百度信息流广告：关键词定向及精准投放策略

百度是国内搜索引擎领域的巨头之一，其信息流广告业务发展态势十分迅猛。百度信息流会在百度首页、贴吧等版位展示原生广告，成功吸引了众多广告主前来投放。尽管它起步稍晚，但在近两年展现出强大的发展势头，具备了显著的市场竞争力。

一、广告平台与投放优势

• 广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频以及百青藤等，都是百度信息流广告的投放渠道。
• 优势：
  • 凭借强大的搜索基础，百度信息流广告拥有精准的关键词定向能力。
  • 用户精准度较高，质量良好。
  • 利用搜索智能渠道，基于意图词的算法机制，能够有效触达目标受众。

二、挑战与投放建议

• 缺点：算法表现相对欠佳，对操作技术要求较高，且流量相较于其他平台较少。
• 投放建议：对于中小企业、TO B 行业以及小预算账户而言，百度信息流广告是值得尝试投放的选择。

三、关键词定向为核心

• 意图词：关键词作为获取意向客户的重要定向手段之一，在百度信息流广告中占据关键地位。拓词方法有竞价账户搜索词、系统推荐词以及意图词推荐工具等。
• 分词方法：无需像竞价那样进行精细分类，根据出价方式大致分类即可。

四、兴趣分类与出价方式

• 兴趣分类：系统会根据访客关注的信息类别给予标签定义，涵盖核心兴趣和人群兴趣。
• 出价方式：主要的出价方式有 CPC、OCPC 和 OCPM。其中 OCPC 分为投放第一阶段和跳过第一阶段的投放方式。

五、创意与类型样式

创意是广告的关键组成部分。创意类型包含自定义创意、程序化创意和附加创意。在创意样式方面，小图 CTR 建议采用单一创意样式，避免出现流量分配不均的情况。附加创意适用于表单和电话组件的页面，能更快速地实现访客转化。

六、推广计划与设置

百度竞价推广和信息流推广可在同一平台进行操作。设置推广计划时，需要确定预算、日期、时段等基础信息。推广单元的设置包括单元名称、版位信息、定向设置和投放出价等内容。最后，填写创意并提交审核。在设置推广单元时，要留意投放流量和投放版位的选择，以及不同平台、客户端和广告位的出价策略。同时，定向设置时要特别关注性别差异，以便更精准地定位目标受众。通过合理的设置和推广策略，百度信息流广告能够为企业带来优质的流量和良好的转化效果。

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