通配符的使用标识是“{默认关键词}”，其中“默认关键词”这几个字能够替换为您任何已有的关键词。您也可以把网民最常使用的搜索词或者转化效果最佳的关键词填入“{}”中，比如{鲜花}。

要保证替换“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑，如此才能吸引网民的关注。所以，只有将意义相近、结构相同的关键词归入同一推广单元，才可以将通配符的效果发挥到最优。

使用通配符不会影响创意的字符长度计算方式，系统会以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。

一条创意中能够插入多个通配符。通配符的使用以能够获得 1 – 3 次飘红为最佳，如果使用过多，可能致使创意无法清晰地向网民传达信息，降低创意的吸引力。

倘若您需要在创意中显示“{”、“}”符号，在符号前添加“:”即可。比如：将“最新书 75 折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”，最终展示在网民面前的创意就是：最新书 75 折{中国历史}！将“最新书 75 折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”，最终展示在网民面前的创意即为：最新书 75 折:{中国历史}！

如果您需要在创意中显示“:中国历史”（“中国历史”是被替换的关键词），可以采用如下办法：（1）输入“:”后输入一个空格“ ”，然后插入通配符，比如：“: {中国历史}”；（2）在输入法的中文状态下输入“：”，然后插入通配符，比如：“：{中国历史}”。

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