塑造品牌形象,提升品牌信任度
研究部于 2012 年 3 月的调研结果显示,网民眼中可信可靠的商业信息影响因素前四位依次是:包含产品描述、具有品牌 LOGO、带有“官网”字样以及出现品牌名。
品牌专区的设计能够全面涵盖上述要素,在契合网民用户体验和根本需求的同时,塑造品牌形象并提升品牌信任度。
2.缩短信息抵达路径;丰富且浓缩的内容呈现
活动页面的点击路径越多,有效参与度的衰减便越显著。品牌专区能够高效浓缩活动信息,一次性展示,缩短信息抵达路径,实现入口一步到位,最大程度提高有效参与度。
案例展示:
3.黄金位置吸引更多网民关注
百度配备有专门的眼动试验仪,能够捕捉受测者眼球移动的位置,颜色热度越高,意味着用户注视的时间越长。
实验表明,在没有品牌专区时用户的注意力较为分散,而有品牌专区后,用户注意力主要集中在搜索页的前三条位置。这说明品牌专区能够为品牌吸引更多网民关注,增强品牌影响力。
4.整合线上线下营销,促进更多转化
品牌专区能够有效地整合线上与线下的营销。它本身不但可以作为营销的主要出口,而且当用户看到线下广告的关键信息后,在后期有需求时能够及时于网上搜索获取详尽的营销信息,进而对线下的营销发挥有效的推动作用。
案例展示:
5.企业关键沟通渠道,危机公关屏障
品牌专区的互动功能,不但能够拉近广告主与用户的距离,提供更贴心的服务,获取更迅速的用户反馈,还能够成为及时发布官方消息的窗口,充当危机公关的屏障。
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